如何规划你的2021企业搜索引擎优化策略

大多数企业级组织都希望在财政年度开始之前制定SEO策略。
这种策略通常通过主要的利益相关者（董事、副总裁，甚至是首席执行官）进行沟通，他们往往对公司的搜索引擎优化表现出兴趣。
一旦战略得到所有相关人员的同意和确认，它将作为SEO团队领导（经理、主管或有时是副总裁）全年报告进度和关键绩效指标（KPI），其中可能包括收入增加、团队效率提高或所有人都同意的其他指标。
在组织内部和作为一名顾问工作的英文网站SEO过程中，我经历了很多次这样的过程，我总结出了一个在制定战略时应该考虑的事项。

规划企业SEO策略

谷歌正在根据用户意图不断更新和优化搜索结果。
因此，我们需要理解这些变化意味着什么，才能理解谷歌的发展方向，并发现增长机会。
一些最新的机会可以通过查看谷歌过去几年发布的专利（神经匹配、RankBrain、BERT、E-A-T等）、网站管理员指南最佳实践更新和趋势搜索来发现。
搜索引擎优化的最新发展趋势应该有助于提高搜索引擎优化团队的效率。
下面是一个推荐的大纲，设置你的战略，包括所有今天在搜索引擎优化重要的，包括需要一个企业的搜索引擎优化战略有别于小型中小企业。

• SEO技术基础
  • 谷歌搜索控制台报告了问题
  • 爬网报告-内容和错误修复
  • 页面速度提高
  • 加速移动页面（AMP）
• 成长型项目
  • 关键字分组
  • 关键词搜索新趋势
  • 发现优化
  • 答案框机会
• 神经匹配优化
  • 当前内容调整
  • 新内容同义词与内部链接策略
• 跨组织沟通
  • 中小企业沟通
  • 工程通信
  • 关键利益相关者沟通
• 团队和工具
  • 机构和顾问
  • 团队增加
  • 报告和爬网工具

大纲不是“一刀切”的，因为每个组织都是不同的——从团队结构到跨组织的沟通、技术问题（或根本没有），到机构和/或顾问以及所需的任何报告工具。
让我们深入了解每一点，这样您就可以决定我的建议是否适合您的组织。

SEO技术基础

为什么

我与之合作过的每个企业SEO组织都需要某种形式的技术和/或基础SEO。
如果一个网站在Google搜索控制台或其他报告工具中出现问题，那么从增长策略中增加SEO的努力通常都会失败。
战略这一部分的关键是要传达这一部分应该是灵活的。
工程时间应始终分配给缺陷修复和大型项目，以解决任何重大问题。

关键绩效指标

报告成功的技术搜索引擎优化在一个企业的水平可以有所不同。
如果报告收入增加，估计主域的整体.5或全方位改善，从而导致CTR增加，从而增加流量带来的收入增长。
我发现我工作的一些组织喜欢声明，技术性的SEO修复属于一个简单的“开灯”（与压力测试和一般工程流程相同），因此不需要任何关键的性能结果。
无论你决定为项目或检查表添加什么，我强烈建议在你的策略中包括这一点，不管你的网站的基础有多好（或者有多糟糕）。

谷歌搜索控制台和必应报告的问题

500个错误、软404、AMP问题、结构化数据问题、爬网率等。所有这些都应该定期检查，如果出现任何问题，可以快速解决。

爬网报告：内容和错误修复

希望你的组织有爬行工具来报告Google或Bing不会告诉你的问题。
类似或重复的内容、不兼容的url、规范问题、内部链接问题等等，都应该像GSC和Bing报告的问题一样，都属于修复范围。

页面速度提高

虽然页面速度对搜索引擎优化很重要，但对转换改进也很重要。
如果您的组织有转换优化或用户体验团队，这是一个很好的机会，可以与其他团队合作，以获得更多的曝光率，并优先考虑确定的任何修复，以提高页面速度。
我通常会识别那些具有良好搜索引擎优化价值但往往速度较慢的页面（或页面集），并在“交互时间”（TTI）级别确定特定时间的KPI。

