谷歌广告帐户恢复分步指南

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无论你是一家代理商还是一家广告客户,你的在线广告预算很有可能会因为你的企业或客户的企业在当前的COVID-19流感大流行中挣扎而减少。在4月初,我们看到平均每天的预算都在减少,各行业之间存在差异。我们很早就看到了反弹的迹象。Facebook创下了每月26亿用户的新纪录。谷歌广告用户看到付费搜索转化率恢复到前COVID水平的89%。
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谷歌广告帐户恢复分步指南
虽然我们无法预测大流行何时结束,经济将如何复苏,但我们知道如何准备你的在线广告账户,以应对当前的状况,然后如何恢复(当你准备好了)。今天,我将重点关注谷歌网络推广谷歌广告,以下是我要介绍的内容:
如何优先考虑你的谷歌广告的投资回报率
如何登录您的谷歌广告帐户基金会
如何准备你的谷歌广告帐户,以增加
如何(和何时)开始增加你的谷歌广告帐户
我们开始吧。

现在就为投资回报率确定优化的优先级

我们不知道会发生什么,现在有很多因素超出了我们的控制范围,所以首先让我们来谈谈我们现在能控制的是我们谷歌广告账户在当前环境下的稳定性和成本效率。
当你在一个缩减期管理一个客户时,重要的是要确定快速的优化方案,这样可以减少效率低下的现象,并让你从预算中获得最大的价值。从搜索词到广告时间安排和广告复制,请使用此检查表作为指导,以优化您在此期间的结果。
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专业提示:在此状态下更改帐户时,请记住标签是您的朋友。
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如果使用的是标签,则始终可以筛选和引用在此期间暂停或显著更改的帐户组件。(导语:当您进入本指南的最后一节时,这将使您的生活更加轻松。)
既然你已经完成了这个清单,并优先考虑如何从今天的预算中获得最大收益,那么就开始把你的注意力转移到你如何重建事物上,这是从你的基础开始的。
< H2>查看你的谷歌广告基金会

如果你在考虑用一个新的建筑来扩建你的房子,你会如何处理它,你会把你的整个房子推倒重新开始,或者你会在现有的基础上寻找方法,而这两种方法都是错误的,后者更具成本效益,可以让你在按比例工作的同时维护你的住房。
现在,我为什么要说建设,因为这个类比适用于你的谷歌广告账户结构。当你想扩大你的帐户,重要的是利用你目前的基础,而不是开始完全新鲜。这是因为它为您提供了一个强大的工作基础,同时利用您的历史数据、当前性能以及在升级期间保持交付。
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您的谷歌广告帐户的基础包括:
账户结构
转换跟踪
市场活动设置

账户结构

您的帐户结构是您的谷歌广告基金会的核心组成部分,而我可以写一个完整的职位关于完善您的帐户结构,让我们专注于几个关键亮点。
首先,根据最佳实践回顾您当前的结构。
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既然您已经使用最佳实践进行了检查,那么让我们回顾一下绩效英文新闻稿服务指标对您的账户结构的影响。
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既然你已经检查了变化的指标,你就可以计划如何优化你的账户结构了。如需更多提示,请查看以下我们的其他博客:
谷歌广告帐户结构的最后一个指南,你将永远需要
建立卓越的付费搜索账户结构的6个步骤

转换跟踪

虽然您的帐户结构是您的谷歌ADS基金会的核心,但转换跟踪是这个过程中最关键的步骤。
你的转换跟踪告诉算法在你的帐户中成功的样子。即使你有完美的账户结构,如果没有正确的转换操作和设置,你也无法实现你的商业目标。在这段时间内,是审核当前转换操作并考虑进行任何适当更改的好时机。
若要审核转换操作,可以使用此模板。
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在列出所有当前转换操作之后,您应该问问自己:
是否有当前正在计算的转换操作没有价值,
当前设置是否与该操作的业务值匹配,
这些设置是否反映了转换的适当属性/窗口,
是否存在应跟踪的丢失转换事件,
在考虑转换跟踪时,重要的是要有条不紊地进行更改,以将帐户中的风险降到最低。有关转换跟踪的更多资源,请查看:
谷歌转换跟踪:谷歌广告转换跟踪的完整指南
为什么跟踪你的PPC努力转换是一个无需考虑的问题!

