COVID-19是如何塑造谷歌搜索趋势和模式的?

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冠状病毒大流行将决定2020年。随着疫情不断蔓延,政府和企业对COVID-19作出反应,我们已经看到我们日常生活的方方面面都发生了变化。即使在Google-SERP上,我们也看到了人们在这场危机中搜索方式的巨大转变。广告商非常清楚COVID-19已经影响了许多行业的PPC活动,但是了解如何适应这些快速变化的趋势,可以帮助我们在这个可怕的时刻保持广告和业务的灵活性。
在WordStream,我们正在调查数以万计的广告商,以了解COVID-19对PPC广告的影响。在本文中,我们将研究搜索习惯如何在COVID-19期间发生变化,以及广告商应该如何调整其PPC策略。

COVID-19相关搜索在谷歌上激增

随着冠状病毒大流行主导着我们的关注、新闻、政治和经济,它也主宰着我们外贸网站SEO的谷歌搜索。事实上,今天,与COVID-19相关的搜索现在是Google上最受欢迎的搜索,远远超过了其他新闻、天气、政治、Google、Facebook、Amazon,甚至色情的搜索。
COVID-19是如何塑造谷歌搜索趋势和模式的?
为了应对这种新搜索激增的趋势,谷歌发布了谷歌趋势冠状病毒中心(googletrends Coronavirus Hub),帮助跟踪这些新兴搜索以及用户在响应世界发展中新闻时正在使用的其他突破性搜索。广告商应准备好定期审查这些新的搜索关键词和广告推广趋势。

COVID-19搜索在清晨和深夜激增

可以理解的是,对我们大多数人来说,大流行是最重要的。但是对于我们这些幸运的人来说,我们没有在前线积极地与疾病作斗争,我们会找到办法让自己整天分心,在某种正常的阴影下继续我们的生活。不过,谷歌趋势显示,冠状病毒经常出现在我们的脑海中,尤其是当我们第一次醒来和睡觉前。
COVID-19是如何塑造谷歌搜索趋势和模式的?
一天中会有一些变化,比如下午6点左右和新闻发布会上,但有趣的是,在一天中这么早和晚些时候看到这些高峰。这是一个不常见的趋势,你通常会看到搜索高峰在中午的工作时间和晚饭后,但冠状病毒搜索打破了这一趋势,并在许多传统的搜索速度减慢时达到峰值。
这意味着广告商需要相应地调整他们的账户。

搜索量的改变意味着广告效果的改变

由于在流感大流行期间,我们中的许多人都在原地避难或减少通勤,所以我们熬夜上网的时间比平时要晚。再加上这种不寻常的深夜COVID-19搜索习惯,在我们上网搜索时已经发生了根本性的改变。即使是在深夜,我们仍然没有看到他们在相关行业的大规模搜索和广告宣传活动。
COVID-19是如何塑造谷歌搜索趋势和模式的?
由于COVID-19,许多谷歌网络推广广告商在整个3月份都注意到对他们产品的搜索兴趣下降,这在高峰时段最为严重。不过,到了晚上,这种影响就不那么明显了,午夜之后搜索量甚至增加了15%。
有趣的是,周末的搜索受到这些负面趋势的影响要小得多。在大多数周末时间里,搜索量都在大流行前平均水平的10%以内,而且在深夜也有显著增长。

对您的PPC活动的影响

乍一看,深夜搜索量的增加可能让广告商松了一口气,但要小心。许多广告商通常会注意到,在这段时间内,他们的广告转化率会降低10-25%。
COVID-19是如何塑造谷歌搜索趋势和模式的?
不幸的是,在流感大流行期间,随着当前的搜索趋势,这些典型的夜间转化率下降更加严重。这些深夜搜索者不仅感到疲倦,而且来自夜间冠状病毒搜索的坏消息很可能伤害他们的精神。这些搜索的转换率比通常要低得多。在晚上,恰逢COVID-19搜索量的高峰时段,广告商注意到转化率比他们通常预期的晚上低30%。
COVID-19是如何塑造谷歌搜索趋势和模式的?
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这是你能做的

这些史无前例的时刻让我们都感到焦虑,我们的情绪肯定会在一天中发生变化。你的付费搜索活动可以考虑到这一点。以下是你可以做些什么来解决这些当前的挑战在你的PPC活动。

1、重新审视你的广告计划执行情况

在谷歌广告中,你可以很容易地按照一周中的每一天和每一天的小时来跟踪你自己的活动表现。只需在谷歌广告中点击“细分”,然后点击“时间”。即使你最近回顾了这一点,由于COVID-19的爆发,3月份的表现可能已经发生了变化。
COVID-19是如何塑造谷歌搜索趋势和模式的?

2、考虑新的分日策略

那些在午夜到凌晨4点之间的新搜索会更快地耗尽你的日常预算,而且很可能不会转换。为了最大限度地利用你有限的日常预算,考虑新的分日策略,通过降低这些休息时间,甚至让你的活动只在盈利的时候进行

3、试试聪明的出价

冠状病毒将在未来几个月为我们带来新的业务和付费搜索挑战。随着这些趋势和其他趋势的出现,很难在一毛钱上调整竞选活动。谷歌的智能竞价策略可能会帮助广告商消化不断变化的数据,并实时调整其CPC出价,以符合他们的目标。
不幸的是,冠状病毒至少在未来几个月内将改变我们的日常生活。保持安全,保持社交距离。

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