什么是SERP:Google搜索结果和特性的可视化指南

谷歌总是在尝试新事物，尤其是在搜索结果方面。
毕竟，由于用户每天进行数十亿次的搜索，谷歌是全球最受欢迎的在线信息搜索选择。
但是，谷歌对搜索引擎的不断修补和完善可能会让我们很多做搜索引擎优化的人感到沮丧。
而且，根据谷歌最近的统计，去年他们做到了：

• 383605搜索质量测试
• 62937并行实验
• 17523现场交通实验
• 3620次发射

哎呀！疯了，对吧，
你知道什么更疯狂，
今天，你可以在有机搜索结果中排名“第一”（也就是经典的10个蓝色链接），但由于Google和其他搜索引擎现在为了增强用户体验而加入的所有其他搜索功能，在SERP上多次滚动之后才可见。
如果有一种方法可以在所有这些奇特的SERP功能中排名，
原来，有！
请继续阅读，了解SERP是什么，不同类型的SERP和它们的特性是什么，以及一些关于如何优化内容以使其成为更高级别的技巧。

什么是SERP

SERP代表搜索引擎结果页，这是bretttabke于2000年在留言板上创造的一个术语。
用最简单的术语来说，它是当你在Google上搜索内容时显示搜索结果的页面。
典型的Google SERP如下所示：

如果你试图复制这个SERP，它可能看起来不像这样。
所有SERP都是唯一的，即使两个用户搜索同一个查询。
这是因为谷歌为用户个性化搜索结果Google SEO，试图显示与每个特定个人相关的结果。
通常，可以通过以下四种方式分解SERP：

• 赞助结果。因为广告商花钱把它们放在那里而出现的结果称为赞助结果。这些都是典型的文本广告或购物结果，你会发现Google的广告显然是这样标记的。它们可能出现在页面的顶部或底部，也可能出现在Google知识图中
• 有机上市。这些是搜索查询时浏览的站点列表。在上面的例子中，我们的初学者SEO指南代表了第一个有机结果，后面是同名的Moz指南。（有关排名的更多信息，请参阅搜索引擎如何对页面进行排名。）
• 丰富的功能。这些功能为SERP添加了一个可视层（有时是多层）。它们包括特色片段、旋转木马等等
• 谷歌知识面板。这些面板显示在页面的右侧，提供信息片段以增强搜索结果。在上面的例子中，它是关于搜索引擎优化的方框

赞助搜索结果

赞助的结果包括任何付费的东西，比如在关键词上竞价。
谷歌在其服务的多个位置放置了它们。
在SERP上，您通常会在第一页的顶部或底部找到它们。
赞助结果主要有两种类型：

1、按点击付费（PPC）广告

谷歌的大部分收入（大约71%）来自谷歌广告。
其中大部分来自按点击付费（pay-per-click，PPC）广告，即出现在serp顶部和底部的广告。
每次用户点击这些广告，广告商就会付费。
如果您有兴趣了解这一切是如何工作的，您可以在我们的PPC指南中了解更多。
今天，你可以通过在左上角的“广告”标签，在SERP上找到一个PPC广告。

文本广告过去是非常简陋的，但谷歌在2018年扩展了它们。
现在，您可以有第三个标题、其他联系信息，甚至链接到站点页面的关键字：

2、购物结果

输入电子商务事务查询的用户可能会发现自己在Google上有一个选项列表。
与文本广告一样，公司通过对搜索条件的竞价来支付结果中的位置。
例如，如果你想在网上购买一台笔记本电脑，你可能会得到一个如下所示的购物结果：

有机上市

谷歌的既得利益在于使其serp为用户提供尽可能方便和有用的服务。
当你浏览搜索结果时，很多小细节都会吸引你的眼球。
这不是偶然的。
都是设计出来的。
还记得我们在这篇文章的开头提到了谷歌的所有测试，
结果就是你在今天的SERP上看到的。
这些特性的好处是，您确实可以影响它们是否与有机列表一起显示。
以下是您经常在有机列表中发现的功能。

