内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法

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我将分享一份内容营销使命宣言的五个关键方法来改进你的内容。但首先,让我们来谈谈内容营销的使命宣言到底是什么。

什么是内容营销使命宣言

你可能对公司的使命宣言很熟悉。这些陈述形式化了一个组织的目的和目标,无论是提供卓越的客户支持、可访问的电子商务交易,还是简化在线广告,如WordStream。
以下是沃比·帕克的使命宣言:

“Warby Parker以反叛的精神和崇高的目标创立:以革命性的Google SEO价格提供设计师眼镜,同时引领具有社会意识的企业。”

这一声明总结了公司的主要目标,通过这样做,它可以让消费者知道与公司做生意的期望。
内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法
内容营销的任务陈述与此类似:它定义了内容的目标和范围,以便让读者或观众知道他们可以期待什么。
以下是五种内容营销使命宣言可以帮助您和您的内容战略,以及如何开始起草。

如何创建内容营销任务声明

开始创建内容营销任务声明的最佳方法是考虑您现有的内容。当我把内容团队召集到一起时,我们首先回顾了用于讨论我们不同内容流的不同语言,包括博客、深度指南、WordStream的YouTube频道等等。我们注意到一些吸引我们的词汇,并且一次又一次出现在描述中,比如“资源”、“学习”和“成长”
然后,当我们准备开始起草时,我们使用一个模板开始:
内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法
图像源
这个模板为我们描述内容的目的提供了基础,从那时起,我们开始起草和购物,直到我们到达我们的使命宣言。
现在,我们已经清楚了什么是内容营销任务声明,以及您如何创建内容营销任务声明,接下来让我们继续了解它如何帮助您。

1、将跨平台和媒体的内容锚定到一个共同的目标

现在是2020年。你知道你的内容并不局限于页面上的文字,它包括视频系列、社交媒体活动、博客文章、指南等等。你的内容营销策略应该是跨平台的,这意味着你的内容需要根据每个平台或媒体进行调整才能成功。(例如,你不会只是截取Instagram文章的截图,或者至少,你不会期望它有好的表现。)
内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法
当我们在Instagram上发布博客内容时,会有一种不同的格式、独特的风格和更少的文本
有了内容使命声明,无论平台如何,您都可以确保您的内容与相同的总体目标和品牌标识联系在一起。
以CNN为例。这家新闻公司在其网站和电视上提供最新消息,但也在社交媒体上提供报道,如Instagram和Snapchat。对于这些较短、更吸引人的平台,报道仍然遵循同样的新闻标准,但它被浓缩成亮点,并与视觉表现相配合。
内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法
通过钎焊成像
内容营销使命宣言为多平台战略提供了一个清晰、相互关联的方向。

2、加强你的凝聚力,可识别的深圳外贸推广品牌形象

创造一个可识别的品牌标识并不容易。这就是为什么公司会谨慎地讲述自己令人信服的品牌故事,并深思熟虑地塑造一个迷人的品牌代言人。(专业提示:我们也建议在内容样式指南中记录这一点。)
通过内容营销任务声明将您的内容跨平台连接起来,还可以通过保持公司所有内容的信息一致性,帮助您培养一个具有凝聚力和可识别性的品牌标识。
以Moz的这个例子为例:
内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法
这篇声明概述了Moz博客内容的目的和范围,它使用的语言是业界的标准语言,也是Moz的典型语言。升级和洞察是营销内容的常见承诺。工业奇才和医生,这是Moz的公认术语。事实上,我们可以在Moz的内容中看到它。
内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法
这段Moz YouTube视频播放的是行业医生的术语,标题中有“诊断”和白大褂
通过在不同平台的内容中保持品牌声音的一致性,您可以更容易地培养强大、可识别的品牌标识。

3、确定哪些主题不值得探讨

在头脑风暴中,所有的想法都是好主意。但在执行死刑时,情况并非如此。即使是好主意也不适合你的内容策略。例如,在WordStream博客上,我不会接受一份关于保诚中心(Prudential Center)被低估的午餐选择清单的宣传,这些午餐总是很快,从不拥挤。我认为这是有用的内容吗,当然。我读这篇文章是为了避免每次我需要买午餐的时候都在吃同样的悲伤三明治吗。我觉得这会是WordStream的高质量内容吗,不是那么多。
这听起来可能很小,但不管你是在运行内容策略还是创建内容,这是关键:通过确定你的内容应该做什么,你也可以确定它不应该做什么。换句话说,一份内容营销任务声明可以帮助你找出哪些想法甚至是好的想法都不值得你花时间。
有了文档化的声明,这就更容易了,因为它可以减少决策的主观性,使决策过程更加透明。这不仅有助于您的内容,而且有助于您的内容团队。事实上,内容营销研究所(Content Marketing Institute)发现,保持专注是有案可稽的内容战略的最大好处之一:“B2B营销人员表示,有案可稽的内容营销战略的最大好处是,它使团队围绕着一个共同的使命/目标进行协调,从而更容易确定要开发哪些类型的内容。”
更妙的是,在同一项调查中,内容营销研究所发现了有案可稽的内容战略与内容营销成功之间的关联:
内容营销使命宣言可以改善你的战略的5种方法
图片来自内容营销研究所
我并不是说集中的、有文档记录的内容营销任务声明所提供的重点将使你的内容更加成功,但我也不是说这一点。

4、使内容营销与公司目标保持一致

当WordStream内容团队聚在一起时,我们首先查看内容的现有描述。这些描述大多承诺帮助新的营销人员更好地掌握PPC,或者为小企业提供发展业务所需的策略,这一点也不奇怪。这些都与WordStream的使命有关:让在线广告变得简单。
让我们再看看沃比·帕克的使命宣言:

“Warby Parker以反叛的精神和崇高的目标创立:以革命性的价格提供设计师眼镜,同时引领具有社会意识的企业。”

我敢肯定,这家公司的基本业务目标是销售眼镜并实现盈利。但它的使命是以“革命性的价格”实现这一目标,以支持对具有社会意识的企业的模范承诺。少谈收入,多谈影响。你的内容的任务应该是通过提高认识、教育或探索来促进这种影响。
WordStream的使命是让每个有兴趣学习的人都能访问在线广告,因此我们的内容营销使命声明就是基于此。无论是我们的YouTube视频系列,我们的学习平台成长学院,还是我们的博客,你都可以期待高质量的内容提供技巧和策略。
不过,有了一个定义好并有文档记录的内容策略,我们就可以确保我们正在制作的所有内容都与这个目标保持一致,这就引出了我的最后一点。

5、让你的内容营销对这些目标负责

连接跨平台的内容,增强你的品牌话语权,找出不值得你花时间的东西,并将你的内容与公司的使命相匹配,这些都是很好的。但如果你是一个内容营销者,你知道你在创作和发行后还没有完成。当你的内容在世界上传播之后,你需要测量作为一个后续步骤,以确保你的内容完成了它的目标。
对你的所有内容都有一个明确的任务,为这个衡量建立了一个基线:这些内容是否进一步实现了目标,
无论你是坚持访问量还是查看反向链接来查看哪些网站引用了你的内容,或是评论评论和社交分享来衡量你的受众参与度,都要确保你一直在跟踪,以确定你的内容有多有效。

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