如何像专业人士一样在谷歌Adwords广告中出价

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如何像专业人士一样在谷歌Adwords广告中出价
如何像专业人士一样在谷歌Adwords广告中出价

我不知道你的情况,但我已经筋疲力尽了。在处理好我所有的个人和职业责任的同时,还要在大流行期间保持安全和健康,每一天都感觉像是在跑马拉松。我的凝胶能量包用完了吗。我的小腿是不是在22英里处抽筋了。毫无疑问,我是否在寻找任何可以帮助我成功到达终点线的东西。
如何像专业人士一样在谷歌Adwords广告中出价
我们现在每天都在进行马拉松比赛,我们每个人都有办法应对沿途不断出现的障碍和挑战。许多应对策略都涉及技术,营销和广告也是如此。在这篇文章中,我将讨论一种特殊的技术,它可以是你的企业在谷歌广告竞争中更有效地竞争所需的能量凝胶包:自动竞价。您将了解:
什么是自动竞价,它是如何运作的,什么时候最好使用它。
谷歌的自动和智能竞价功能的主要好处。
wordstreamadvisor新的“优化出价”警报如何帮助您以有意义的方式应用这些策略。

什么是自动竞价

谷歌的谷歌推广自动竞价策略不仅能帮你减轻投标管理的负担,而且还能帮助你将月度、季度或年度的关键绩效指标推到终点。不过,在我们开始讨论谷歌的自动竞价策略将如何帮助您打破业务“竞赛”之前,让我们先从基础知识开始热身和拓展。
googleads将自动竞价定义为“一种竞价策略,根据广告点击或转换的可能性自动设置广告的竞价。每种类型的自动投标策略都旨在帮助您实现业务的特定目标”。
如何像专业人士一样在谷歌Adwords广告中出价
改编自谷歌更全面的自动竞价分类
注:增强型CPC不包括在上面的视觉,因为它不是一个完全自动化的投标策略。

自动投标常见的不确定性

谷歌上面的定义听起来不错,不是吗?然而,一些广告商对放弃对谷歌广告的出价控制持谨慎态度。这只是众多企业在使用谷歌自动竞价时犹豫不决的其中之一。在赛前热身赛的第二部分,我们将处理其他常见的不确定性和问题。

1、电脑真的能处理我的出价吗

手动管理关键字出价是一个繁琐的过程。不断地评估你的广告和关键词的表现,决定哪些地方需要调整,然后实施这些策略本身就是一项全职工作。作为一项对个人来说很复杂的任务,我们可以理解的是,在假设一台计算机能够完成这项任务时,人们会犹豫不决。但是,正如你在下一篇文章中了解到的,事实上,计算机可以像人类一样在更短的时间内有效地识别和实现投标调整。

2、自动竞价不是新鲜事

有一个常见的误解,即自动竞价是新的世界在线广告不是!自动招标可以追溯到2010年。十多年来,谷歌在其拥有的巨大资源的支持下,一直在评估和完善自动竞价背后的算法。因此,可以肯定地说,这些算法足够聪明,能够精确地确定应该在哪里进行投标调整,执行优化,并在您或我这样做所需时间的一小部分时间内交付结果。
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3、自动竞价真的能提高我的转化率吗

简短的回答是:是的。谷歌的一些自动竞价策略,如最大化点击量以增加网站访问量,或目标印象份额以提高知名度,都不是基于转换的。但谷歌的智能竞价功能是。智能竞价发布于2016年,是谷歌基于转换的竞价方式。谷歌的智能竞价策略是:
提高每次点击的成本
最大化转换
最大化转换值
目标注册会计师
目标ROA
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不确定使用哪种策略,我们的投标策略指南将帮助您确定最适合您的活动目标的策略
自其诞生以来,这些智能竞价策略经历了多次迭代,使得为其提供动力的机器学习与以往一样智能且具有影响力。

