创造引人入胜的内容意味着什么?

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创造引人入胜的内容意味着什么?创造引人入胜的内容意味着什么?

“吸引人”这个词在搜索引擎优化领域经常出现,尤其是在提到内容时。
每一个SEO专业人士都明白需要创建吸引人的、SEO友好的内容,但这实际上意味着什么并不总是清楚。
“吸引人”是否意味着点击页面,激发社会份额,让关注者对你的帖子发表评论,以上都是。
在这篇文章中,我将讨论“深圳网络推广的真正含义,以及您如何创建内容来推动您的内容值得参与的内容。

定义“参与度”

“吸引人”的内容是指吸引人们采取某种行动的内容,无论其定义如何宽泛。
参与的形式可以是社交媒体喜欢、社交分享、点击、表格填写或任何其他类型的行动。
让人困惑的是,当营销人员宣称需要“吸引”内容时,却没有定义用户应该采取什么行动。
这是一个问题,因为它几乎不可能确定一个人的内容是否成功地推动了参与度。我们大多数人都知道这样一句话:“衡量什么,就管理什么”。
如果营销人员想要成功地创造出吸引人的内容,他们首先需要确定他们希望用户采取什么样的行动。
有了这一点,他们就可以设计出能让用户喜欢/评论/点击/分享/订阅的内容。

衡量敬业度:敬业度KPI

在市场营销领域,关键绩效指标(KPI)被用来衡量营销活动的成功与否。
与付费广告活动一样,还应为内容营销活动设置KPI。
仅仅为了“参与度”而努力是不会付账的。
以下是可用于衡量参与度和分析实际结果的众多内容营销KPI中的一些:

  • 社交媒体帖子喜欢:在Facebook、Instagram、LinkedIn和其他社交平台上的“喜欢”往往表示用户喜欢你的内容,因此可以作为衡量参与度的标准
  • 社交媒体帖子评论:与喜欢类似,社交媒体评论表明用户对你的内容感兴趣。当然,评论可以是好的、坏的或中性的,所以它们并不总是一种积极参与的迹象
  • Pageviews:Pageviews是衡量有多少用户访问了您网站上的特定页面。页面浏览量、会话和用户是最常见的网站参与度指标
  • 唯一访问者:唯一访问者是指在特定报告期间至少访问一个网站一次的人。独立访问者显示了你的网站实际访问了多少人
  • 页面时间:衡量用户在网站页面上花费的时间的参与度指标。假设用户对你的内容感兴趣,他们会花更多的时间在你的网站上
  • 跳出率:仅在网站上浏览一个页面后退出的访问者百分比。低跳出率是个好兆头,因为这意味着用户正在冒险访问你网站上的其他页面
  • 每个会话的页数:衡量用户每次会话访问的页面数。逻辑是,如果一个用户访问了你网站上的几个页面,他们可能会对你的内容感兴趣
  • 页面/滚动深度:如果用户在网页上向下滚动,这可能表示他们对您的内容感兴趣
  • 新访问者与返回访问者的比较:您希望获得新的访问者,但也希望用户返回您的站点。好的内容将鼓励访问者一次又一次地回来
  • 转化率:根据你的目标,转化率会有不同的衡量。通常,这涉及表单填写、购买或选择加入。你的转化率是多少访问者最终在你的网站上采取了一个优先行动的百分比
  • 购物车放弃率:这是指在确认购买之前就下车的人的百分比。如果你的内容正在发挥作用,你应该有较低的购物车放弃率

当涉及到衡量敬业度时可以参考的不同KPI时,这只是冰山一角。
重要的是,您要根据自己的目标选择正确的KPI,并在确定参与度时查看实际数据。
这是确定内容是否产生所需结果的最可靠的方法。

为什么要创建引人入胜的内容

创建SEO友好的内容是一回事,而创建内容将有机流量转换为付费客户则是另一回事。
虽然许多营销人员专注于关键词、页面搜索引擎优化、链接等,但他们往往忽视了推动参与度和转化率的因素。
通常,创建引人入胜的内容就像“为用户写作”一样简单(即,编写目标受众真正想要阅读的内容)。
如果你的读者没有找到他们需要的价值,也没有对你的内容采取行动,那么对你的内容进行排名几乎是毫无意义的。
因此,如果你真的想从你的内容中赚钱,那么创造吸引读者的内容是必不可少的。
交通很好,但转换更好。

