搜索引擎优化审计的重要性

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在《搜索引擎杂志》的第199集节目中，我有机会采访了高级搜索引擎优化分析师BruceClay，Inc.Brian Harnish。
Harnish谈到了他在进行SEO审计时遇到的常见问题领域，如何交付一个驱动最大业务价值的审计，等等。
搜索引擎优化审计的重要性

在今天的空间里，你如何处理搜索引擎优化审计

Brian Harnish（BH）：Bruce Clay通常采用的审计方式是，我们首先从关键词流量排名的角度来看待这些客户网站。
但我们也要看一些技术性的，在引擎盖下的东西，这也是非常重要的。
我们研究内容、模式和各种对获得高排名很重要的细节。
如果一个网站正在遭受痛苦，从更深层次去看这些问题，确实可以发现客户永远无法发现的重大问题，因为这些问题的技术性不强。
因此，审计的目的是真正实现特定的价值。
Brent Csutoras（BC）：您是否认为今天的审计工作真的需要集中在类似的特定领域（例如排名或内容），您是否认为审计需要重点关注，或者当涉及到项目或分析时，审计仍应涵盖搜索引擎优化和营销的所有方面，
BH:让我再扩展一下一点。什么时候我做了一个审计，我看的是整个画面。
但实际上，如果没有发现任何问题，我不会写一句话，“我检查过这个。我查过了。我查过了。”
如果谷歌国外推广从这个角度看一切都好的话，我要做的就是把他们从审计中除名。
但网站的整体健康状况和其他一些领域一样重要。
如果你有一个区域，就说机器人.txt，例如，阻止所有内容被爬网，您不希望在某一点上忽略这一点，然后给出上百个其他需要修复的问题。
在这个例子中，如果Google不能抓取或索引一个站点，那么其他100个问题不会有多大影响，对吧，
观察事物的整体性，剔除事物，如果一切看起来都很好，那是更好的方法。

你是否还提到了审计中正确完成的其他方面，以便他们知道你看过这些方面

BH:我倾向于做的是我不会走过100行说“你做得很好。做得很好。做得很好。”
这是重复的，但我喜欢关注一些更具影响力的因素。
如果客户做的是好是坏，如果他们在做工作而我们不需要做任何事情，那么我们就告诉他们。
所以在布鲁斯克莱过去有过一次审计，我们就是这样做的。
我们浏览了客户网站，没有发现太多的问题，但在这种情况下，在一次审计中仅仅有100行字来说“检查过这个，检查过这个，检查过这个”就没有什么意义了
BC:当然。但你会说有一个能说明这一点的总结是有益的谷歌SEO，
BH:没错。当然。以及传达it的商业价值。

你如何处理客户对审计的期望

BH:好吧，根据网站本身的不同，审计大约有100-120页或更长。
所以我们做深度审计，特别是我们的深度审计。
不一定是为了让客户接触到其他服务，或是任何它在审计中提供价值的120分。因为我们很少得到一个客户，实际上没有重大问题的网站。
在网站审核时，我遇到的最大问题之一就是页面速度。
他们有一定的页面速度感，但他们不知道如何优化它。
他们可能甚至没有在他们的网站上查看谷歌PageSpeed Insights或任何其他工具。
我们返回10-15秒的加载时间和页面上的巨大图像，这是审计通常发现的问题之一。
我在这些类型的深层次审计中遇到的一件事是，它们有助于建立一个基准，即客户现在的状况，以及我们如何开始推进需要发生的任何其他事情，以提高这些结果。

在使审计有价值的过程中，哪些关键因素最具影响力

BH:真的，有好几个。
第一，关键词。
有些情况下，客户没有关注正确的关键字短语，这将带来流量，这通常是相当简单的，他们实际上找到这样的东西。
但有时，客户在网站上的杂草丛生，他们没有检查其他替代关键字短语，甚至没有能够真正发现那些具体的机会。
这是我首先要考虑的事情之一，当一切都完成后，他们的努力会给他们带来流量。
另外一些我经常发现的问题是链接。
因此，作为几乎每一次审计的一部分，我所做的一件事是，链接通常是一个表面层面的链接概要分析。
这是一个基本的分析，它将揭示客户机链接配置文件看起来有多糟糕或垃圾，也就是说，一个普通的链接配置文件应该根据具体的最佳实践。
另一个我也经常发现问题的领域是内容。
你有很多客户的网站是由开发人员设计的，他们想要漂亮的外观，他们不喜欢太多的文本。
他们不想看到页面上的这些文字会对他们的视觉创作产生负面影响，对吧，
一般来说，他们对此非常保护。我认为这取决于我们作为SEO，真正传达这些内容的价值。
我也要强调的一点是，较长的内容并不一定是最终目的，在某些情况下可能会有所不同，但在这些情况下，有必要进行更深入的分析，以确定这是否会改变现状。
最后是对技术问题的深入技术研究…
CEO和企业主，他们无法访问网站的后端。因此，他们不能对一些网站进行发展监管，因为监管不到位，这些网站实际上出现了一些不应该出现的重大问题。
例如，像redirects with.htaccess这样的东西，或者类似于条件重定向的东西，或者Google分析中的东西…
比如谷歌分析。由于缺乏开发人员的监督，一些常见的问题是UTM标记、url、创建重复内容以及googleanalytics中没有处理注释之类的事情。
如果你没有注释，你怎么知道发生了什么变化，如果后来有人接管了这个网站，
他们不会知道的。

如何定位信息，使那些不打算全部阅读这些信息的人能够以阅读和消化的方式找到有价值的信息

BH:我在审计中所做的一件事就是他们有一份大概2-3页长的执行摘要。
这将为您提供站点上最关键问题的摘要。通常，人们会从战术的角度来解读这一点。
这是一个子弹型的东西，基本上就是一个故事……重要的是要传达它的商业价值。
如果你的数据中没有关于实施后会产生什么样的影响的信息，那么他们的眼睛基本上就会呆若木鸡。

如何让客户保持正确的心态，以最有效的方式接受审计

BH:首先，我要说的是，交付审计交付物，包括实际审计本身、任何随附的电子表格和数据，然后进行一次演示式会议，一步一步地进行审计。
它不一定会涉及每一个问题，因为450页的审计需要一整天的时间。
这可能需要一个小时的幻灯片演示，这些幻灯片被提炼成最重要的部分，最具影响力的部分将推动最大的商业价值，包括关键字、内容等内容。
也许上半年最重要的技术问题都会带来重大价值。
这真的只是取决于客户端和他们在这方面的搜索引擎优化悟性。
如果你要给一位CEO做审计，他们要么会对类似的陈述装腔作势。
因此，提供一个能与商业人士交流的审计非常重要，但也不会在技术上陷入困境。
否则，你很可能会失去他们的注意力，在一天结束时无法实现你想要的东西。