10个优化你谷歌本地广告的专家级提示

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10个优化你谷歌本地广告的专家级提示
10个优化你谷歌本地广告的专家级提示

管理付费搜索营销的前景常常让人感到难以承受,尤其是对于那些有许多其他责任要担心的当地企业主。在一场大流行中跟上快速变化的行业需求,再加上日复一日的繁重要求,会让许多创业者精疲力尽,或身无分文,无法开始学习如何完全独自驾驭这些平台。
10个优化你谷歌本地广告的专家级提示
在这篇文章中,我将提供一些关于如何在Google上构建付费搜索策略的提示,以满足您当地的商业需求。我将涵盖:
专业提示你的谷歌广告帐户结构,广告扩展,和登陆页面。
最有效的工具转换跟踪,关键字研究,和目标。
确保你的谷歌广告投资回报率最高的附加方法。
无论你以前试过运行谷歌广告,考虑第一次运行一个活动,或是一个机构寻求服务于一个本地客户,你将离开这个职位配备知识,工具和最佳实践,以实现成功。

谷歌为当地企业成功投放广告的十大秘诀

如果执行得当,谷歌的本地广告可以成为吸引附近客户和推动本地商业目标的高效手段。所以,让我们来了解一下这些技巧来帮助你做到这一点。

1、基于ska Try的账户结构

对于任何一个广告客户来说,在投资付费营销渠道时,充分理解“为什么”是很重要的。表面看来,这似乎是许多人的常识,但我经常碰到一些企业,他们觉得自己来做广告,或者应该没有任何明确的结果。这个问题的答案,无论是针对一个活动还是多个活动,当涉及到如何构建你的账户时,这一问题的答案至关重要。
对于许多本地企业来说,推动更多人流量或在线订单的概念可能是起步的主要驱动力,但这些目标还需要进一步完善。如果你愿意在有针对性的关键词上投资,你应该有与这些广告群相关的具体目标。我更喜欢基于单关键字广告组策略或“SKAG”来构建账户。这允许我创建高度指定的活动和关键字广告组,可以根据匹配类型进行优化。下面是一个可视化的结果:
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当为本地驱动的查询运行付费搜索活动时,这种帐户结构深圳谷歌推广工作得很好,因为它可以让你非常具体地说明你的目标条款和正在向这些群体提供的广告。与任何经营PPC广告的企业一样,相关性是关键。例如,如果你经营一家当地的比萨店,你可以有一个类似这样的活动结构:
活动:披萨
广告组:我附近的披萨
关键词:“我身边的披萨”
[我身边的披萨]
+披萨+附近+我

2、使用谷歌标签管理器跟踪你的转换

付费广告的一个更困难(但最重要的)方面取决于你跟踪转化率的能力。对于那些刚刚接触到数字营销这个美丽世界的人来说,转换是你希望人们在点击你的广告后采取的行动。例如,如果我有一个广告,将用户引导到一个带有注册表单的网页,然后他们提交了他们的信息,这将被视为转换。对于餐馆或花店这样的企业来说,这意味着订单或预订的完成。
对于那些web开发经验有限的人来说,设置它们的过程可能相当麻烦。创建转换事件的最简单方法是在企业网站上安装Google标签管理器。标签管理器允许你快速创建你想要的事件在你想要的地方。
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例如,如果要驱动食品订单,则需要在订单确认页面上创建转换操作。对于这样的企业,一些高级选项是为采购分配转换值。例如,你可以把购物车的价值传递给谷歌,这样当有人下订单时,你就可以从你的广告中确定投资回报。这一层增加的复杂性将使您能够随着时间的推移了解您最赚钱的活动是什么;并且您可以根据平均转换率确定预算的分配位置。

3、设置呼叫分机

可以肯定的是,绝大多数本地企业都希望提供一个电话号码,尤其是在付费广告中。在你的广告里设置电话分机很容易。选择要添加呼叫分机的活动,然后选择左侧菜单上的“广告和分机”:
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选择“扩展”,然后选择右边的加号。
从那里你要选择“呼叫分机”
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从那里你可以添加你的商业电话号码到你的广告。如果你的个人希望访问你的网站,那么他们可以通过一个第二个选项来访问你的网站
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您还可以为电话分机设置一个时间表,以反映您的业务时间。如果您的业务关闭,那么您可以选择在此期间隐藏扩展。