市场活动设置

当转换跟踪为算法提供所需的信号时,您的活动设置会告诉算法如何处理这些信号。是时候检查与最佳实践相比的活动级别设置了。
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好了,现在我们回顾了现在该做些什么以及如何检查你现在的基金会,现在是准备开始行动的时候了。

准备好你的Google广告账户以备备份

作为客户经理,我们知道增加支出并不像打开开关和增加日常预算那么简单。我们还知道,它需要与您的关键利益相关者设定期望值,分享当前的业绩,预测广告支出增加对业务结果的影响,清楚地传达变量,等等。
为了帮助你做好准备,让我们开始吧。

首先,分析当前的表现

无论你是否准备增加支出,你都应该报告一下你的谷歌广告账户目前的状况以及在流感大流行期间的发展情况。虽然有无止境的指标需要审核,但我建议您对核心PPC指标进行优先排序和分组,如下所示:
消费是如何演变的:
平均每日花费
潜在客户如何参与您的广告:
平均点击率(CTR)
平均转化率
根据新趋势,您的成本是如何变化的:
平均每次点击成本(CPC)
每次行动的平均成本(CPA)
通过对这些KPI进行分组和比较,您可以开始讲述您的帐户是如何演变的。为了帮助您进一步挖掘和分析结果,请查看以下资源:
在COVID-19期间更新了你所在行业的谷歌广告基准
WordStream的企业资源导航COVID-19
免费谷歌广告性能分级器

第二,了解消费者行为

虽然业绩的变化会受到竞争格局变化的影响,但最显著的影响是消费者行为的变化。虽然这些行为变化中的一些变化在大流行期间是暂时的,但很可能有新的规范正在为您的消费者制定。要查看消费者行为的转变如何影响了您的业务,请查看以下资源:
查看您的搜索条件报告以查找新的查询。
使用谷歌分析查看你网站行为的变化。
谷歌趋势:为不断发展的冠状病毒搜索趋势。
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主要例子:在这段时间内,消费者与餐馆的接触和购买方式发生了巨大变化。
好吧,现在我们准备好谈谈增加你的谷歌广告账户。你会注意到这花了一段时间,这是因为仔细而有条不紊地进入这一阶段是至关重要的,以便在你扩大规模时最大限度地从广告支出中获得回报。

增加你的谷歌广告账户

首先,花点时间回顾一下你在这段时间里对你的账户所做的任何重大的改变。用这个清单来说明你的基础。
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既然您已经重新检查了您的更改,您应该检查是否应该恢复这些更改。为了指导你的决定,你应该问问自己:
应用此更改是因为您的活动受预算限制,
如果是这样,,您应该考虑恢复更改,以便随着预算的增加,在广告投放方面实现更大的自由度。
例如,您可能需要重新启用一个活动,该活动正在执行您的CPA目标,但由于预算限制而暂停。
实施此更改是因为它是性能异常值,
如果是,则应根据与平均KPI的距离来划分这些更改。
例如,您可能希望重新启用CPA比帐户平均值高5%的关键字,同时将CPA高40%的关键字暂停。
在此阶段,您现在已完成以下操作:
优化你的基础
分析性能
恢复了适当的更改
下一步扩大你的谷歌广告账户的步骤是:
了解您预算中的支出增长:例如,如果您的每月预算是10000美元,并且您希望增长到50000美元,则您的平均每日支出需要从322美元调整到1612美元。你计划的规模将推动你下一步的发展。
首先增加您的活动预算:根据您的预算和在您的客户中的分配的增长情况,您应该规划出在哪里以及如何增加活动级别的预算。

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