4个更有效的假日YouTube广告的简单策略？

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10月份已经过了一半，理想的情况是，你已经很好地规划了2020年的假日广告策略，但如果你没有，也不要担心。延误会发生，传染病也会来袭，为了确保成功，总会有最后关头的推动。你应该担心的是YouTube是否是你2020年度假付费媒体组合的一部分。
4个更有效的假日YouTube广告的简单策略？
由于冠状病毒（coronavirus）生活方式的改变，YouTube的观看时间呈爆炸式增长，你可以非常自信地认为，视频广告将帮助你在这个节日期间推动更多的购买。更妙的是，我将和你们分享我过去用过的四种策略，这些策略让我花在假期YouTube视频广告活动上是值得的。它们包括：
购物活动
Sitelink扩展
行动要求扩展
引导形式广告（是的，引导形式广告）。
对于每种策略，我将介绍如何以及何时使用它，以及要考虑的任何潜在缺点。因此，让我们直接开始，以便您可以开始进行测试和优化。

4个YouTube视频广告策略在假日期间推动更多销售

我已经多次宣扬YouTube对于树立品牌知名度是多么的好。虽然我不会以任何方式回避这一声明，但在黑色星期五或网络星期一，提高认识可能不是你的主要目标。说到假日广告，你希望人们购买。无论你是一个电子商务企业，一个实体店，或两者的结合，这里有最好的方法，你可以鼓励用户购买你的产品与你的YouTube视频广告在这个节日季节。

1、YouTube购物活动

在YouTube广告中，有一个称为“YouTube购物活动”的活动子类型。如果你正在运行一个以产品和品牌知名度为目标的TrueView In-stream活动，则在播放YouTube视频广告时，你可以在其旁边显示多达6个附加产品。即使观看者决定跳过视频广告，你的产品仍然是可见的，以防用户想了解更多关于每个产品的信息。

即使浏览者跳过YouTube的购物广告，您的产品仍然可以在右侧看到，以防他们决定了解更多信息。

这些产品是可用的，因为这种活动类型要求您从Google Merchant Center链接一个产品提要。
4个更有效的假日YouTube广告的简单策略？

如何为YouTube购物活动选择产品

有三种方法可以为YouTube购物活动子类型选择产品。
选项一
第一个选择是使用“所有产品”。如果您的SKU总数较小，或者您的视频创意是通用的，并且没有真正调用任何产品（对于许多节日感觉良好的广告来说，这是非常常见的）。
选项二
如果您想要更具体的东西，第二种选择产品的方法是手动选择要显示的产品。
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虽然只有6种产品可以出现在视频广告旁边，但广告商仍然可以选择多达10种产品。如果你选择了六种以上的产品，你没有能力选择哪一种会出现，但是选择十种是为了防止你的产品缺货。缺货的产品不会出现在广告中，但是一旦你的产品提要更新了新的库存，就会重新出现。如果您的视频产品调用任何特定的SKU，此产品选择选项最有意义。如果人们喜欢他们在视频中看到的，给他们一个选择，去产品的网页和购买它！

虽然YouTube购物活动广告一次只显示六种产品，但您可以选择多达十种产品来覆盖您，以防任何产品缺货。

选项三
您可以使用的第三个产品选择选项是自定义标签。这些是您可以在产品源中创建的相同自定义标签。如果你有“黑色星期五”或“网络星期一”标签，你可以确保只有那些产品出现。如果你有特别的节日特惠活动来帮助你推销你选择的产品，那么这个方法非常有效。

关于YouTube购物活动你应该知道什么

如果您的时间紧迫，TrueView for Shopping可能会提供一些障碍。在活动级别选择产品。这意味着，如果你想用你的视频广告做任何广泛的产品测试，你必须创建几个不同的活动。另一个缺点是这个子类型在googleads编辑器中仍然不可用。我不想阻止任何人尝试这项活动，因为我看到了这种广告形式的巨大效果，但有时建立一个强大的TrueView购物策略可能会有点耗时。

谷歌购物活动在谷歌广告编辑器中不可用，因此这种活动子类型通常更耗时。

2、YouTube网站链接扩展

如果出于任何原因，您无法设置TrueView for Shopping活动，您仍然可以通过sitelink扩展将流量推送到销售或产品页面。是的，谷歌广告中的sitelink扩展也可以用于视频活动。
要在流式广告中使用TrueView的网站链接，您需要运行TrueView for Action活动。这就意味着你要确保你选择了以下的一个活动目标：销售、潜在客户或网站交通。你将需要至少有两个网站链接添加到活动中，让他们与视频广告显示，但你可以添加多达四个网站链接总数。以下是Google使用sitelink extensions对YouTube视频广告的模拟：
“Sitelink扩展模型来源：谷歌

