如何发现和改进表现不佳内容的实践指南

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如何发现和改进表现不佳内容的实践指南如何发现和改进表现不佳内容的实践指南

所有网站都依赖于有效的内容来弥合组织与受众之间的鸿沟。
然而,并不是所有的内容都是在平等的基础上创造的,也不是所有的内容都有机会发挥其真正的潜力。
在本实用指南中,我将分享一些实用技巧和建议:

  • 了解内容的执行情况
  • 详细介绍一些具体的技巧,以修复任何可能对您的业务更为困难的内容领域

搜索引擎期刊网站有一些相关的内容改进文章,可以补充这一点。
我建议阅读以下两个最近的项目:

  • 利用社交媒体改进内容
  • 掌握SEO内容

我将在这篇文章中使用的主要工具和分析包是Google分析、SEMrush和Ahrefs。
正如你可以想象的那样,还有很多其他工具也可以使用。
然而,Google分析是免费的,另外SEMrush和Ahrefs还提供了试用期或免费的缩减功能版本,你也可以用最小的费用(如果有的话)来试用。
这篇文章的目的是指导你在寻找表现不佳的内容时要经历的一些典型步骤。
你还将学习如何做出必要的决定,如何提高现有网站内容的价值。

使用谷歌分析识别表现不佳的内容

谷歌分析(Google Analytics,GA)可能会成为大多数数字营销专家的分析软件包。
这是因为该软件无处不在的特性,全球都熟悉将其用于商业和营销目的,加上它在大多数情况下是免费的(除非您选择企业级解决方案)。
GA也是一个领先的选择,因为它与其他谷歌产品和数据洞察相吻合,比如谷歌搜索控制台、趋势等。
我在本文演示中使用了一个演示帐户,因此有些屏幕截图中没有您登录到自己帐户时可能看到的数据集,但这将用于当前目的。
另外,如果你还没有安装googleanalytics,这是一个很简单的操作。
只需转到https://support.google.com/谷歌有一个很有帮助的分步指南,名为Get started with Analytics。

实用谷歌分析演示

对于内容性能,我倾向于使用GA中的行为报告。
这组报表类型使您能够看到访问者在您的网站上做了什么。
具体地说,这些GA报告告诉您人们访问了哪些页面,以及他们在访问您的网站内容时采取了哪些行动。
首先,对你的网站内容进行一个顶层和聚合视图是很重要的。
这使得您可以快速而简单地决定您应该将时间和精力集中在哪里,并以一种有效的方式指导您的数据查找。
在这个演示场景中,我将有机设置为我要检查内容性能的频道,另外我还设置了上一年的比较,这样我就有足够的有意义的数据来消除行业内的季节性等倾斜因素。
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如果您不熟悉GA中的内容钻取报告,则会根据站点设置逐文件夹将网站内容的各个部分分组在一起。
在本演示中,我们可以看到内容分组,例如:

  • 博客
  • 主页
  • 网站上的其他子文件夹包括“内容营销”、“社交媒体”等等

在这个聚合级别查看内容之所以有用,是因为您可以通过单击获得主要内容营销绩效指标的摘要,例如:

  • 页面视图
  • 相关的质量测量,包括跳出率、退出和页面上的时间

当我在网站上看到只使用有机产品的用户时,最引人注目的是:

  • 与去年相比,该博客的页面浏览量减少了近三分之一
  • 新闻板块的表现也不尽如人意

考虑到在这个演示场景中,博客收到的页面浏览量比网站的任何其他部分都要多,这是一个需要解决的重要问题,因此我们可以进一步深入研究。
在这一点上,我们可以点击博客部分并看到相同的数据,或者我们可以添加到我们的调查中,开始查看页面浏览量的领先指标,即登录页面流量。
要查看登录页流量,只需单击Behavior>;Site Content>;landing Pages,我们立即可以看到我们已经从聚合级数据转移到了页面级数据。
除此之外,我们现在还可以看到其他有意义的业务指标,如会话(或访问)、用户(或人员)以及包括目标完成情况在内的公司价值项目。
如何发现和改进表现不佳内容的实践指南
您还将注意到,我们预先选择的时间表、营销渠道和比较信息仍然存在,但是,始终值得检查,因为有些屏幕会在默认情况下更改此设置。
下一步,我们要重新关注blog部分,这很容易通过在表搜索栏中添加“blog”来实现。
如果您使用自己的数据完成类似的步骤,您会注意到数据是按最高登录页流量自动排序的。
我们可以查看表现最差的单个内容页面,并相应地优先考虑我们的关注点。
在这种情况下,我想看看如何改进英文新闻稿服务这两个页面,因为它们具有所需的影响级别,以保证有足够的时间和资源来改进页面,再加上它们的表现欠佳超过65%,因此我知道它们可以为业务成功做出更大的贡献。
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所以,我想做的第一件事就是看看有问题的页面,我可以通过点击Google Analytics中URL旁边的小图标来完成。
现在,我想对内容进行一些最佳实践、数据引导和体验式更新,这样我就可以帮助内容再次达到更好的基于度量的标准。

改进现有内容的实际步骤

下面的步骤让您对可以部署到您自己的内容项目上的各种操作有了一个大致的了解。
出于本实用指南的目的,以下是一些我推荐的增强功能的示例内容。
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我将考虑并完成本练习的实际步骤包括:

  • 正在刷新内容。有问题的内容已经有好几年没有更新了,我们知道像谷歌这样的主要搜索引擎优先考虑最新和可靠的内容。简单的更新包括:
    • 添加新的统计信息
    • 包括新鲜的,相关的报价

  • 内容仅为文本。谷歌希望显示适用于许多用户及其内容偏好的内容。理想情况下,我会设法添加图像,如果我有能力轻松录制内容,再加上一段视频
  • 在过去两年多的时间里,音频内容大量复苏(例如播客和音频下载),再加上录制音频文件很简单,因此增加一个音频选项让人们在移动和通过智能手机访问内容将是有益的
  • 从覆盖深度和文章长度(字数)来看,内容看起来很轻松。我要做两件事来决定如何对此采取行动:
    • 首先,看看网站上是否有其他类似的内容,这些内容可能有助于将这些内容与。为了使用GA实现这一点,我将改进我的Google Analytics搜索以包含单词“robots”,我可以看到还有一个其他页面,但是通过查看URL,我知道它与此任务无关,因此在这种情况下合并内容不是正确的选择
    • 所以,我的下一个决定是决定是否还有对内容的Google SEO需求,所以我可以从几个方面来检查这个问题。例如,在Google上输入一些与主题相近的内容,比如“为人写作,而不是为机器人写作”,并查看竞争页面的数量
    • 另一个选择是查看Google趋势或者查看Google关键字规划器。在这种情况下,我们可以查看谷歌趋势,看到人们仍在积极搜索诸如“为人民写作”之类的主题:

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  • 谷歌更喜欢结构清晰的页面,既有逻辑的内容流,也有清晰的用户参与信号。因此,为了在这两个方面有所帮助,我会考虑在内容中添加一些新的参与机会。我将添加一个嵌入的Tweet,它将使人们能够在阅读内容的同时共享内容,另外,我还将包括几个in reading Call to Actions(cta),以帮助人们沿着转换通道前进,并在他们感兴趣时阅读更多关于我们的内容写作服务的信息
  • Google丰富的结果(比如googleanswers)要求内容中有清晰格式的问题和答案(适当时包括模式标记),因此我可以在内容中添加一组问题和答案,以满足这一需求。由于我想提高内容的深度和覆盖范围的完整性,在这种情况下,我很可能会将它们完整地添加到段落中,包括每个子标题的h2标记,并确保答案的格式最适合Google丰富的结果,例如使用列表、表格、较短的答案,以及包括任何定义(如适用)

使用SEMrush丰富主题内容的完整性

在这一阶段,有必要查看外部内容主题和相关搜索量,以便增加主题覆盖的深度和完整性。
此时起作用的健全检查是:

  • 所选的任何新副标题都与原帖子主题相关(您不想用松散相关的信息稀释内容)
  • 添加的新项目具有所需的搜索量,以证明其包含的合理性

在这种情况下,我选择使用SEMrush。

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