4、是什么让聪明的投标如此聪明

通过了解这些算法考虑的主要因素或指标,我们可以了解这种形式的谷歌自动竞价有多聪明。
根据googleads的说法,智能竞价在每一次拍卖中都会优化转换或转换值,这一过程被称为“拍卖时间竞价”
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拍卖时间竞价
这些算法背后的机器学习是以巨大的规模和闪电般的速度计算数据,所有这些都要考虑到大量的参数。谷歌广告将这些参数称为“信号”,是在任何给定拍卖时,关于一个人或其背景的可识别属性。一些例子包括:
设备
物理位置和位置意图
周末和一天中的时间
接口语言
浏览器
操作系统
人口统计(仅用于显示)
产品属性(仅限购物
它还不止于此!智能竞价还可以根据应用于您的活动的属性模型优化搜索出价。
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尝试并确定自动和智能竞价策略背后的精确算法几乎是不可能的,我将把这件事留给谷歌。但是你知道这些算法确实知道它们在做什么

谷歌广告自动竞价是否适合您的业务

因此,我们已经解决了一些不确定的运行你的比赛与汽车出价运动鞋,但你可能仍然不确定这是否是你的企业的制胜战略。
与任何赛前或热身战术一样,有些会让你获得成功,而另一些则会让跑步变得更加困难。例如,在比赛开始前,积极地伸展身体,放松肌肉,确保你的水分充足都是好事情。吃一顿丰盛的英式早餐,熬夜,在比赛日穿牛仔裤都不是好事情。
就像在赛车中一样,在将自动竞价策略应用到你的谷歌广告活动之前,有要考虑的注意事项。
如果:
你有转换跟踪。
你的活动不受预算限制。
目标不要太窄。
你的目标绩效指标不是太激进。
你有一个良好的活动结构与连贯和相关的广告组(其中包括关键字和广告)。
如果出现以下情况,自动投标策略可能不适用于您:
你没有跟踪转换。
你的预算有限。
你的目标是非常狭窄的人口、地点等。
你期待明天的结果(智能竞价策略的性能分析需要时间)。
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最大化转化率只是谷歌广告中众多自动竞价策略之一
如果你从一开始就为成功做好了准备,那么你就可以更及时地看到有意义的结果。提高工作效率,同时提高盈利能力;达到那些公关指标*…我是说,你一直在努力实现的KPI!
*很明显,他被这个比喻迷住了

自动和智能竞标的好处

好吧,那么我们现在在哪里,你的闹钟响了,你穿好衣服,喝了咖啡,然后你安顿好了工作日的前几项任务。基本上,开始喇叭响了,你已经进入了比赛的几英里。你已经掌握了该做什么和不该做什么,你已经做好了热身准备,你渴望运用所有的赛前准备,这些准备将有助于消除疲劳,并帮助你在接下来的几英里中表现更好。
我们已经准备好学习谷歌的自动和智能竞价策略:它们是什么,它们是如何运行的,以及何时最好地使用它们。现在,他们会给你带来什么好处,

1、解锁增长并实现目标

在其最基本的功能,自动和智能投标的目的是获得更多的最佳前景到您的登录页。其中一些竞标策略将为您的登录页提供更多的流量,而其他策略可能会提高该流量的质量。任何一个结果都可能是有益的,但归根结底,这取决于你的企业目标。实施这些投标策略将有助于您识别和利用新的机会,同时您的活动将产生更大的投资回报(投资回报)。

2、提高你的谷歌广告优化得分

你的优化分数是一个近似值(用百分比表示)你的googleads帐户设置的功能或性能。如果你的优化分数是100%,这意味着你的帐户正在所有气缸,所以这是一个重要的指标审查!
谷歌广告将为你的帐户和活动提供建议,一旦实施,可以提高你的优化得分。因为自动和智能的英文网站优化竞价策略将提高你的谷歌广告活动的表现,应用这些策略将积极地有助于你的优化得分和推动更有效的帐户功能。证据是在布丁文字流广告商与优化得分大于75%的平均看到3倍更好的转换率!
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3、节省时间和精力

放弃手动关键字投标管理意味着你将得到时间回到你的一天分配给所有其他任务和责任,可能已经堆积(即搜索查询监控,广告副本改进,登录页测试,等等)。

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