SEO的QA测试如何提高你的流量和收入

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搜索引擎优化是脆弱的。
随着工程师、设计师、产品经理、营销经理，有时甚至是首席执行官也会涉足复杂的搜索引擎优化组合，事情难免会出岔子。
7月29日，我主持了一个由SEORadar首席执行官马克门罗（markmunroe）主持的搜索引擎期刊网络研讨会。
Munroe讨论了如何轻松地将SEO测试集成到QA过程中，以防止SEO问题继续存在。
以下是网络研讨会的简要介绍。

为什么对搜索引擎优化有重点的质量保证过程

没有网站是安全的搜索引擎优化问题。
即使是最大的网站也可以从谷歌中脱钩，并遇到其他影响有机流量和排名的问题。
这些问题的发生是因为搜索引擎优化是脆弱的和测试是困难的。
此外，谷歌在抓取和索引内容方面速度很快。
因此，从一开始，我们就想避免任何搜索引擎优化问题，使其无法上线，并对流量和收入造成严重破坏。
作为一个SEO专业人士是一个非常艰难的工作。
你要对你无法控制的事情负责——谷歌算法更新，竞争对手在做什么，等等。
不过，有些事情你可以控制，包括部署到生产中的网站。
让我们把重点放在控制可控性上。
理想情况下，SEO测试和监控应该在开发的所有阶段进行。
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SEO的QA测试：如何做到这一点

一个好的SEO质量保证测试过程包括：

比较测试：能够比较源代码的两个版本，例如：登台与生产（或者一旦投入生产：生产与前一个版本）
综合测试集：测试对您重要的元素
自动化：您已经知道您想要测试什么，您希望它变得更好、更高效
变更监控：确保产品投入生产后是安全的。即使您在登台站点上进行了彻底的测试，在生产环境中仍然会发生在其他任何环境中都不会发生的事情，因此您需要密切关注这一点
网页存档：更改历史和源代码，以便您在流量下降和其他突然变化时返回查看

有些变化是突然的和灾难性的

什么时候iFly.com网站不小心把noindex放在所有的内部页面上，他们损失了一半的流量和可观的收入。
其中一种方法是浏览源代码，这仍然是一件痛苦的事情。
更改检测外贸网站优化是一个更好的选择，因为您不仅仅是浏览代码，还可以看到发生了什么变化，以及它是否是您所期望的。
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所以，如果你的登台站点有一个noindex标签，而产品有一个索引，你就会知道你必须做些什么。
为此，您可以使用SEORadar的免费扩展Chrome diff工具。
只需将要比较的URL加载到选项卡中并启动扩展。
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然后，您可以看到这两个页面的详细比较。

这是另一个突然的和毁灭性的搜索引擎优化问题的例子。
这个网站一夜之间失去了所有的非品牌流量和95%的搜索引擎优化收益。

他们遇到的是一个呈现问题，导致Googlebot只能呈现空白页面。
这个问题只会被作为Googlebot进行测试来发现。
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要知道Google看到了什么，唯一的方法就是使用Google的用户代理获取。
其他的情况就更微妙了。
Trulia的导航结构发生了变化，导致了随后的稳步下降。

该问题是由删除导航链接引起的。
但更难诊断的是，没有可用的变化历史。

最重要的更改要审阅

想要保护你的有机交通和收入，
然后确保监视以下更改：

关键的

标题
典范
诺因德克斯
不跟随
导航和页脚链接（删除）
在机器人.txt在
重定向

几乎危急

赫弗兰格
关键字用法
内容区域（评论、SEO内容等）
元描述

真的很重要

字数
页面大小
氢/氢
放大器
GA/GTM公司

专业提示
创建对您至关重要的所有元素以及要测试的页面。
使用这个googlesheet模板来构建一个测试矩阵，并确定对您来说重要的内容的优先级。

定义要测试的页面

你已经知道了关键的需要测试的元素，但是你也需要知道应该测试什么。
如果你有一个英文网站SEO动态网站，比如电子商务网站，旅游网站，公寓租赁网站，或房地产网站，那么你将有一套模板，需要测试。
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专业提示
别忘了测试你不想被索引的页面（noindex或规范标记指向别处的页面）。

测试你的矩阵

假设您有模板、关键内容页和对你。还有有很多。
这是很多人不测试的原因之一。有太多的东西要测试和打破。
在频繁发布的情况下，即使你有一个像样的系统化的半手工过程，你有一个矩阵，你知道你要测试的东西，这是很困难的。
如果你还有很多时间的话。
变更管理解决方案

这就是变更管理解决方案可以提供帮助的地方。
您可以突出显示您确定为关键/重要的所有更改，并提供永久记录。
它还可以让您：

存档HTML和屏幕截图以提供历史记录
登台测试
生产监控

更进一步

我们如何使这一过程更具可扩展性和效率，

自动化

让我们看看Rentpath是如何使用ScreamingFrog开发手动测试过程的。
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虽然这个过程有效，但也相当麻烦。
直到他们用一种替代的工具取代了尖叫蛙，这种工具可以集成大规模的测试，比如SEORadar的。
在SEO的QA测试工具中，一些很好的元素是：

所有需要审查的优先变更的单一报告
标记需要修复的东西的能力
不需要检查每个元素的测试网址

问答

以下是马克·门罗回答的一些与会者问题：
当您重新设计网站时，什么是审核网站的最佳工具，ScreamingFrog或Ahrefs，
Mark Munroe（MM）：正如RentPath的John Strommen在电话中解释的，这些工具（以及类似的审计工具）很容易出错，因为它们没有突出显示发生了什么变化。
这就是为什么John切换到SEORadar，这样他就可以在部署到生产环境之前，一眼就能看出任何可能导致问题的更改。如果您正在进行重新设计，这一点尤其重要。
是否有一种快速的方法来确定一个更改对页面排名的影响，例如，我们希望由于设计的改变而从网站中删除一些链接，但在我们推出之前，我们想了解这种删除会对页面排名产生多大影响。
MM:确实没有快速的方法来衡量删除链接的影响。我会特别尝试和避免切断唯一的路径，内容是重要的，你的搜索引擎优化。
也许你可以找到一些替代的方法来获得页面上的链接，而这些链接不会影响新的设计。
我的网络团队总是在生产前进行测试。这与分段中的SEO测试不同吗，
MM:他们是否在测试可能导致搜索引擎优化问题的特定问题，通常情况下并非如此。
你需要确保他们是专门测试的搜索引擎优化元素，我们审查了在网络研讨会，可以影响你的谷歌表现。