如何通过google Adwords广告价格扩展提高性能

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如何通过google Adwords广告价格扩展提高性能
如何通过google Adwords广告价格扩展提高性能

googleads价格扩展是平台内手动创建的扩展之一。如果你的广告排名足够高,这些扩展可以应用于移动和桌面设备上的文本广告。现在,这个名字是不言而喻的。任何展区内的产品或展品的价格,我们都可以看到具体的价格。这些扩展的一个好处是,它们实际上是callout和sitelink扩展的组合。
如何通过google Adwords广告价格扩展提高性能
因此,在这篇文章中,我想向你展示我们如何在谷歌广告中设置不同级别的价格扩展。但最重要的是,我想集中讨论如何使用这些价格扩展。我将向您展示一些我在客户中测试过的价格扩展策略,这些策略已经导致了成功的结果。让我们开始吧。

如何在谷歌广告中设置价格扩展

为了开始在Google广告中创建价格扩展,我们首先需要转到“Ads and extensions”,然后单击extensions子类别。接下来,点击蓝色的加号按钮并选择价格扩展。像大多数广告扩展一样,我们可以在客户、活动或广告组级别添加扩展。
如何通过google Adwords广告价格扩展提高性能
你的账户结构将真正指导你如何设置和实施你的价格扩展。让我进一步解释一下。让我们假设我有一个全新的帐户,我只想得到一个底线的广告扩展创建只是为了帮助提高我的点击率。默认情况下,如果我希望在帐户级别创建价格扩展,我需要查看我在帐户中创建的所有活动。这是因为我在帐户级别创建的每个价格扩展都可能出现在这些搜索活动中的任何文本广告中。
创建价格扩展时,必须选择要创建的价格扩展的“类型”。当前选项如下:
品牌
事件
位置
社区
产品类别
产品层次
服务类别
服务层
服务
在下面的图片中,我选择只使用品牌。这个决定背后的理由是因为我知道我的价格扩展中的品牌是这个特定商店最受欢迎的品牌。如果你在想,“但这不包括所有的竞选活动”,我们马上就到。
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正如你在上面的例子中看到的,在右边,我们看到品牌一和品牌二。这些将是我们延长价格的主要标题。根据您的地理位置,您可以更新货币,然后可以选择添加价格限定符。默认情况下,没有限定符,但是您可以从“from”、“up”或“average”选项中选择一个
接下来,您需要为您添加的每个价格扩展项提供一个标题,该标题最多可包含25个字符。有一点很重要,你不能在这里有副本。每个标题必须是唯一的,否则谷歌广告将不允许你保存你的广告。然后你将需要为每一个价格扩展项目添加价格。设置价格后,您可以选择指定是否有单位数量。
每个价格扩展项还需要有一个描述(也有25个字符长)和一个最终的URL。与价格扩展项目的标题不同,每个项目的描述可以相同。例如,如果“免费送货”对您的客户很重要,您可以将该价值信息添加到每个价格扩展项的描述中。在保存任何内容之前,您需要确保至少有三个价格扩展项。允许的最低金额是三个,但广告商最多可以加上八个不同的项目。虽然增加8个可能很有吸引力,但你必须考虑价格延长的情况。让我告诉你我的意思。
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看看这个移动预览,并不是所有的价格扩展项目都会显示出来。对于用户来说,在移动设备上浏览和滚动列表确实更容易,但是你需要确保你最容易看到的项目是在开始的时候。广告商可以控制价格扩展项目的顺序,以便更好地控制用户将首先看到哪些项目。
如前所述,如果我要进去查看我创建的这个新的价格扩展,我可能会意识到150 目录网站提交,对于我来说,只使用一个帐户级别的价格扩展不是最好的选择。这是因为,如果我查看我帐户中的所有活动,人们在查找我的床上用品或厨具活动下的关键词时,看到耐克、阿迪达斯和匡威的价格,可能会很奇怪。您可能需要深入研究并开始创建活动级别的扩展。然后我可以继续创建一个新的价格扩展,选择将价格扩展添加到活动中,然后我可以选择我的特定活动,这样我就知道这个价格扩展只会出现在这个活动中。
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现在,我们可以看到一套新的价格扩展,将出现在厨具活动。就像我们在创建客户级别扩展时查看活动一样,在创建活动级别的价格扩展时,我很可能希望查看我的广告组。如果我们在活动级别创建价格扩展,我希望确保这个价格扩展对于任何可能的搜索查询都是有意义的,这些查询可能会触发我在这个活动中的广告。
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我来自企业零售业,所以我对这个行业的产品结构非常熟悉。我们可以看看上面的广告群:男士牛仔裤、男士裤子、男士衬衫、男士西装和男士内衣。每个广告组都是我们试图销售的完全不同类型的商品。因此,作为一个广告客户,尝试着用我的价格扩展更具体一些,这样我就可以把用户发送到更具体的登录页面。
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我们可能想要测试的一个选项是,在这个价格扩展中仍然使用品牌类型。但是,由于广告组是按产品类别划分的,所以我们可能需要测试产品类别类型。所以在上面的例子中,我想在广告组级别创建一个价格扩展,将我的男式衬衫广告组细分为t恤、马球衫和正装衬衫的更深层次的类别。这是我们在创建价格扩展时所能达到的最深层次,而我得到这个具体信息的主要目的是帮助用户尽快找到他们想要的东西。
当我保存广告组级别的价格扩展时,我们的活动级别价格扩展仍然存在。但活动级别的价格扩展将不会再出现在这个广告组了。这是因为广告组级价格扩展将覆盖活动级扩展。如果您希望主分类活动扩展显示此特定广告组,则必须在广告组级别复制该活动级别扩展。希望这能解释价格扩展在你的googleads账户中的优先级。