放大器

如果你的公司没有AMP，这是一个很好的机会来制定一个策略，在这个策略上页面应该有AMP对应项。
如果你有AMP，他们很可能需要改进，或者可能需要在一年内进行一些修复。
在一个策略下分配时间，该策略定义页面的位置，以及需要使用AMP完成的工作。
每一个组织都是不同的，所以请添加您现在或可能在搜索引擎更新算法或更新指南时看到的任何问题。
通过为技术搜索引擎优化分配工程时间，这将避免任何讨论优先次序和争取资源在今年晚些时候，确保工作将完成，网站将看到从搜索引擎优化工作年底改善工作。

成长型项目

为什么

单独玩“打鼹鼠”对企业搜索引擎优化不起作用。
计划更大的战略，关注增长潜力将显示你的组织，你可以通过搜索引擎优化以积极的方式影响业务。
了解趋势、新职位机会（发现、答案框等）和目标受众正在搜索的关键字是关键。
在Nordstrom，我的团队会见了每一季识别时尚趋势的买家。我们将研究未来的设计师，流行的品牌，以及正在冲击市场的新时尚潮流。
我的搜索引擎优化团队使用报告来查看人们在搜索什么，这有助于我们锁定这些谷歌SEO术语和相关术语（用于神经匹配），并为它们生成页面，以便销售团队添加产品。
在Groupon，我们使用本地搜索趋势搜索热门事物、时尚食品和餐厅等。
GitHub专注于强调提供的安全性的术语、CI/CD工作流、项目管理工具以及许多其他相关术语。
如果你在年初不知道要优化什么，那就定义一个叫做“季节性趋势”或“食物趋势”的策略，在你准备好定义它们时，从所需资源中分配时间进行优化。

关键绩效指标

报告增长机会可能比你的搜索引擎优化计划中的其他策略更容易。
通过简单的关键字分析，您将能够：

• 从搜索量估计印象（使用基于潜在排名的搜索量百分比，而不是整个搜索量数字）
• 根据估计的位置计算点击率（每个平均位置使用您当前的CTR报告）
• 根据当前每次访问的总收入来计算收入（或者专门针对正在改进的页面，以获得更准确的数字）

对于“发现和回答”框，请使用您当前的数字并估计流量和收入的增长百分比。

关键词优化

看看那些有差距报告的低悬挂的水果，你可以获得一些潜力。
一些改进的可能性应该很容易包括：

• 你得到排名的词有一个很高的搜索量，但网页不是很赚钱
• 第二页上有很高印象和位置的页面

关键词搜索新趋势

这就是你的趋势发挥作用的地方。围绕新的机会制定一项战略，使你在竞争中处于领先地位。

发现优化

关键词发现在搜索中起着重要的作用。
谷歌和必应（Bing）在搜索之前都在预测用户的需求。
如果你的网站没有为此进行优化，那么你就错过了。

答案框机会

答案框已经存在一段时间了，并且已经证明对搜索引擎优化是有利可图的。
那些花时间优化和货币化这个位置的网站正在赢得搜索引擎优化游戏。

神经匹配优化

为什么

谷歌正在定期发布关于神经匹配算法的更新。
这对企业SEO意味着什么，
更关注用户意图而不仅仅是优化一个关键词的页面对你的成功变得更为重要。
很有可能在企业级，该网站已经在过去为搜索引擎优化优化，需要一些更新。

关键绩效指标

考虑到这是对现有页面的改进，您可以估计现有页面的略微增加，或者关注可能从各种更新中删除的页面。

当前内容调整

看看那些在印象、位置和收入方面表现良好的页面，并重新访问它们，以确保页面上提到了同义词。

新内容同义词和内部链接策略

写一些相关的文章和博客文章，并链接到这些页面上，使它们在全年的结果中保持领先。
在你的战略中有这一点将显示你的主要利益相关者，你正在跟上最新的搜索引擎优化趋势，并将保持领先的竞争对手全年。

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