如何推动参与度

一旦你确定了你的内容关键绩效指标,有了一个衡量进度的系统,并确定了你的下一个内容主题,那么就是时候制定内容了,这肯定会推动参与度。
显然,结果会根据你希望用户采取的操作类型而有所不同,但是下面这些经过验证的方法对于提高大多数内容的参与度非常有用。
在任何情况下,你的目标都应该是创造出你的观众会喜欢的内容,这会让他们渴望分享/喜欢/评论/选择加入/购买。

1、创建内容大纲

很容易陷入意识流中,就像写内容一样,但这往往会让你的内容脱节,偏离主题。
经过深思熟虑,有组织的内容是最好的,如果你想保持读者的参与和移动到你的主要转换点。
所以,在你开始写作之前,先画一个你想写什么的基本大纲。

  • 你的听众希望你在这篇文章中回答什么问题
  • 他们希望找到什么价值
  • 你如何以一种简单明了的方式组织这些内容

例如外贸网络推广,如果我在写一篇题为“2020年10大低估营销策略”的指南,我就不会直接讨论“1”战略。
我可能会用一段开场白,提供一些关于2020年市场营销变化的统计数据,然后列出十大战略。
通过先勾勒出一个大纲,你就可以让自己专注于你的主要观点,并使读者更容易浏览你的内容。
如果第一眼看到你覆盖了他们要找的信息,他们更有可能从上到下阅读你的内容。

2、提问

在博客内容和社交媒体上提问可以提高参与度。
即使读者可能没有机会真正回答你的问题,这会让他们思考,并鼓励他们继续阅读你的内容。
创造引人入胜的内容意味着什么?
例如,如果你想让读者继续阅读下一节,你可以加上一个问题,比如“这对2020年的企业主意味着什么”,或者“你如何将这些策略应用到你自己的营销上”
有了这些挥之不去的问题,他们会倾向于继续阅读,希望能找到答案。
同时,博客文章结尾的问题可以鼓励博客评论,你可以稍后回复。
如果你回复你的博客评论,它可能会鼓励用户回到你的网站,阅读你的更多内容。

3、添加“桶旅”

Bucket bridges是让读者在你的网站上停留更长时间的单词或短语。
它们被用来分解更大的内容块,并引导到下一个部分。
通常是一个简短的短语后面跟着一个冒号或省略号,比如:

  • 例如:
  • 看这个故事
  • 感兴趣的,看看这个:
  • 你不会相信的:
  • 这里有一个
  • 参见本案例研究:

这些功能很好地鼓励读者关注你的内容。
创造引人入胜的内容意味着什么?
事实上,Bucket bridges是一种古老的文案写作技巧,最初是用来让人们阅读销售信函的。
如今,它们被用于SEO内容,以增加页面上的时间,这是一个重要的参与度指标。

4、包括可共享的报价

Twitter用户喜欢分享他们最喜欢的文章中的专家语录和声音片段。
这就是为什么你经常会看到博客中包含了大量的引语,这样读者就可以很容易地在社交媒体(主要是Twitter)上分享这些引语(和文章)。
只需单击一次,用户就可以共享您的文章,并让它接触到更多的用户。
事实上,我在我自己的搜索引擎杂志文章中看到了这一点,SEJ经常嵌入一个整块引用,并与我的原始文章一起分享。
这为我赢得了更多的Twitter粉丝、转发和Twitter流量。
在你的文章中添加块引号可以是一个很好的方式来推动社会份额和扩大你的内容。

5、添加社交共享按钮

说到社交分享……你是不是让读者在社交媒体上分享你的内容变得很蠢,
如果读者为了发表一篇文章而不得不跳出圈套(复制链接、粘贴链接、添加图片、添加标题等),那么你可能会阻碍你的社交分享。
创造引人入胜的内容意味着什么?
这就是为什么我鼓励所有网站都包括社交共享按钮,并确保元数据是填写好的。
这意味着,每当读者想要分享你的文章时,他们所要做的就是发布社交分享按钮,并且他们的帖子已经传播了文章的标题、图片和描述。
我喜欢在Facebook、Twitter、LinkedIn和Pin中加入社交分享按钮

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