如何设置谷歌Adwords动态显示广告:快速入门指南

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如何设置谷歌Adwords动态显示广告:快速入门指南
如何设置谷歌Adwords动态显示广告:快速入门指南

谷歌动态显示广告(不要与动态搜索广告混淆)是向已经访问过你的网站或应用程序的用户展示之前浏览过的产品或服务的一种有价值的方式。
如何设置谷歌Adwords动态显示广告:快速入门指南
谷歌广告中动态再营销的设置非常简单,但这一功能仅适用于显示网络,并不是每个广告客户都可以使用。资格将取决于你是否想使用动态广告再营销和你的帐户所处的行业。为了帮助你开始使用Google广告的这个有用的功能,我将带你浏览一下基本的广告设置。我们将涵盖:
谷歌动态显示广告的资格要求。
如何设置你的动态显示广告在谷歌广告。
如何创建这些类型的广告所需的动态提要。
我还将介绍feed的限制、模板和常见问题,这样您就可以清楚地看到动态显示广告的成功。我们开始吧。

我的谷歌广告账户可以使用动态显示广告吗

这是一个很好的问题,我们需要马上回答。某些网站和应用程序类别不允许使用动态显示。如果您的网站或应用程序属于这些类别中的任何一个,您将无法使用动态再营销受众。
谷歌要想避免任何困难都是很困难的。
身份和信仰:任何可能与潜在的耻辱、歧视、偏见或其他分类有关的东西。
强烈的性兴趣是禁止的。
获得机会:从2020年10月19日开始,任何针对受社会偏见影响的特定受众的广告都可能被拒绝。
酒精:任何显示或类似酒精饮料的广告。
赌博:无论是在线赌场还是实体赌场,任何推广赌博的广告都不允许使用动态再营销。
临床试验招募:此类广告必须高度精确。
限制药品条款:如果药品仅用于动物,则可以接受。
13岁以下的用户:如您所料,这一类的错误空间太大了。
如果你不属于刚刚列出的任何一个类别,你的账户很可能会继续使用动态再营销。现在让我们来看看谷歌广告中的活动设置。
如何设置谷歌Adwords动态显示广告:快速入门指南
图像源

如何建立动态展示广告活动

创建新活动时,请选择“销售”活动目标。正如在这篇文章的介绍中提到的,动态广告只在显示网络上可用,所以选择“显示”作为你的活动类型。对于子类型,唯一允许动态再营销的选项是“标准显示活动”
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至于剩下的过程,设置你的帐户就像你设置任何其他的显示网络活动一样,但是在设置中会有一个你想找到的额外区域。首先,找到“动态广告”部分。接下来,单击复选框,询问您是否要“为个性化广告使用动态广告源”。然后您将看到一个带有以下选项的选择框:
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选择与您的帐户相符的业务类型。如果你看不到一个适合你账户的选项,你可以很容易地选择“其他”选项。最后,如果你已经在运行购物活动,你还会看到一个选项来同步你已经从谷歌商业中心链接的提要。完成剩下的广告组设置,然后就可以开始设置你的feed了。

如何为动态显示广告创建提要

如果你想在Google广告中运行任何动态的再营销,feed是绝对必要的。如果你没有一个feed,那么你将无法创建一个动态广告。非常简单。同样,运行购物活动的零售账户已经领先了一步,因为很可能你已经在Merchant Center中创建了产品提要。对于上一张图中所示的任何其他行业,您将需要为您的业务类型使用一个提要模板。在我分享业务提要模板之前,我们需要注意一些限制。

进给限制

根据googleads的政策,feed的数量和大小是有限制的。以下是写这篇文章时的三条限制饲料的规定:
每个帐户只能有500万行或提要项。记住,这不仅仅是为了动态再营销。提要项总数还包括扩展和ad定制器提要。
每个广告账户只能有100个用户生成或业务数据源。
提要中的每个属性都需要小于等于3000字节。(谷歌称这大约是750-3000个字符,这取决于你使用的字符)

源模板

根据您在活动设置中选择的行业,您将需要使用适当的业务类型提要模板。每个业务类型提要都有不同的属性,所以是的,模板很重要。最后,如果您选择“其他”作为您的业务类型,您可以创建一个自定义提要以在您的广告中使用。下面你会找到每种谷歌广告业务类型的直接下载链接。
教育类
航班
酒店和租赁
乔布斯
本地交易
房地产
通过你的商品零售中心的商品链接
旅行
自定义模板
我将选择一个行业,这样我们就可以在以后看到广告示例,而不是深入研究每种商业类型的提要。我选择母校的教育模板只是为了好玩。他们不是客户。
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你下载的每一个模板都会有一个默认的例子,还有额外的行来指导你进行设置。一旦你的feed填好并准备好提交,是时候回到googleads了。我们现在准备好进行业务提要上传。

上传数据源

一旦你进入谷歌广告,点击“工具和设置”,然后点击设置栏下的“商业数据”链接。
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单击蓝色的加号(+)按钮开始上载过程。然后你需要选择“动态广告提要”,然后选择你刚刚完成创建的提要的业务类型类别。
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为提要选择.csv文件。然后命名你的饲料。然后你就可以上传了。然后您将返回到主数据源页面。通过简单的刷新,您应该能够在列表中看到您的提要。现在让我向您展示这个feed在广告中的样子。

为什么我的动态显示数据源不工作

有几个原因可以解释为什么你的feed会被否决。下面是一些常见的原因,让您检查您是否被标记为feed错误。
如果您的feed格式不正确,或者超出了本文前面提到的字节限制。
如果您没有在required attribute columns下的字段中添加信息,那么肯定会谷歌SEO在feed中标记错误。
您还需要确保字段的格式正确。每个feed模板中的示例将提供有关格式(价格、机场代码等)的信息。
URL可能无效。无论是最终的URL还是图像URL,都要确保输入到feed中的每个URL都能正常工作。
您的feed返回错误还有一些其他原因,但这些是我遇到的一些常见原因。你的feed在提交几个小时后可能会返回错误。你可以直接在googleads中编辑feed或者更新你的原始feed并重新上传到频道中。

在动态广告中使用数据源

你可能期待着这一个巨大的,长的部分,这些广告格式将是如何完全不同于你所创造的任何东西。我不想让你失望,因为事实并非如此。动态广告的主要结构实际上是一个响应式的显示广告。你的数据馈送只是广告中增加的一个附加功能。
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由于您的数据馈送已应用于广告组,因此您无需对广告本身执行任何操作。像平常一样创建你的响应显示英文网站优化排名广告。你将需要你的营销形象和标志形象。您需要添加短标题(最多5个)和长标题以及描述(最多5个)。如果有意义的话,你可以从YouTube上添加视频,让广告更吸引人。你可以在这个广告上看到更多的信息。
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设置你的动态显示广告成功

不同行业的广告商可以使用动态广告来定制他们想在用户面前展示的信息。为产品或服务使用动态提要可以是一种很好的方式来重新连接用户,并展示以前访问者熟悉的项目或页面。即使你的账户所属行业不属于本文中提到的主要业务类型之一,也要花些时间来检查自定义提要格式。您始终可以创建最适合您的帐户的提要(即使您属于默认业务类型之一)。对广告信息进行分层,可以通过熟悉的产品或服务提要与目标受众交流,这有助于从参与度和转化成功度两个方面提高展示活动的绩效。

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