Instagram 2020最佳实践：广告创意、广告投放等

无论你是Instagram上的广告新手还是经验丰富的老手，回顾一下基本的最佳实践总是很好的，尤其是在像在线广告这样的行业，平台和广告选项不断变化。Instagram继续快速增长。2019年，该平台的用户增长了5.4%，eMarketer估计，到今年年底，Instagram的美国用户将达到1.125亿。据HootSuite统计，Instagram每月有10亿用户，其中5亿用户每天都在使用Instagram的故事。随着越来越多的用户加入并频繁地访问该平台，您的公司或您的客户也会因此获得指数级的增长。

你知道为什么跟上最佳实践是如此重要，以确保你从你的付费活动中得到最大的回报。
以下是Instagram广告在2020年的最佳实践，以及我们最有可能在未来以某种方式继续或发展的内容。

Instagram广告创意最佳实践

在这个视觉平台上展示产品或服务时，无论广告创意的类型如何，品牌都必须以概念为导向，以品牌为导向。但广告创意的类型将决定你应该遵循哪些其他最佳实践来使你的广告活动成功。Instagram上有两种类型的广告创意：图片和视频。

Instagram图像广告最佳实践

当谈到在Instagram广告中使用图片时，通过使用你的品牌指导方针，如颜色、字体，甚至你的徽标，来融入你的品牌精髓，这样你的目标受众就能认出它。使用明亮的颜色，这样这些视觉功能可以在白色或黑色的应用程序背景中脱颖而出。

请记住，如果您通过所选的“行动号召”按钮向您的登录页面发送信息，那么您的图像应该是对您的广告副本的补充，并且是到您的登录页面的无缝过渡。在撰写广告文案以配合你的形象时，要设身处地为目标受众着想，想想如果你看到这则广告，你会有什么样的感受或想法。你的品牌可能有形容词；但是，这是否与你的受众看到你的广告时的想法一致，
如果你正在使用一个带有图片的旋转木马，用一个共同的主题来组织它们，比如夏季系列的鞋子，你的畅销书，或者让它们以线性的方式讲述一个故事。
这是一份备忘单：
使用您的品牌指南（颜色、字体、徽标）。
确保你的广告副本与你的图片相得益彰。
保持一个强大的焦点使用你的标志或其他元素的品牌。
按主题或线性故事线组织旋转木马广告。

Instagram视频广告最佳实践

Instagram用户如此喜爱视频，以至于Instagram的故事似乎比feed更受关注，因为全球70%的用户每天都在观看。虽然静态图片在Instagram的各种广告中都能表现得很好，但视频才是它的用武之地。它是一种快速且易于消化的内容格式，您不一定需要高端设备或雇佣更多员工来创建成功的视频广告内容。我们已经看到，只要简单地使用我们大多数人口袋里、手上和包里的东西：我们的智能手机，就能取得成功。从小企业到名人，这种英文网站SEO方式更真实，对很多消费者来说更平易近人。虽然这是有效的，但如果你的奢侈品公司或B2B品牌更注重品牌来制作更精致和编辑的视频，那也没关系。测试并看看什么最适合你的公司，以及你希望实现的活动目标。
大多数客户还会问我们一段视频应该多长时间是的。为了在feed中，创建60秒或更短的视频。虽然这是最长持续时间，但我们注意到，无论视频广告有多有趣、多么有趣、多么有帮助，人们往往会在看了视频广告的前10秒后就下车了。当然，也有一小部分人会看整个视频，在前10秒展示您的品牌、徽标、产品或服务是很重要的，这样人们就可以清楚地了解您是谁以及您在做什么广告。不要等到你的视频结束后才展示你的产品，因为可能已经太晚了，无法捕捉更多的人参与进来并采取行动。
对于Instagram Story视频，视频广告的持续时间最长为15秒，除非您使用的是旋转木马格式。使用Instagram Story视频轮播广告，您可以选择多达10张卡片，最多120秒的视频内容。
对于任何平台、活动或广告投放，如果您使用的是视频，请确保添加标题。很多人都是在静音状态下观看Instagram内容的，我们也希望确保任何可能有听力障碍的人都可以访问我们的内容。当你选择你的视频创意时，你可以很容易地通过Facebook广告管理器在广告级别上这样做。你可以让Facebook广告管理器扫描你的视频，并在几秒钟内为你提供字幕，也可以上传你自己的SRT或SubRip字幕文件。如果你选择第一种方式，让Facebook扫描你的视频并提供字幕，一定要检查它们并根据需要进行编辑；有时，如果单词不清晰，如果你有一个不寻常的品牌名称或它有独特的拼写，或者如果你的视频中有人说话带有口音，系统可能会误判单词。

