外贸网站推广SEO内容策略的十大工具

每一个SEO都需要一个完整的工具库来支持日常工作流程。
正如技术SEO工具帮助我们确定技术优化的关键领域一样，内容工具也有助于确定内容优化的关键领域。
选择合适的工具添加到工作流中很大程度上取决于您打算如何使用数据。
对于内容优化，我们都知道第一步是识别英文新闻稿服务机会，但是在针对机会执行之前还需要第二个关键步骤：了解上下文。
在本文中，您将了解如何回答“我需要什么类型的数据”这一问题，以及获取这些数据的最佳工具。
这些工具提供了评估机会级别的数据：

• BrightEdge Data Cube:SERP特性、关键字研究和竞争对手分析
• 高级网络排名（AWR）：语音和SERP可见性的份额
• SEMrush:快速、全面的有机概述
• 关键字规划器：关键字研究
• 参考文献：竞争内容差距

这些资源为增强洞察力提供了支持性证据：

• 谷歌趋势：搜索趋势和识别搜索行为变化
• BuzzSumo：趋势社交主题、问题和相关内容
• Mintel：消费者和行业见解
• e营销人员：可能影响有机搜索或解释非有机因素导致的业绩波动的媒体趋势
• 用谷歌思考：市场研究洞察和数据点

你需要什么类型的数据

您可能会认为这是一个基本的问题，但知道您的数据需要是什么有时可能是棘手的。
如果你不首先评估你寻找数据的原因，你可能会在杂草丛中待上几个小时，甚至没有意识到这一点。
所以，在花几个小时在一个你根本不需要的工具上钻个洞之前，先考虑一下你的需求。
先问问自己：

我需要发现数据吗

发现数据有助于通过关键字研究、站点性能指标和竞争分析来评估一个环境中的机会领域。
如果您试图找到目标术语、诊断站点性能、了解特定的重点领域或评估竞争空间，请从这里开始。

我需要支持数据吗

支持性数据通过提供环境或目标受众的额外背景和证据，增强发现数据中的洞察力。
如果您试图了解动态，比如性能指标在奇数时刻下降的原因、意外或不寻常的搜索术语或主题的使用、流量模式变化的证据，或可能对网站性能产生影响的其他环境因素，请从这里开始。
一旦您了解了所需的数据类型，如果您知道在哪里查找，则很容易找到这些数据。
让我们来看看在新的内容搜索引擎优化时代，我们不能没有10种内容资源。

发现工具

“发现”可能在您所做的每件事中都根深蒂固，而且您可能有一个日常使用的可靠工具集。
在制定内容战略之前，您需要使用发现数据来帮助您了解竞争形势和可用的机会。
以下是我们的五大内容工具，我们认为在发现过程中每种工具的最佳用途。

1、BrightEdge数据立方体

关键工具价值：SERP特性分析、批量关键字研究、竞争对手分析
如果您不确定要深入研究内容的哪个方面，BrightEdge Data Cube可能是您需要的解决方案。
BrightEdge是我们最喜欢的关键字研究、竞争对手分析和搜索引擎结果页（SERP）功能评估的综合工具之一。
开始发现过程只需一个相关的URL（我们推荐您的或竞争对手的）。
插入所选域后，您可以查看随时间变化的关键字排名、页面级性能数据、内容机会和SERP特性流行程度。

在不断变化的SERP中，保持站点（和竞争对手）在SERP中不同位置的排名非常重要。
datacube提供的一个有用的特性是contentstrategies选项卡。
ContentStrategies选项卡报告不同类型的有机SERP功能的关键字历史性能，包括图像、快速答案和用户也会询问。
您还可以通过分析竞争对手的普遍表现来探索外贸网站优化竞争机会。

2、高级网络排名（AWR）

关键工具价值：共享语音和SERP可见性
高级Web排名（AWR）通过其为不同搜索引擎、不同位置和不同设备调度SERP爬网的功能，为语音共享带来了新的意义！
AWR可以很容易地度量内容随时间变化的影响。
通过AWR，您可以设置关键字组并安排SERP的定期爬网，以监视术语集列表的排名变化。
这种自动化的监视为您提供了方便，可以在测量关键字组的语音更改份额的同时关注其他项目。

AWR并没有限制你只测量你的网站排名变化。
您还可以在平台中设置竞争对手，并在各种竞争网站上测量关键字组的SERP可见性，以查看您在与其他竞争站点的竞争中的表现。

