谷歌将客户匹配扩展到显示网络

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当谷歌在2015年首次发布Customer Match时,它改变了付费搜索广告商的游戏模式。随着Customer Match的发布,广告商可以将他们的再营销活动提升到一个新的高度,允许广告根据用户的电子邮件地址,而不仅仅是他们最近访问你的网站。这一革命性的新目标首先被引入搜索、视频和Gmail活动中,后来才被引入2016年扩大到购物活动。但近5年来,显示器广告商一直哀叹在显示器再营销活动的同时,无法在显示网络上使用客户匹配。
最近,谷歌终于给了我们大家一直在等待的东西:谷歌显示网络上的客户匹配!GDN广告商现在可以使用现有的客户匹配受众,或者创建新的受众,在所有搜索、显示、发现、Gmail和YouTube上定位他们的广告!
谷歌将客户匹配扩展到显示网络
此外,广告商可以为客户匹配列表创建类似的受众,以扩大他们的广告覆盖范围,使他们的新用户与他们当前的客户相似,并且比其他新的受众更有可能转化。

什么是谷歌客户匹配

谷歌的客户匹配允许广告商根据用户的联系信息(如电子邮件、电话号码或地址)将广告投放给用户。利用客户匹配,广告客户可以在他们的谷歌广告活动中创建潜在客户或当前客户的列表,将他们带回自己的网站,并更有效地转化他们。客户匹配是一个非常有效的受众,包括在你的再营销活动,因为你可以控制谁看到你的广告,并专注于你最好的客户。
谷歌将客户匹配扩展到显示网络

谁有资格使用客户匹配

早在2018年,谷歌就推出了新的限制措施,用客户匹配来保护用户深圳谷歌推广数据。值得注意的是,在使用客户匹配的这些限制中,您的帐户必须具有:
谷歌广告至少有90天的历史。
总寿命花费超过50000美元(或当地同等金额)。
良好的政策合规历史和付款历史。
许多较新的(2018年后)帐户可能在其帐户中默认没有启用客户匹配。要访问客户匹配,您需要直接与指定的谷歌客户经理合作。WordStream的客户可以通过联系他们的客户成功代表来访问客户匹配。

如何开始使用谷歌客户匹配

要创建一个客户匹配列表,您只需要一个当前客户或您希望瞄准的潜在客户的列表。一旦你有了客户信息列表,你需要将它格式化成一个简单的CSV格式。另外,许多流行的客户关系管理系统(包括Salesforce、Adobe、Marketo和Zapier)也支持通过其平台创建分段的客户匹配列表。
一旦你准备好了你的谷歌推广客户名单,把它导入谷歌广告是一项简单的任务。
首先,点击googleads右上角工具栏中的“工具和设置”扳手,在“共享库”下,打开“访问者管理器”
选择蓝色“+”图标以创建新的访问者。选择“客户列表”
然后系统将提示您命名新的客户匹配访问群体,然后导入客户列表。
谷歌将客户匹配扩展到显示网络
现在你已经在谷歌广告中找到了新的客户匹配对象,别忘了把它应用到你的活动中去!这将允许你的广告针对这些特定的客户和真正优化你的PPC广告谷歌搜索和显示。
将谷歌客户匹配纳入显示网络的时机再合适不过了。随着许多企业和广告商开始从COVID-19中恢复过来,广告商将不得不更加明智地考虑在网上投放广告,并尽量减少广告投放给那些不熟悉或不感兴趣的人而浪费的广告费用。

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