以下是Instagram视频广告最佳实践的备忘单：
在品牌上创建，平台本地的视频看起来不像广告。
在视频的前10秒展示你的品牌、产品、服务，并吸引你的观众。
用Instagram Story carousel视频广告构建叙事
为视频内容添加字幕。

生活方式图片与Instagram广告创意中的产品

如果你的品牌想要推销产品，就要测试产品形象。但值得注意的是，我们经常看到生活方式图片的表现远远优于产品图片或视频。事实上，我们已经看到我们的客户在产品和服务上真实的生活方式图像，使用内容和可关联的人比没有人的图像平均要高出5倍。人们喜欢看人，给他们一个形象，他们可以涉及到，受到启发，或渴望成为更像，自然促进意见，点击和转换。一个更强大的广告可以让人们感觉到它更强大
如果你没有摄影师或精心制作的生活方式照片，不要担心！取而代之的是寻找一些用户生成的内容，即UGC。使用客户分享的图片不仅是你能得到的最真实的图片，而且这种类型的内容通常也会获得更好的参与度，因为大多数人都喜欢让品牌分享他们的内容。另一个好处是，它使你的品牌看起来真实可信，因此它可以帮助管理对潜在客户的期望。

使用UGC和附加推荐信，特别是在重定目标的活动中，是一种胜利。把它们搭配起来，让你的脸上有一张真正的推荐信，你一定会提高你的转化率。

Instagram广告投放最佳实践

目前，您可以在Instagram Feed、Instagram Stories和Instagram Explore选项卡上发布广告。虽然这还不是一个选择，但如果随着IGTV的复苏，有一天我们也会看到在那里开发广告植入，我们也不会感到惊讶。现在，让我们集中讨论我们有印象库存的三个位置选项。

Instagram Feed和Instagram探索最佳实践

在Instagram订阅源和Instagram Explore选项卡中运行广告时，请明智地使用英文网站SEO广告副本。保持描述性，但要简短，因为在它们被切断之前，可用的字符数量有限。这一点尤其正确，因为大多数用户都在浏览移动应用程序。保持你的广告副本清楚，并确保它补充你的创意。
建议使用正方形（1:1）创意词。这些在Facebook和Instagram上的广告投放效果更好。

Instagram故事最佳实践

如果在Instagram Stories中发布广告，可以运行自动放置；但是，一定要使用广告级别中的“编辑放置”功能来调整、调整大小或将不同大小的创意上传到文章中，使其看起来更适合放置。

如果您想使用Instagram Stories广告投票，只有选择Instagram Stories placement only时，此功能才起作用。如果您在广告集级别选择任何其他位置，则此功能在广告级别将不可用。

Instagram Stories广告互动投票是一种让你的广告吸引目标受众并让他们进入你的渠道的好方法。
与square creatives工作良好的其他位置相比，垂直图像和视频更适合Instagram报道，因为它们看起来更适合放置，占用更多屏幕空间。如果您正在重新调整内容的用途，而这些内容并不完全符合Instagram Stories广告布局的推荐规格，请通过裁剪和放大您的创意来编辑广告级别的位置。
图片很适合Instagram Stories广告。但是你可以通过运动来增强你的效果，即使它很微妙。根据Instagram的说法，这一点在我们的客户账户中也同样适用，在你的视频中使用简短但简洁的场景而不是较长的慢镜头，创意者往往表现得更好。人们更容易消费信息和行动。在这个广告示例中，在展示的产品周围会弹出一些带有箭头的小文字，简要说明其优点。简单却有影响力。

最后，在Instagram Stories广告中，如果您正在运行旋转木马，请在您的最后一张旋转木马卡中设置一个专用的“呼叫行动”屏幕，以便将更多注意力吸引到所需的行动完成上。

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