你需要避免的6个谷歌显示网络错误

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不管你在哪个行业,或者你有多大的预算,在谷歌广告展示网络上进行广告活动时,我都喜欢遵守一些标准规则。是的,没有两个客户的表现是一样的,我们采取策略的方式应该是针对每个目标的。
但只要我在DisplayNetwork上开展宣传活动,我就看到同样的错误一次又一次地出现。最糟糕的是,这些常见的错误很容易避免。以下是您需要避免的六大Google Display网络错误,以及如何做到这一点:
合并显示和搜索活动
在你的宣传活动中包括重新营销受众
没有使用适当的除外条款
浏览你的实习报告
对目标选择沾沾自喜
把你的专栏留在谷歌广告里

1、合并显示和搜索活动

如果你相信营销到漏斗的顶端,并想立即在你的谷歌广告帐户显示活动,你已经是我的朋友。但是要确保你的展示活动和你的搜索活动完全分开。你可能会想,“为什么这两个不同的网络首先会结合在一起”,这是一个很好的问题。当在Google广告中创建一个全新的活动时,Google会自动将你的搜索活动加入到显示网络中,以帮助扩大搜索范围。
你需要避免的6个谷歌显示网络错误
老实说,我认为这个选择要么是对那些没有时间管理大量活动的小型企业的便利,要么是对那些真正不知道自己在做什么的营销人员的事后考虑。第二种意见听起来可能很刺耳,但请听我说完。考虑用户意图。
去的人谷歌搜索特定的查询比在随机网站上看到广告的人表现出更深层次的意图。在这两个网络上,你可能会看到明显不同的CTR、CPC、转换率、转换率和CPA。如果是这样的话,每次都要把它们分开。是的,两个网络上的人可能对你的品牌不熟悉。但请记住,这是他们的本意。通过一种新的方式来扩大你的用户需求。

2、在你的宣传活动中包括重新营销受众

你在已经与你的品牌进行过互动的人面前所传达的信息应该与一个全新用户应该看到的信息有所不同。对于再营销,你最有可能希望对你的销售信息更积极一点,以鼓励用户执行特定的操作。在一个漏斗顶展示活动中,你可能不得不踩刹车,而不是做一个二手车销售员。这正是为什么我喜欢在不同的竞选活动中把我的观众分开。
你需要避免的6个谷歌显示网络错误
我通常会看到新用户和已经熟悉客户品牌的用户的表现完全不同。而且,由于预算是在活动级别上控制的,所以当我使用单独的活动时,我可以更多地控制性能。为了让这些用户尽可能的细分,我也喜欢尽可能多的重新营销受众,在我的纯意识活动中排除掉。如果我在我的再营销活动中创建广告组,目标是用户行为、YouTube参与外贸网站搜索引擎优化、页面访问等,我希望将这些用户从我的新用户活动中排除。在重新营销受众的基础上,我还将尝试添加客户列表和来自某些转换操作的受众,以尽量使这些活动保持细分。这使我能够更好地控制我的创意、登录页面和预算,从而更好地帮助我的客户实现他们的商业目标。

3、没有使用适当的除外条款

我们刚刚讨论过将重新营销的受众排除在你的“漏斗之巅”宣传活动之外,但现在我想深入探讨一下排除英文新闻稿服务的问题。创建显示活动(或更新当前活动的设置)时,可以设置内容排除。这些是默认的内容类别选项,有助于广告商将其展示广告保持在最适合品牌和目标受众的内容上。
你需要避免的6个谷歌显示网络错误
品牌可以尝试在网站、YouTube视频或与特定内容类型相关的应用程序中排除其广告。如果您查看上图中的中间一列,您可以看到敏感内容选项处于选中状态,但变灰。这是因为如果您愿意,可以在帐户级别排除敏感内容选项。您可以通过单击“所有活动”然后单击“设置”,然后选择“帐户设置”来找到此设置。请查看您的选项,并在开始使用前主动将其从显示活动中排除。你可能会为自己省下一大笔钱,甚至可能会给你的公关带来麻烦。

