10个行业在COVID-19期间PPC表现不一

COVID-19期间PPC表现参差不齐的10个行业

一些行业正在对SERP的新挑战和变化作出反应，并有可能在当前状态下沉沦或游走。

1、零售

我们看到整个四月的购物流量增加了40%，这为零售商提供了大量的机会。然而，网上购物者可能是出了名的善变和难以转化。当你的竞争对手的产品只需点击几下，你就需要写下有说服力的产品描述，并考虑如何通过再营销和社交广告让你的客户不再使用SERP。

2、食品杂货

诚然，食品和食品开支几乎达到历史最高水平，但在线广告商在应对这一激增的流量方面面临着新的挑战。随着越来越多的人开始在网上寻找新的杂货店，以避免他们的购物习惯变得更加拥挤。再加上不断增加的cpc和Instacart等大型服务增加了广告预算，许多在线杂货店并没有得到预期的丰收效果。

3、餐饮和夜生活

相反，在全国大部分地区，餐馆的消费处于历史最低水平，无需选择在餐馆就餐。外卖可能是一些餐馆的一个选择，但由于许多地方关闭或时间或菜单有限，越来越多的人转向寻找他们当地的餐馆。在这段时间里做广告的餐馆都看到了好的CTR和低的CPC和CPA。餐厅还可以通过googleforsmall Business的合作伙伴计划从Toast和Square等热门平台获得长期免费试用和挥舞订单费用。

4、家庭和花园

随着四月份CPA广告的普及，他们的家庭广告转化率和PPC的转化率不断上升。不过，随着“呆在家”订单的取消，这种业绩上升势头开始消失。目前还不确定这种更好的表现是暂时的还是在未来几个月继续下去。

5、体育健身

如果没有有组织的体育或健身房，体育和健身广告看起来会大不相同。在3月底和4月，随着广告商削减预算，CPC与搜索转化率一起迅速下降。随着各国政府开始制定未来健身房、工作室和体育运动的计划，乐观情绪日益高涨，广告点击率和转化率又开始上升。

6、车辆

自COVID-19疫情爆发以来，汽车行业就饱受供应链和进口问题的困扰。经济衰退的加剧和流动性的降低也损害了需求。尽管如此，对SERP的需求和需求谷歌国外推广仍然存在，而且由于展厅关闭，在线车辆搜索也在增加。广告商已经注意到，随着大型原始设备制造商削减广告预算，他们的点击率有了健康的增长。如今，搜索偏好正在发生变化，越来越多的搜索者开始考虑二手车而不是新车

7、法律与政府

合法的PPC广告在COVID-19期间基本保持稳定，尽管它是最昂贵的垂直广告之一。一些做法正在转移焦点，因为人身伤害和刑事案件越来越少，许多人在家里很安全，但对更多法律顾问和民事案件的需求也在增加，比如离婚、遗嘱和商业意外事件。

8、商业和工业

从表面上看，B2B广告商看到了一些健康的结果——CTR增长，CPC和CPA外贸推广略有下降。在这种乐观情绪下，广告商在不知道明天会发生什么的情况下，仍然不愿意增加预算。许多企业也更加谨慎地接受新的合作伙伴或供应商，转化率略有下降，因为潜在客户可能需要更长的时间购买，并需要更多地与您的品牌互动，然后才决定转换。

9、财务

在经济不确定的情况下，越来越多的用户涌向SERP，寻求有关融资、贷款、保险和企业经济保护等问题的答案。财务部通常会在关键词上看到最昂贵的cpc，而这一点最近没有太大变化。在Google上，cvr和cpa走错了方向，但在Bing上却恰恰相反！

10、就业和教育

尽管失业率创历史新高，许多学校也不确定秋季的运营情况，但过去一个月，教育广告主的广告表现并未出现重大变化。近年来，电子学习的替代方法掀起了一波成功的浪潮，但随着秋季学期的临近，我们将看到这些趋势如何变化，这将是一件有趣的事。

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