3、SEMrush

关键工具价值：对竞争、关键词研究和绩效进行快速、全面的有机概述
SEMrush是一个一站式的分析你的表现并与你的竞争对手进行比较的商店。
如果你在寻找一个快速的竞争对手比较或者一个网站的竞争定位的高级视图，你的第一步就是把这个域名放到SEMrush中。
首先，domainoverview工具箱提供了一个带有有机搜索部分的summary选项卡，它有助于快速、高层次地查看站点在总体环境中的性能。
“摘要”选项卡中包含的每个部分在API中都有自己的专用选项卡。这使您能够快速、轻松地深入了解这些高层次的见解。

我们在SEMrush中第二个最喜欢的工具是Keyword Gap toolkit。此功能非常适合在竞争环境中快速查看opportunity关键字。
一眼就能看出：

• 最弱的关键字区域
• 竞争对手重叠
• 设备类型
• 定位过滤器
• 包含/排除的术语
• 搜索音量
• 竞争对手比较

最后，还有关键字Magic工具箱。
关于这个工具没有足够好的东西可以说。
正如我们所提到的，SEMrush是您需要快速洞察的地方，关键字魔术工具证明了我们的观点。
我们在SEMrush关键字魔术工具中找到的最大的节省时间的方法是按数字/体积的关键字表。
这使您能够轻松识别在特定的、有针对性的环境中使用频率最高、变化最多的术语，以帮助您抓住这些高价值的机会。
keywordmagic工具的另一个有用特性是Keyword难度度量，它提供了一个简单、快速的度量来提高查询性能的难易程度。

4、关键字规划器

关键工具值：关键字研究
如果你有权访问一个活跃的谷歌广告帐户，关键字规划者可以成为一个游戏规则的改变，当涉及到关键字研究。
使用API就像从谷歌消防栓里的水龙带里喝水一样，，这就是我们喜欢它的原因。

这个API易于使用，并且可以处理许多通常与关键字研究相关的清理工作。
例如，API会考虑到相似的术语，并将它们分组为包含所有类似术语（例如复数）的单个月平均量。
我们看到其他工具逐字保存关键字（不分组），这通常会增加总搜索量指标，并且在导出后清理是一个令人头痛的问题。
API允许扩大或缩小主题关键词研究范围，甚至可以解释品牌术语。
支持内容工作流的另一个有用特性是，除了每月平均搜索量外，导出的数据还提供了整整12个月的搜索量，这对于理解内容规划的季节性非常有用。
如果你还没有的话，我们建议你进入关键词策划器。它不仅仅是付费团队的广告策划工具，更是SEO的梦想。

5、参考文献

关键工具价值：竞争内容差距
Ahrefs传统上以其反向审计功能而闻名，但它也拥有快速竞争性内容差距分析的秘密。使用Ahrefs的内容差距工具，您可以分析竞争对手排名靠前但您没有排名的关键字，这将帮助您更好地了解网站内容可能存在的差距。

关于这个工具，我们最喜欢的一点是，您可以根据竞争对手的选择，执行任意广泛或特定的内容差距。
如果需要更专业化的内容差距，可以选择分析竞争对手的子文件夹，而不是整个域。
此外，您还可以利用Ahrefs的内容差距过滤器，通过调整竞争关键字的搜索量和字数范围，找到您的网站可能针对的更专业和更长尾的关键字。

支持见解的工具

有一个巨大的，不断变化的世界，影响着我们的搜索者决定如何使用他们的搜索栏，而支持证据使搜索引擎优化超出了它通常的搜索范围。
要了解哪些内容最能引起共鸣，您必须充分利用洞察力，了解哪些内容可能会影响SERP之外的搜索者的行为。

6、谷歌趋势

关键工具洞察：搜索趋势和识别搜索行为变化
在我们支持discovery insights的行业资源列表中，排名第一的是Google Trends。
到目前为止，它是我们最喜欢的快速检查和深入研究的平台，用于了解用户搜索兴趣的波动和确定趋势。
而且，奖金-它是完全免费的。
googletrendsapi一开始看起来像是表面的。
但是，如果充分利用，你真的可以发现一些隐藏的机会宝藏。
例如，如果您使用了上述的一些工具来确定在视频搜索中排名的机会，那么从YouTube搜索中收集支持趋势的数据很容易，只需在googletrendsapi中修改搜索类型。

其他可修改的元素包括地区、时间范围和“类别”（或行业）。
googletrends让您能够灵活地理解与特定时间段相关的高利息期和低利息期。
值得注意的是，在给定的区域和时间内，兴趣是相对于图表上最高点的趋势。
googletrends的另一个用例是了解品牌知名度，并衡量营销活动在激发用户兴趣和提高知名度方面的有效性。
通过识别与活动推送日期相关的峰值来评估计划时间段，可以帮助衡量计划的有效性或无效性。
googletrendsapi中另外两个有用的特性是“相关主题”和“相关查询”