纯蓝色链接

啊，普通的蓝色链接。
虽然不是官方术语，但谷歌承认人们指的是“原始”有机搜索结果。
看起来像这样：

默认情况下，所有结果都显示三种情况：

• 页面的标题
• 网址。
• 当不存在元描述时从页面中提取的片段

（绿色箭头只是我的防病毒软件，告诉我网站是安全的。✔️)

面包屑

你也可以设置面包屑，上面显示为“奥林匹克运动”
这只是指示页面在站点层次结构中的位置，显示它可以帮助用户导航站点。
添加这些内容的最简单方法是更新页面的URL路径。
但是，您也可以将这些硬编码到站点的设计中。
谷歌在这里涵盖了这两种方法。

课程

随着在线课程成为数字时代的一个显著特征，谷歌使得搜索和浏览这些课程变得更加容易。
使用结构化数据，您可以将课程显示在桌面上，如下所示：

在手机上看起来像这样：

日期

谷歌关注新鲜度，因为它会影响一些搜索结果的相关性。
有时候，你会在列表上看到日期。
这些都需要结构化数据，但是如果你已经在使用像WordPress这样的CMS，那就很容易了。
否则，您需要在页面的显著位置显示发布日期，并确保所有页面的格式一致：

事实核查

听到一个要求，不确定它是否合法，
谷歌现在可以帮你解决这个问题。
要实现它，您需要ClaimReview元素：

常见问题解答

如果站点有FAQ，则可以使用FAQPage架构在SERP中显示：

问答结果

如果你的网站有很多问题和答案，可以考虑使用Q&a标记。
这将允许您的结果在移动设备上显示如下：

在桌面上它看起来不像这样，但是你会得到类似的结果：

评论

您可以通过使用站点上的评分和审阅标记来显示外贸网站优化审阅行。
当您这样做时，列表中将显示如下：

目前，Google允许您对以下内容类型使用审阅标记：

• 书
• 课程
• 事件
• 如何
• 本地业务
• 电影
• 产品
• 配方
• 软件应用程序

网站链接

站点链接出现在你的纯蓝色链接列表下，给你更多的机会排名关键字。
目前，你不能控制这些，因为谷歌会自动显示它们。
但是，您可以通过使用良好的站点层次结构来影响它们是否会出现。

网站链接搜索框

如果你有一个更大的网站，你希望你的用户需要搜索它，你可以考虑在谷歌上直接加入一个搜索框：

要添加它，您需要为您的站点提供一个有效的搜索功能，再加上主页上的网站结构化数据元素。
Google有一个关于如何在serp中添加搜索框的快速教程。

缩略图

谷歌已经玩了一段时间的缩略图，完全有可能在野外发现它们。
通常，您会在图像和视频中找到它们：

丰富的功能

谷歌还包括一些视觉功能，以增强用户的搜索体验。
这些都是有机的结果，你会根据你的内容结构来显示。

新闻：文章和头条新闻

文章传送带和头条新闻列表通常会出现在与新闻相关的查询中。
虽然热门新闻过去是留给新闻机构的，但任何制作高质量内容并遵守谷歌新闻内容政策的人现在都可以在这些功能中排名：

旋转木马

这些出现在课程、电影、餐馆和食谱中。它们看起来像这样：

特色片段

当一个特色片段出现在Google上时，它会显示在有机列表的顶部。
功能片段有几种不同的格式。
下面是一个项目符号列表功能片段的示例，其中包含一个指导用户完成以下步骤的操作：

您还将经常看到带编号列表的片段：

图像和视频结果

如果SERP的第一页上有丰富的内容，比如图像和视频结果，就会显示出来。
有时它们会出现在顶部，有时你会在页面的一半找到它们。
要获得您的图像和视频排名，请确保您使用的是描述性alt文本。

本地业务数据

如果你想找一家公司或一家公司（尤其是“离我很近”）的地方，你通常会收到一张地图，上面有一份商业清单作为回报。
要以这种方式列出，您需要将您的业务提交给Google mybusiness。
您还可以使用地图预订API包含其他丰富的细节，如预订功能。
前三个结果被称为本地三包。
你可以登陆这里填写你的谷歌我的商业简介，并使用本地搜索引擎优化你的网站。

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