4、调整你的目标

在制定任何付费策略时,目标定位是三个核心考虑因素之一。特别是对于本地企业来说,目标定位是关键,因为你想让受众尽可能靠近你的企业所在地。要更改位置设置,请选择要编辑的活动,然后在左侧菜单上选择“位置:”
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在“目标”下,您可以选择要定位的特定区域或半径:
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您可以选择直接以区域为目标,也可以选择按半径定位。因此,如果您有多个实体和实体位置,您可以在这些位置周围建立一个指定的英里半径,以便在可操作的距离内驱动搜索流量。在为你的竞选活动设置地点时,需要注意的一点是,有一个选项,谷歌并不一定会提前提出。如果您选择活动,然后选择活动设置,您将看到目标位置:
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展开“位置”,以便您可以查看目标详细信息:
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从那里你需要扩展“位置选项”并选择“目标位置中的或经常在你的目标位置的人”。这将确保你只针对那些在你指定的半径范围内进行物理搜索的个人。

5、使您的报价与目标查询和核心广告目标保持一致

许多营销人员都在为自己的付费广告所针对的促销活动做出决定。幸运的是,对于本地企业来说,你选择的目标搜索查询可以指导你的促销决策。例如,如果你的目标是关键字“pizza near me”,那么很明显,你想把流量推到一个用户可以订购披萨的页面上。如果你的目标是“我附近的花店”,你很可能会想把流量推到你的主页上,那里有大量的支持信息和社会证明。然而,同样的业务可以瞄准“在我附近出售的玫瑰”,并将流量定向到专门订购玫瑰的页面。
当涉及到决定使用哪种促销方式或关键词进行投标时,我的建议是回到你的中心目标,即运行广告以产生收入。有几种方法可以确定如何通过搜索广告实现收入最大化:
哪种产品或服务的有机收入最高,
与您销售的产品或服务相关的搜索词的每月搜索量是多少?此外,这些词的竞争和平均每次点击成本是什么样子,

6、使用关键字研究工具

有各种各样的关键字研究工具,你可以支付,但你也可以选择使用免费的关键字工具,如谷歌的关键字规划。这个工具可以让你对你想要的搜索词以及其他一些有见地的信息有一个大致的了解。要访问关键字规划器,请选择googleads界面右上角的“工具和设置”图标。然后从菜单中选择“Keyword Planner”:
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您可以在此处输入要预测的关键字:
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输入后,您将进入一个页面,您可以在该页面中编辑要查看关键字volume的位置:
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7、利用谷歌趋势

你还可以查看谷歌搜索趋势,以了解当前流行状况如何影响某些搜索查询的数量和频率。为此,只需转到https://trends.google.com/trends/,地理=美国
在那里,您可以输入要查找数据的查询以及位置:
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考虑到我在上面的例子中使用的搜索词和位置,您可以看到户外就餐搜索查询在7月份达到高峰,并且随着马萨诸塞州冬天的临近,已经开始逐渐减少。

8、确保你的网站是正确的组织和优化

如果网站组织得当,这些特性使得本地企业的付费搜索尤其有效。关键是网站本身。不过,他们的网站在过去的几年里可能没有更好的地方投入到数字网站的升级上。绝大多数用户通过智能手机搜索本地企业。在付费搜索领域,一个巨大的优势是拥有移动优化的登陆页面——无论它们是你网站的一部分,还是单独的、未链接的页面。移动导航不仅从转换的角度,而且从质量分数的角度来看也是关键。如果你的登陆页面是干净的和易于导航的,谷歌将给你一个额外的优势,你的竞争对手竞价相同的关键字。

9、提供卓越的服务

吸引新客户是一回事,但吸引新的回头客则是另一回事,可以通过适当优化的谷歌广告活动来实现英文网站SEO。有了一个完全优化的活动,你将获得更大的利润随着时间从单一的转换,如果你的业务是伟大的,它做什么。不管你的方法如何,总有太多的机会等待你的业务作为本地搜索查询的结果。

10、考虑外包

在谷歌上开始管理付费搜索广告似乎是势不可挡的,尤其是如果你以前没有这样做过的话。根据你的财务状况,总有选择外包这项管理。从长远来看,这个选择可能会很有成效,尤其是如果您只是需要帮助来完成所有设置。随着时间的推移,你总是可以学会付费搜索,而不会陷入试图增加收入的困境。有许多机构和个人谁愿意帮助建立或优化您的帐户。一旦建立了一个最佳的活动结构、转换跟踪和促销策略,你就有能力盈利地扩大你的广告规模,并在你的标准口碑流量或有机在线订单之外提供额外收入。

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