4、浏览你的实习报告

是的,我们刚刚讨论过在活动级别上积极主动地排除您的类别。这种策略将帮助你的广告出现在更适合你的商业目标的位置上。然而,这并不意味着你可以不必经常检查你的安置报告。如果你没有使用管理式的位置定位,建立一个一致的时间表来检查你的广告在哪里播放。
你需要避免的6个谷歌显示网络错误
在广告投放报告中,广告客户可以选择查看“广告显示的位置”。如果您没有主动实施更高级别的类别排除,您可能会看到更广泛(而且可能表现不佳)的广告投放经常出现在您的报告中。然后您可以选择单独排除配售,或者您可能会发现配售主题表现不佳,以证明在我们已经提到的更高级别上添加类别排除。而且,由于你是一个勤奋的PPC营销人员,总是在测试新的目标选择(敬请关注),你可能需要更频繁地返回到布局报告,看看自上次优化以来,布局性能有何变化。

5、对目标选择沾沾自喜

我看到的另一个惯例是,公司在展示活动中长期使用相同的目标选择,而没有测试任何不同的东西。即使你在谷歌广告中找到了基本的目标选择,你仍然可以努力做得更好。Display Planner可能不在了,但是在“观众管理器”工具中创建自定义观众可以帮助您想出许多不同的想法进行测试。
在视频和显示感知活动中,自定义目标受众一直是我最喜欢的目标选择。显示网络的定制意向观众也有额外的好处。谷歌给广告商提供了一个推荐关键字列表,我们可以选择将这些关键字添加到我们的受众中。在为YouTube创建自定义意图访问群体时,不会显示此功能。
你需要避免的6个谷歌显示网络错误
如果你觉得你已经没有新的定制意向受众的想法来测试,或者你甚至不知道从哪里开始,谷歌可能会为你提供更多的选择。在研究要添加到广告组中的受众时,Google可能已经编制了一个自动创建的自定义意图受众列表供您测试。这些受众可以建立在你的再营销列表,搜索网络活动,网站内容,用户行为,等等。当我没有新的想法需要测试时,自动创建的听众在我的几个客户中表现得非常好,所以如果你没有新的想法,就给他们一次机会。
你需要避免的6个谷歌显示网络错误
从更广泛的目标类别(如主题、亲和力受众等)中测试新选项可能仍然有效。在扩大我的影响力之前,我总是喜欢尝试和我的观众尽可能具体的开始。太好了!但不要自满。不断测试新的访问群体以达到您的目标客户,而自定义访问群体是保持测试进行展示的一种简单方法。

6、把你的专栏留在谷歌广告里

我已经讨论过搜索和显示网络在用户意图上的差异。如果您同意这一说法,那么希望您不会对两个网络之间的性能进行完全相同的评估。是的,我们可以从我们的展示活动中得到大量的直接转换,如果你找到了正确的组合目标和参与创意。但许多行业可能看不到他们的展示活动的直接转变。这有几个原因,但有些例子包括很长的销售周期或高价商品。仅仅因为用户在看到你的展示广告一次后没有转换,并不意味着你的展示广告不起作用。
你需要避免的6个谷歌显示网络错误
在谷歌广告中切换你的栏目,看看用户最终是否会转换。很容易想到的两个列是viewthroughconversions和Cross-deviceconversions列。如果你的显示广告上出现了一个印象,用户不会与广告互动,但是他们以后会转换。当用户在一个设备上与广告交互时,会发生跨设备转换,但它们稍后会通过另一个设备或不同的浏览器进行转换。
你的展示广告可能会产生比你想象中更大的影响。因此,如果你的成功指标仅仅依赖于直接转换,你很可能错过了整个故事。大多数人不会一次看到一个广告,点击它,然后转换。如果你相信使用显示来培养用户最终的转化能力,那么你就必须重新考虑你评估他们表现的方式。

不要犯这些谷歌显示网络错误!

我完全明白没有两个帐户是相同的。我也承认,并非所有这些建议都适用于每个客户。但我确实赞同使用这些建议,让你的谷歌显示网络活动在建立你的竞选活动时是一个很好的基础。然后,您可以使用您看到的数据,使您觉得最有效的优化,以达到您希望实现的客户目标。

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