开始使用户外广告的方法

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户外广告(outofhome advision,简称OOH)可能看起来很吓人。而且很贵。令人困惑。因为你到底是怎么想办法预订一个公园长椅或公共汽车站来宣传你的公司的?它花了多少钱?你甚至设计了什么样的地方?更重要的是,OOH还能起作用吗,
呼,让我们喘口气。
哦,看起来很老派,但这并不意味着它过时或遥不可及。这种形式的广告是久经考验的,而且,如果你做对了,它可以极大地促进你的生意。
开始使用户外广告的方法
图片由outfrontmedia.com网站一
在这篇文章中,我们将对小企业需要了解的一切进行分类:
户外广告包括哪些内容
为什么你要尝试OOH活动
如何实现这些目标
另外,我们会分享一些我们最喜欢的活动,这样你就可以得到启发。
我们开始吧。

什么是户外广告

这正是它听起来的样子:当观众走出家门时,广告就会吸引到他们。
OOH广告最常见的形式包括:
广告牌(数字或传统)。
街道上的“家具”,如公园长椅、公共汽车站和信息亭。
公共交通设施,如公共汽车和出租车包装或地铁和火车广告。
销售点,或者POS,就像你在出租车后面看到的那样。
还有更不常见的例子,比如体育赛事中的赞助杯,加油泵或垃圾桶上的广告。这个词有目的地宽泛。
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从技术上讲,户外广告

为什么中小企业应该使用户外广告

噢,首先不能跳过广告。在现实生活中,你不能为了避开商业广告或设置广告拦截器而改变频道。他们是大,大胆,在你的脸上,这意味着他们得到注意。此外,OOH消除了对您的产品或服务可能在某个地理区域不可用的任何怀疑。如果他们看到那里的广告,你可以为他们服务。
但让我们谈谈数字。Neilsen和OAAA发现,46%的受访成年人在网上搜索他们第一次在OOH广告中看到的品牌或产品。海洋神经科学发现,消费者在第一次看到同一个广告后,点击手机广告的可能性要高出48%。OOH是唯一一个增长的传统媒体类别,越来越多的品牌将部分营销预算投入其中。最重要的是,消费者信任它。
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最后,oh广告是展示品牌创意的一个很好的方式。因为OOH通常比付费搜索广告更难操作,所以你可以展示你品牌中不受转换驱动的部分。

如何实施户外广告活动

像任何营销渠道一样,从为你的OOH广告选择一个外贸网站推广目标开始。它可以是你想要的广泛或具体的,从品牌到宣布一个活动,新产品,或扩大服务。一旦你决定了要做广告的信息,就要为你的广告选择合适的位置了。
很明显,哦,广告并不便宜。有点像展示广告,成本是根据印象来计算的。这个系统被称为总评分点(GRP),这是一个特定地点的媒体时间表所提供的印象数,也被称为“展示”。投放量按评级点进行排名,1个评级点=市场人口的1%;计算时需要考虑很多因素,包括流量、可见性、规模和更多。
如果你有兴趣做一个长达一个月的、有50个评级点(达到50%的人口)的OOH广告,你会花很多钱。这就是为什么选择正确的位置和信息是关键。你不需要花费数万美元就可以获得成功的OOH宣传活动。
当涉及到实际购买配售和设计你的广告时,有很多机构可以提供帮助;至少第一次向专家学习可能是个好主意。请记住,不是所有的OOH都是印刷品,因为digital OOH(DOOH)正在蓬勃发展!把DOOH和OOH想象成一样,只是……广告牌、公交车站广告或出租车显示屏的数字版本。而且这些广告可以通过编程方式购买,而且所需的体力劳动也更少(你会惊讶于城市地铁运营商用新广告替换旧广告所花的时间)。

如何创建成功的户外广告活动

一旦你准备好了一个策略,并且你知道你将如何购买OOH广告,你需要确保你充分利用这些花费。这里有四种策略可以创造出疯狂成功的户外广告活动。

1、使其可共享

首先,想出一个达到目标的想法。最好的OOH广告是那些人们想拍一张照片并给朋友发短信的广告,或者是任何能让人拍到两张照片的广告。你的广告被吸引的时间越长,观众就越有可能记住你的品牌,并在将来寻找它。
Spotify在2017年的活动中重点介绍了他们在这个平台上的一些最佳播放列表。这绝对是一个令人愉快的人群-我可以证明在地铁站拍这些照片!
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这幅迈克的硬柠檬水壁画只是乞求Instagrammers在它面前摆出姿势。主要是因为谁不喜欢布鲁克林的B.I.G,!
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这就给我们带来了下一个成功的户外广告活动的策略。

2、明智地选择地点

这是一个大的。首先,您需要根据预算、地理位置和观众演示选择位置。第二,广告布局将决定广告的实际大小,因此设计和复制时要考虑公共汽车站广告和广告牌。最后,当你选择一个位置时,要考虑到邻近性。
想一想:找到一个好的快乐时光交易最简单的方法就是在街上走的时候阅读人行道上的标志。这种广告的转化率很高(两个玉米卷和一个7美元的特凯特!)如果你在一个繁忙的地区,这对你的生意来说是再好不过的了。
麦当劳利用这些高速公路广告牌很好地利用了邻近性。公司知道这些金色拱门是举世公认的:
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迪士尼明智地利用了分配给玛丽·波宾斯的活动空间,使之吸引眼球,吸引人,而且对玛丽·波宾斯的品牌来说非常准确!
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3、调查竞争对手

在确定一个地点或信息之前,先看看竞争对手的OOH广告。他们的目标和设计是什么深圳谷歌优化,你喜欢什么,他们缺少什么,在你自己的创作过程中和在选择位置时,利用这些竞争性的研究。如果你想在你的竞争对手旁边直接投放广告,以更低的价格或更好的质量做广告,这取决于你自己。只要记住,它可能很快变得微不足道,不要选择一个你不能赢得的公开斗争。
曾几何时,奥迪和宝马展开了一场广告牌大战。这一切都是从奥迪的一则广告开始的,随着每个品牌的粉丝们在广告牌上的巧妙反应,逐渐演变成一种社交媒体的轰动。以下是一个品味,您可以在这里阅读更多信息:
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4。别做过头了

对于哦广告,少即是多。保持简短和直接;你不希望超过14个字在你的广告上。这可能看起来不多,但你可以做的比你想的更多!最重要的是让你的设计说话。
这个Knox活动是一个很好的例子,简洁的文案与设计完美匹配(尽管我确实觉得近距离观看令人毛骨悚然的爬虫图片有点恶心)。
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而这场来自Twitter的2016年“WhatsChanging”活动则强调了在这个平台上飞行的世界新闻,照片上有一个标签。
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开始头脑风暴你的新的OOH广告活动

我们已经了解了所有小企业需要知道的关于户外广告活动,所以现在就由你来做吧。把你的团队召集起来,开始集思广益,然后找出如何联系到你的客户哦!

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