关于sitelink扩展，您应该知道些什么

关于视频广告中的sitelink扩展，我们需要了解的东西很少。Sitelink扩展仅在活动级别提供，适用于使用Google视频合作伙伴的视频活动，也仅适用于移动设备。
此外，您可以选择已在帐户中设置的站点深圳网络推广链接，但请确保为视频活动选择的站点链接不会被切断。根据您正在推广的内容，还要确保您的消息传递和向用户发送的登录页针对移动体验进行了优化。

视频广告的Sitelink扩展仅适用于移动广告，因此请确保您的站点链接不会被切断，并且消息传递和登录页都针对移动设备进行了优化。

3、YouTube行动号召扩展

行动号召扩展是你可以添加到YouTube广告中的最简单、最常见的以动作为中心的功能（这也是我在COVID-19提示期间在YouTube广告中推荐它的原因）。几乎所有使用TrueView流媒体广告的活动类型都可以使用这些功能。
在播放广告时，视频上将临时出现一个行动要求扩展。无论观看者跳过视频还是观看整个过程，第二个动作调用扩展将始终停留在页面的右上角，直到观看者观看另一个视频或转到另一个页面。
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是什么让行动呼吁扩展最简单的方式来推动更多的流量到你的网站是在广告创建过程中可以访问。这使得测试各种各样的行动呼吁扩展相当容易，即使你只有很少的广告创意假期。

几乎所有使用TrueView in-stream广告的活动类型都可以使用行动要求扩展，而且CTA很容易测试。

以下是我的意思的一个例子：
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除了测试广告中的视频之外，你还可以尝试看看你的扩展中的哪些消息将有助于提高广告的点击率。在上面的例子中（这些都是假广告。我从未与暴雪娱乐合作过），我们可以测试两个不同的标题和号召行动信息，而创意保持不变。“立即购买”按钮是否会鼓励买家点击，或者“很快结束”会产生更大的影响，直到你测试出来，你才会知道。

关于行动要求扩展，您应该知道些什么

你可能遇到的一个可能的挫折是标题和行动要求的字符长度。对于标题，我们只有10个字符用于“行动呼吁”文本，只有15个字符用于扩展的标题。有时你需要变得聪明，但在我看来，有时直截了当才是最好的方法。

标题和CTA对行动要求扩展都有字符限制，因此您可能需要聪明一点。

4、YouTube领先形式广告

你可能会想，“潜在客户的形式，为假期，”，！我不想要线索。我要销售！”
我完全理解，但我有几次用YouTube的潜在客户表格来做电子商务账户。我承认这更像是外贸网站优化一个漏斗顶的方法，但请坚持我的观点。你可能想在你的2020年假日广告中使用这个选项。
使用此功能，您可以直接从广告本身收集视频广告观众的信息。
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虽然上面的图片显示了你可以为你的表单选择很多表单域选项，但我只为我的一些电子商务客户使用了姓名和电子邮件字段。这个策略的目标是帮助你建立电子邮件数据库。我建议您在提交此表单时附上一条诱人的信息，例如：
“想要在这个节日期间获得最优惠的折扣，请先通知订阅新闻的用户。”
然后，在表单中要求最低限度的内容，以使用户尽可能容易使用（因为消费者在YouTube上观看视频，而不是填写表单）。

YouTube的潜在客户表格广告允许您直接从广告中收集观众信息（从而建立您的电子邮件列表）。

在浏览者注册后，您可以鼓励他们访问您的网站或特定的登录页面。在你得到他们的信息后，这可以帮助你增加流量。你可以依靠你的优秀电子邮件培育策略，让用户稍后再回来。两种策略在节日精神下共同努力。

关于YouTube的潜在广告你应该知道些什么

与前两个假日视频广告策略（购物活动和sitelink扩展）一样，引导形式广告也仅适用于运行TrueView活动的广告商TrueView for Action campaigns。
此外，YouTube的领先广告在很多客户中仍处于测试阶段。你可能需要联系你的谷歌代表才能获得访问权限。

由于YouTube lead form广告在许多客户中仍处于测试阶段，您可能需要联系您的谷歌代表才能获得访问权限。

测试并结合这些视频广告策略来达到你的假期目标

并非所有的sitelink扩展可能都会显示出来，这取决于您选择了多少个，有些扩展仅在移动设备上可用。潜在客户表格不会每次都显示给用户。TrueView for Shopping不允许sitelink扩展或潜在客户表格。关键是，你不能在一次竞选中利用这篇文章中提到的所有强大功能。你必须测试几种不同的活动类型和子类型，以涵盖我们讨论过的所有内容，并为您的假日销售目标确定最佳策略。