这些模块允许您深入了解给定主题中的其他感兴趣的领域，除了特定的源代码搜索术语
我们刚刚触及了googletrends为支持数据驱动的见解所带来的价值，我们鼓励您探索趋势数据，看看您发现了什么样的创造性方法来利用该工具。
你可能会惊讶地发现，兔子洞要你走多远。
祝你好运，远离杂草！

7、BuzzSumo

关键工具洞察：趋势社交话题、问题和相关内容
我们知道搜索引擎优化并不是生活在一个筒仓里，了解趋势话题或病毒性事件对解释定量搜索数据和形成内容策略有很大帮助。
这就是为什么我们喜欢通过关注最具趋势性的媒介：社会性来使我们的研究多样化。

BuzzSumo允许您从不同的角度浏览所选的感兴趣的主题区域。
这使您能够更好地确定哪些消息传递、内容类型和相关的子主题最能引起用户的共鸣。
“发现”功能是在给定主题区域中快速查找想法的方法，甚至提供与搜索词相关的问题。
为了让您的分析更进一步，API不仅允许使用关键字，还允许使用subreddit线程进行研究。

8、Mintel

关键工具洞察：消费者和行业洞察力
Mintel是一家市场调查公司，发布行业报告、趋势和见解，在制定内容营销战略时，可以利用这些报告、趋势和见解帮助您更好地了解形势和目标受众。
我们喜欢使用Mintel的报告将额外的数据分层到景观分析中，以创建对行业和搜索环境更全面的了解。

除了提供有关市场的数据点和图表外，Mintel在报告中还做了大量的工作，通过分析数据来创造切实的消费者和行业洞察力。
Mintel提供了广泛的报告类型，这些类型对数据进行细分，以突出市场、消费者和关键趋势。
Mintel的平台甚至可以让你根据消费者的统计数据和“趋势驱动因素”，或者对消费者行为的核心影响来过滤报告。
这些报告过滤器使您很容易找到与目标受众一致的消费者见解，从而为制定综合内容战略提供额外的背景，帮助您覆盖您的基础，并采取更全面的营销方法。

9、eMarketer

关键工具洞察：可能影响有机搜索或解释非有机因素导致的绩效波动的媒体趋势
eMarketer是一家行业研究出版商，提供帮助品牌在数字世界开展业务的见解。
在有机搜索行业，了解数字世界和可能影响性能的各种因素（即使在有机渠道之外），对于理解性能波动甚至预测未来趋势至关重要。

eMarketer最突出的用途之一是在节日期间提供洞察力。
假期里搜索很疯狂。
“黑色星期五”和“网络星期一”给品牌带来了一些压力最大的时刻，而对代理商来说，压力可能更大。
在这个疯狂购买的周末，eMarketer在媒体和搜索行为上发布了行业预测，并对这些预测进行了回顾。
在媒体渠道关注度不断提高的情况下，这通常是一个简单的参考，有助于支持建议或了解绩效。

10、用谷歌思考

关键工具洞察：市场研究洞察和数据点
用谷歌思考是我们最喜欢的市场调查工具之一。
新的报告总是不断地发布，所以你总是有新的见解来回顾。
然而，我们最喜欢的一点是，谷歌的报告来自不同的行业和营销渠道，因此它的数据可以更容易地制定一个综合战略。
在Think with Google的知识库中不乏见解，因此我们强烈建议您去看看。
如果您不确定如何开始，我们建议使用它的搜索功能来查找与您的项目相关的研究。
从那里，您可以过滤结果，以找到最适合您的需要和支持您的发现数据。
此外，它的搜索功能提供完整的报告和单独的数据点，因此它很容易满足深入研究和快速、高层次的数据需求。

总结

正如仅仅依靠一种工具或方法进行爬行、站点延迟或移动可用性见解是无效的一样，仅使用一两种内容研究工具将限制内容策略的有效性。
优化搜索引擎优化内容的秘诀是选择正确的工具来帮助您识别、访问和使用所需的数据，以评估您的机会，并了解您的内容战略将在其中执行。
我们精选的每个工具都有自己的优势来推动优化，您自己的情况将帮助您确定正确的组合。
这篇文章是我的同事梅克莱特的合著者。她是Merkle的资深专家，在搜索行业工作了两年。

森摩尔网络从2013年开始做外贸网站的SEO推广服务，到现在已经7年多了。我们已经为上千个人和企业提供外贸网站的优化推广服务，客户遍及全国各地，我们的服务深受客户好评！如果您有外贸网站需要推广，请联系我们，我们会提供专业、快速的额服务！