2021年3个主要付费社会趋势

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2021年3个主要付费社会趋势
2021年3个主要付费社会趋势

虽然2020年无疑让我们陷入了一个怪圈,我们手头上也没有一个水晶球来准确预测2021年会发生什么,但我们机构和业内同行之间频繁讨论的话题已经发生了明显的变化。我们中的许多人开始看到早期的趋势出现在他们自己的有偿社会活动中,并通过观察其他人。随着COVID风靡全球,并在许多方面扰乱了我们的生活,考虑到今年大量的日常使用和电子商务交易量的增加,社交平台仍在继续扩大规模深圳google推广。通过有机和付费的方式拥有强大的数字存在比以往任何时候都更重要。
通过有趣的工程实现图像
随着社交平台的不断发展,为我们提供了更多的位置、特色和机会,我们也可以考虑历史趋势,并以高度确定的方式推断来年我们可能会看到什么。随着品牌迅速转向通过其社交媒体渠道建立更具战略意义和更大的在线影响力,我们可以满怀信心地谈论未来可能发生的事情,并开始相应的计划。
因此,在我们展望2021年之际,我们如何能够作为广告商和营销人员代表我们自己的品牌或我们的客户,让我们讨论一下即将到来的三大付费社会趋势,以及我们如何能够在这些趋势之前为您的活动提供最好的成功机会。

1、在Instagram上提前计划新的位置

社交媒体平台开发出更多的方式来进一步赚钱只是时间问题,这通常意味着提供新的广告投放。我们可以指望的一个渠道是Instagram。由于Stories自推出以来一直在与Snapchat竞争,所以我们看到它们在Reels中开辟广告位置并不奇怪,因为它在与TikTok的竞争中迅速获得人气。
Facebook的规模如此之大,以至于他们现在在自己的生态系统中提供了大量的广告投放;然而,如果单看Instagram,我们目前只有Feed、Stories和Explore,因此将Reels广告添加到这个组合中是一件轻而易举的事。当然,只有时间会证明一切,但是开始测试你的品牌的有机卷轴,这样你就能熟悉你的品牌在这个位置上的表现,以及如何开发吸引你的追随者的视觉内容。如果,或者更可能是在Reels广告发布的时候,你会更好地准备好一个策略,并且能够更快地执行。
Facebook在其平台和Instagram上继续增长,因为他们正在寻找更多的选择来满足对印象的日益增长的需求(尤其是由于今年COVID对经济和人们购物方式的影响,更多的品牌开始数字化)。因此,我们甚至可以开始在IGTV上看到广告的引入。
IGTV似乎在2018年有点平淡无奇的回归之后卷土重来,因为故事大约在同一时间出炉,而且这些故事也开始流行起来。现在,许多品牌正在整合有机的IGTV内容,通过Feed发布较短的谷歌网络推广视频,然后在IGTV上链接较长的视觉内容。
虽然目前还没有正式的广告投放计划,但Instagram确实在今年5月推出了一个测试版程序,以挑选创作者,这样他们就可以开始将自己的IGTV频道盈利。
通过Sephora和Adweek获得图像
我们看到的一个很好的例子是运动休闲公司Lululemon在教练的指导下进行20分钟的瑜伽训练,你也可以免费观看和练习瑜伽。当然,教练穿着他们的服装,健康和健康是他们的品牌,但他们没有做他们的产品硬销售。目标是通过提供免费的、相关的、感觉良好的内容来吸引用户并与他们建立关系,这也有助于你在现实生活中的幸福。感觉良好的人在屏幕上看到有人穿着得体时,也更倾向于购买看起来不错的东西。
“Lululemon图像”
想想你可以在这里推广的长格式和短格式内容的类型。测试一下,看看它对你的品牌有什么影响,然后开始与你的团队和客户讨论这里的广告可能是什么样子,因为我们很可能预计Facebook将在2021年在IGTV内推出流内视频广告。

2、使你的付费社交渠道多样化

虽然这并不完全是新闻,而且我们中的许多人已经在积极测试各种付费社交平台,但现在看来,在你做广告的地方实现多样化更为重要。本月早些时候,Facebook突然经历了一次大规模的宕机,广告账户和广告在没有通知或没有正当理由的情况下被禁用。75%的品牌为推广Facebook帖子付费,93%的社交媒体广告商在Facebook广告上投资,很明显,大部分社交广告预算都用在了Facebook上。
图像源
即使你的预算较小,也要超越Facebook的生态系统,测试其他平台,比如Twitter、LinkedIn、Pinterest、Snapchat和/或TikTok。就每个平台的受众目标选择、设计规范、最佳实践和相关成本等方面进行尽职调查。与其他广告商谈谈他们在这些平台上的经验,并了解他们,这样你的期望就能得到更接近的满足。
虽然Facebook和Instagram的广告在降低成本、吸引大量受众的范围和选择方面为我们提供了很好的服务,但我们不应该把我们所有的鸡蛋都放在一个篮子里,因为如果他们的平台崩溃了,而且最近在太多的场合,似乎会出现一些小问题,甚至是像这次宕机这样的激烈事件,那么它会把我们的业务留给哪里呢,如果现在是电子商务假日购物季,而我们的广告却没有运行,我们也没有控制权,那就是把钱留在桌子上。
如果你正在进行一个特别的促销活动或一个对时间敏感的节日活动,而广告没有正当理由而停止服务,那肯定会让你陷入困境。与您的团队和客户交谈,并建立备用平台来测试和驱动额外的转换,无论您如何定义它们,这样您的品牌就不会在一个平台上受损。

三、投资Pinterest广告预算

在多元化趋势的背景下,如果你还没有这样做的话,你可能会想看看Pinterest广告。分析师表示,Pinterest与硅谷巨头Facebook和谷歌(Google)一起,跻身“2021年在线广告增长20%的最佳人选”。
通过Pinterest创建图像
尽管Pinterest仍在崛起,但它们在扩展其广告平台产品方面取得了长足的进步。这是一个很好的寻找潜在客户活动的渠道,而且成本非常低——根据我们客户今年看到的情况,大约0.13美元的CPC——因此,如果您没有机会测试这个平台,不管您的垂直方向如何,您的观众很可能都在那里。
如果你是在电子商务领域,Pinterest肯定会出现在你2021年的路线图上,如果不是更早的话,在年底之前预算可用。随着COVID带来的数字广告支出和消费者对零售业的购买激增,这是品牌进入并了解这个平台如何使其品牌知名度和底线受益的最佳时机。

为2021年制定战略并从长远来看赢得胜利

虽然不可能准确预测2021年付费社交会发生什么,但我们可以考虑到过去我们所看到的大型广告网络所做的事情,以及通过遵循类似的增长路径,不断增长的广告网络正在走向何方。虽然目前大多数预算和努力都是针对社交巨头Facebook的,但通过测试和了解其他平台对我们品牌的作用,使您的广告投入多样化是很重要的,这样,如果其中一个平台出了什么问题,我们不会因为没有任何广告而束手无策。
如果你想知道下一步要测试哪个频道,而且还没有运行Pinterest活动,我鼓励你尝试一下他们的平台,因为它成本低,有很多机会可以面对你的目标受众,而且它还没有饱和所有其他品牌,在成本上升和竞争加剧之前,这是一个进入市场的理想时机。
密切关注平台、案例研究和特性发布,并开始制定战略,这样您就可以在新的一年中以全新的视角看待可能值得的可能性和机会。

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