一步步恢复Facebook广告指南

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上个月,Facebook创下了每月26亿用户的新纪录。研究还显示,47%的消费者在流感大流行期间增加了社交媒体的使用。随着在线人数的增加,以及数据显示,在COVID-19最初的冲击之后,PPC账户正在反弹,是时候开始考虑重新激活Facebook广告的策略了。
我们无法预测大流行何时结束或经济何时复苏,但我们知道如何准备你的在线广告账户以应对当前的状况,然后如何恢复(当你准备好了)。今天,我将重点关注Facebook广告,以下是我要介绍的内容:
如何在投资回报率方面优先考虑你的支出
审计你现有Facebook广告账户的技巧
扩大帐户规模的步骤
缩放时要记住什么
如果你读了我之前关于googleads恢复的博客文章,你会发现Facebook广告恢复的步骤是类似的,但仅仅因为这些步骤看起来相似并不意味着细节是一样的。作为一个广告商,你知道这是两个完全不同的平台。
那么,让我们从Facebook特定的帐户恢复开始吧。

为投资回报率优先考虑你的支出

在这场大流行期间,消费者更多地使用社交媒体,这种行为的转变导致Facebook的活跃用户数量创下历史新高,这一点在他们的第一季度财报中就可见一斑。
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在活跃用户数量增长的同时,广告收入却在下降。
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图像源
活跃用户数量和收入的相反趋势告诉我们,广告商们正在收回他们在Facebook广告上的投资,这是整个广告平台的共同趋势。
然而,在广告支出减少、用户活动增加的同时,广告客户在这段时间内的成本关键绩效指标也在下降。这一趋势开始于每千次展示成本的下降——我们看到我们的客户群减少了35%。在CPM的同时,广告商的CPA(每次收购的成本)也在下降;我们看到CPA下降了23%。
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那么这意味着什么呢,这意味着如果你能在这段时间内继续在Facebook上做广告,你现在的投资就能产生更多英文新闻稿服务的收益
虽然目前的趋势和不确定性超出了我们的控制范围,但让我们关注广告商在这段时间内可以控制哪些行为,从而最大限度地提高广告支出的投资回报率。
使用此检查表确定您的客户中的快速赢取机会。
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一旦你觉得你的帐户在其当前状态下处于良好的状态,让我们把你的注意力转移到恢复你的帐户上。
为了强调接下来几步的重要性,让我们用一个简单的比喻来跑马拉松。
假设你六个月前跑了一场马拉松,从那以后,你每周的里程数减少了70%。现在,你决定深圳英文SEO要参加另一场马拉松了。如果你明天试着在同一时间或更好的时间完成这场马拉松,你准备好了吗,
不太可能。你需要花点时间检查一下你目前的健康水平,并制定一个计划来提高你的里程数,以便在你的马拉松比赛中跑得好。
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同样的过程也会增加你的Facebook广告支出备份你应该检查一下你的现状并制定一个有条理的计划。接下来的这些步骤将指导您完成关键步骤,以确保您可以在保持(甚至提高)帐户基准和KPI性能的同时扩大Facebook广告的规模。
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在这个过程中的第一步是审核您的帐户基础并确保您遵循当前的最佳实践。
这一阶段的关键组成部分是:
精确的转换跟踪
活动目标
转换事件和优化设置
创造卓越
遵守最佳实践
让我们更详细地讨论一下您需要签入这些组件的内容。

1、转换跟踪

我首先列出这一步是因为转换跟踪对Facebook广告的成功至关重要。为什么,因为转换跟踪会告诉算法在你的帐户中成功的样子。准确的转换跟踪可以让你提供Facebook需要的信号,以优化你的广告投放,达到你的目标和目标。
要开始,您需要确认您的像素是否正常启动。要查看您的状态,请导航到事件管理器。
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在“数据源”部分中,您应该查找一个活动信号,如下图(黄色):
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一旦您确认您的像素正在启动,导航到“自定义转换”并审核您现有的转换操作。
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在列出所有当前转换操作之后,您应该问问自己:
是否有当前正在计算的转换操作没有价值,
当前设置是否与该操作的业务价值匹配,
是否存在应跟踪的丢失转换事件,
使用您的审核来确定您需要对转换跟踪进行的任何更改的优先级。

2、活动目标

转换跟踪告诉Facebook你的账户成功是什么样子,而你的目标告诉Facebook你的目标是什么(也就是说,你正在寻找算法来为你完成什么)。说到实现你选定的目标,我可以自信地说,Facebook算法是一个很好的倾听者,这就是为什么选择正确的目标很重要。
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Facebook设置活动时的目标选项
如上所述,Facebook为广告客户提供了多种选择,可根据他们的目标进行选择。在回顾你现有的活动目标时,你应该寻找与你的营销渠道和目标相一致的地方。
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你的目标不仅要与你的营销历程相一致,而且在每个阶段都要与你的商业目标保持一致。为了帮助你开始,这里有几个目标配对的例子。
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虽然每个业务都有不同的目标和目标,但这将有助于指导您检查当前目标选择的强度。

3、转换事件和优化设置

为算法提供实现目标所需的信息的最后一件事是您的转换事件广告交付优化选择。
虽然转换跟踪为信息收集奠定了基础,但转换事件告诉算法广告集中成功的关键指标。你对广告投放选择的优化会告诉算法如何根据这些信号和目标优化广告投放。
就像你对目标所做的那样,利用这段时间来审核你当前的设置,并确保它们与你的目标一致。
关于你的目标和设置的更多信息,请查看Facebook的活动目标:每个广告客户都需要知道的。

4、广告创意卓越

你的广告创意可以决定你的Facebook广告成功与否。如果你的广告创意没有停止滚动,你就永远没有机会吸引你的目标受众对你的广告采取行动。
利用这段时间来审核你现有的广告创意,并了解你在哪些方面可以改进,以实现卓越的创意。以下是如何开始:
限制广告中的文字创意:文字少于20%的图片表现更好,受到Facebook青睐。使用Facebook的文本覆盖工具来查看你的广告。
在创意中使用视频/动画:视频被证明比静态广告更能吸引人。在这里学习四种将静态图像转换为视频的方法。
针对不同的位置和设备优化您的创意:不同位置和设备的用户行为和内容消费是不同的。查看Facebook关于资产定制的文档。
优化你的视频创意,使之适合无声观看:研究显示,85%的Facebook视频是在没有声音的情况下观看的。包括用户在打开或关闭声音时观看的字幕。
有关广告创意最佳实践和示例的更多信息,请查看以下资源:
我设计了100多个展示广告:以下是我学到的
用杀手锏提升Facebook视频广告的11种方法
互联网上有史以来最棒的五大广告活动

5、当前最佳实践

虽然我回顾了前四个步骤中的基本最佳实践,但这一阶段应该是您的Facebook帐户最重要的阶段。
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好了,现在我们回顾了现在该做些什么以及如何检查你现在的基金会,现在是准备开始行动的时候了。

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