在你的帐户中测试这些价格扩展策略

现在我们知道了如何设置价格扩展,并且知道了根据您在帐户中设置的价格扩展的级别,他们如何向用户显示。这些年来,我见过很多账户,只设立了一个账户级别的价格延伸,作为一个安全网。即使你在客户层面的安全网价格扩展将适用于你的所有活动,这并不意味着我们应该永远忘记这个扩展。当然,我们的目标与价格延长是试图推动更多的目标转换。但要做到这一点,我们需要帮助用户找到他们真正想要的东西。也就是说,有几种方法可以设置我们的价格扩展,以测试不同的变化,看看哪些布局实际上是最有效的,以帮助您实现您的客户或业务目标。在下一节中50 Local Citations 本地引文,我将深入探讨几种方法,您可以测试您的价格扩展,看看这些想法是否更适合您的客户。

设置价格扩展的最常见方法可能是使用价格排序进行测试。这里只有一个例子已经填好了。
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但是即使你开始创建一个新的价格扩展,Google的默认示例也会显示一个从最低价格到最高价格的价格扩展。我认为这种价格扩展格式是最常见的一种。如果你想卖东西,不管是产品还是服务,这一点都不奇怪。总会有人在找交易的。如果你的读者一直在研究最便宜的选择,那么是的,可以尝试按价格排序的价格从最低的商品或服务到最高的价格。
但从最低到最高的价格扩展排序可能并不适用于每个账户。让我告诉你为什么。
我和很多客户打过交道,他们不想吸引那些寻求交易的人。所以有时我会测试价格扩展,客户按最高价格的产品分类,然后过滤到最低的产品类别。这是我们对用户进行资格预审的一种方法。再一次,我不想有人寻找免费的选择。我不想有人来找这笔交易。我希望用户谁有钱,是想花它,并愿意投资于更高质量的服务或产品水平。
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在我们上面看到的例子中,我们有点像一个标签,让他们震惊的是,企业级的年薪是1000美元。如果他们咬它,太好了!然而,从心理上讲,大多数人可能会考虑下一个选择是什么。我们把第二个价格减半,但在我们的描述中,我们说这是最受欢迎的套餐。我们故意那样写价格扩展说明。我们没想到看到这些选项的大多数用户会注册这个千美元选项。

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