10个行业在COVID-19期间PPC表现不一

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COVID-19期间PPC表现参差不齐的10个行业

一些行业正在对SERP的新挑战和变化作出反应,并有可能在当前状态下沉沦或游走。

1、零售

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我们看到整个四月的购物流量增加了40%,这为零售商提供了大量的机会。然而,网上购物者可能是出了名的善变和难以转化。当你的竞争对手的产品只需点击几下,你就需要写下有说服力的产品描述,并考虑如何通过再营销和社交广告让你的客户不再使用SERP。

2、食品杂货

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诚然,食品和食品开支几乎达到历史最高水平,但在线广告商在应对这一激增的流量方面面临着新的挑战。随着越来越多的人开始在网上寻找新的杂货店,以避免他们的购物习惯变得更加拥挤。再加上不断增加的cpc和Instacart等大型服务增加了广告预算,许多在线杂货店并没有得到预期的丰收效果。

3、餐饮和夜生活

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相反,在全国大部分地区,餐馆的消费处于历史最低水平,无需选择在餐馆就餐。外卖可能是一些餐馆的一个选择,但由于许多地方关闭或时间或菜单有限,越来越多的人转向寻找他们当地的餐馆。在这段时间里做广告的餐馆都看到了好的CTR和低的CPC和CPA。餐厅还可以通过googleforsmall Business的合作伙伴计划从Toast和Square等热门平台获得长期免费试用和挥舞订单费用。

4、家庭和花园

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随着四月份CPA广告的普及,他们的家庭广告转化率和PPC的转化率不断上升。不过,随着“呆在家”订单的取消,这种业绩上升势头开始消失。目前还不确定这种更好的表现是暂时的还是在未来几个月继续下去。

5、体育健身

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如果没有有组织的体育或健身房,体育和健身广告看起来会大不相同。在3月底和4月,随着广告商削减预算,CPC与搜索转化率一起迅速下降。随着各国政府开始制定未来健身房、工作室和体育运动的计划,乐观情绪日益高涨,广告点击率和转化率又开始上升。

6、车辆

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自COVID-19疫情爆发以来,汽车行业就饱受供应链和进口问题的困扰。经济衰退的加剧和流动性的降低也损害了需求。尽管如此,对SERP的需求和需求谷歌国外推广仍然存在,而且由于展厅关闭,在线车辆搜索也在增加。广告商已经注意到,随着大型原始设备制造商削减广告预算,他们的点击率有了健康的增长。如今,搜索偏好正在发生变化,越来越多的搜索者开始考虑二手车而不是新车

7、法律与政府

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合法的PPC广告在COVID-19期间基本保持稳定,尽管它是最昂贵的垂直广告之一。一些做法正在转移焦点,因为人身伤害和刑事案件越来越少,许多人在家里很安全,但对更多法律顾问和民事案件的需求也在增加,比如离婚、遗嘱和商业意外事件。

8、商业和工业

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从表面上看,B2B广告商看到了一些健康的结果——CTR增长,CPC和CPA外贸推广略有下降。在这种乐观情绪下,广告商在不知道明天会发生什么的情况下,仍然不愿意增加预算。许多企业也更加谨慎地接受新的合作伙伴或供应商,转化率略有下降,因为潜在客户可能需要更长的时间购买,并需要更多地与您的品牌互动,然后才决定转换。

9、财务

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在经济不确定的情况下,越来越多的用户涌向SERP,寻求有关融资、贷款、保险和企业经济保护等问题的答案。财务部通常会在关键词上看到最昂贵的cpc,而这一点最近没有太大变化。在Google上,cvr和cpa走错了方向,但在Bing上却恰恰相反!

10、就业和教育

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尽管失业率创历史新高,许多学校也不确定秋季的运营情况,但过去一个月,教育广告主的广告表现并未出现重大变化。近年来,电子学习的替代方法掀起了一波成功的浪潮,但随着秋季学期的临近,我们将看到这些趋势如何变化,这将是一件有趣的事。

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