餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式

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引用我最喜欢的一位客户的话,他的业务受到了COVID-19的影响:“这很糟糕,但我们会克服它,并比以往任何时候都好。”
他说得对。迄今为止,COVID-19流感大流行对我们所有人来说都很困难,对餐饮业来说尤其困难。餐馆面临着前所未有的挑战,要想办法让灯一直亮着,美国人就呆在家里拉平曲线,拯救生命。OpenTable发现,全球预订量同比下降了100%,这意味着这些企业面临的挑战是,仅仅通过在线订购外卖或送货以及在线礼品卡购买等方式来创造收入。
好消息是,搜索趋势表明,在线订购和外卖的需求比以往任何时候都要高。看看网上订购的搜索量,为提货或送货。
餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式
“订购外卖”的音量
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“餐厅送货”的数量
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“路边捡拾器”的音量
(请点击此处了解谷歌路边皮卡促销活动。)

现在是时候在网上与你的社区建立联系,把他们变成终身客户。这就是为什么我们总结了五条建议,帮助餐馆老板调整他们的Facebook广告策略,这样当一切恢复正常时,你的生意将比以往任何时候都强大。

1、在Facebook上瞄准你的本地社区

对你的社区进行营销意味着一种个性化的方式,而Facebook则是大规模的个性化营销。您不仅可以向您的潜在客户传递高度个性化的信息,而且还可以从战略上和成本效益上锁定用户。在Facebook和Instagram上有超过20亿的用户和7亿的Instagram用户,这两个平台的使用在大流行期间一直在增长。事实上,Facebook最近创下了每月26亿用户的历史新高,Instagram的每日使用量也有所增加。有了这个巨大的潜力和平台的目标选择,Facebook提供了几乎无与伦比的机会来接触你的社区。您可以针对本地用户、以前的客户或理想的客户发布广告,内容包括送货选项、可用的礼品卡以及在流感大流行期间可能进行的任何促销或服务更改。
餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式
最好的一点是,在Facebook上访问你的社区也是划算的。你知道吗,按行业划分,食品和饮料行业的CPC在Facebook上是最低的,
餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式
在0.42美元的平均CPC,你可以捕捉到230+点击从100美元的广告支出。现在,不要把这个指标放在表面上。是的,在Facebook上,点击对食品和饮料行业来说是便宜的,但这并不意味着所有的点击都是平等的!创造一个有说服力的信息,并在适当的时间将其传达给正确的受众,这对你的餐厅营销活动的成功至关重要。这就是为什么广告定位和与你的社区直接接触是如此重要,尤其是在你的谷歌SEO信息。这就引出了下一个技巧。

2、让您的信息更具创意

如果人们待在家里,有一些方法可以帮助他们与你的品牌保持联系,或者第一次发现你的食物。为即将到来的虚拟活动宣传DIY食品包或新食谱,以便在家中尝试。
餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式
通过在你的广告中宣布你的食物和饮料菜单的任何变化来让人们知道你的信息。现在就尝试营销你的忠诚度计划,或者考虑创建一个。Facebook目前正在测试一个新的选项,将品牌忠诚度计划与应用内活动联系起来。虽然这只对某些品牌开放,但你仍然可以使用Facebook的潜在客户开发活动模式来推销忠诚度计划。希望这个试点项目在测试后能对更多的用户开放。
不管你在邮件中包含什么,一定要利用Facebook和Instagram的新闻订阅格式,使用令人垂涎的食物图片,让用户在浏览他们的信息时停下来。一张令人惊叹的图片或视频可以起到很大的作用,这可能就是为什么食品和饮料行业的点击率在Facebook上排名第二的原因之一。
餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式

3、帮助你的社区

如果您的餐厅位于当地医院、杂货店或邮局附近,请创建一个“感谢您”促销活动,在这里,客户可以捐赠餐食,对基本员工的辛勤工作表示感谢。
餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式
通过广告来宣传你的计划,可以鼓励你的观众现在就把餐点捐给有资格的一线员工,帮助你的企业产生更大的影响。它也会提醒你的客户,你的业务仍然是开放的外卖和送货。

4、推广您餐厅的应用程序

使用Facebook的应用程序安装活动目标来推动应用程序安装。现在是开展这些活动的好时机,这将带来更多的在线订单。
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还没有一个应用程序,去看看这个列表,从众多的DIY应用程序制作产品中选择。这不仅在短期内会有所帮助,而且当你的餐厅在网上订单和内部顾客的蓬勃发展时,它也可能成为未来后COVID-19的开始。

5、记住你的营销渠道

就像我的英语老师常说的那样,“形式追随功能”。Facebook的竞选目标使得创建一个营销渠道变得非常容易。根据您希望实现的功能或目标选择您的活动目标。在这种情况下,利用品牌意识向当地社区介绍您的餐厅,并提醒他们,他们可以通过在线订购来支持本地业务。优化潜在客户、消息或应用程序安装,以培养用户。最终,在一个目标或优化点的漏斗或优化点的用户!
餐馆在COVID-19期间可以使用Facebook广告的5种方式
图像源

试试这些Facebook的餐馆广告小贴士

简要回顾一下,在COVID-19期间,您的餐厅可以通过以下五种方式调整Facebook广告策略:
与当地社区深圳网络推广接触
让你的营销信息富有创意
帮助你的社区
推广您餐厅的应用程序
记住你的营销渠道
记住你不需要一个人去做。请继续关注WordStream博客和我们的COVID-19资源中心,如果您还有其他问题,请在下面的评论中告诉我们。

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