谷歌的穆勒在推特上发布关于内容和排名的推文

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谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒(johnmueller)在Twitter上展开了一场生动的讨论,讨论了创建理想的网络内容意味着什么。他回答了谷歌是否将长格式内容排在更高的位置,对字数发表了评论,并就出版商应该关注的内容提出了自己的看法。
讨论涉及字数与综合概念的关系,以及字数是否是排名因素的一部分(不是)。

匹配竞争对手字数

讨论从一个与竞争对手研究有关的问题开始。问这个问题的人显然是在搜索引擎结果页面(serp)中查看排名靠前的页面,并发现排名靠前的网站的字数。
对方问:

“如果我比竞争对手用更少的语言来报道更多的信息呢。谷歌对字数的看法,“

竞争对手的研究通常被认为是回顾排名靠前的页面在做什么,并在使用的关键字、字数等方面复制他们的工作。
这种方法的问题在于,仅仅因为排名靠前的网站在其内容中至少有1200个单词,并不意味着词数与排名的理想词数相关。
只是因为他们感觉最好,或者他们在互相模仿。
但总有一个离群的人拥有一个8000字的网页,它对各种关键词都进行了巧妙的深圳谷歌优化排名,这就打消了1200字是理想的想法。
当有人能做到的时候会让你窒息!
约翰·穆勒在推特上这样回应:

“为什么搜索引擎会使用字数作为度量标准,”

该人士在微博上解释道:

“可能更多字数指的是更全面的信息和搜索查询的详细答案”

综合内容综合征

谷歌认为所有的网页都应该是全面的,这有点怪。
谷歌的搜索引擎优化入门指南说:

“内容应真实准确、书写清晰、全面。”

这一点在谷歌的质量评分员指南中得到了回应,该指南指出:

“高质量的信息页面应真实准确、书写清晰、全面。”

评分员指南还规定:

“一个令人满意或全面的数量非常高质量的MC…
…高品质的MC是原创的,准确的,全面的…
…所有类型的高质量信息内容都具有准确性、全面性和清晰沟通的共同属性…

“综合”一词在质量评定员文件中使用了30次。因此,公平地说,谷歌至少应该为出版商对“全面”内容的焦虑承担一点责任。
对全面内容的关注实际上是一种症候群,因为它导致的内容远远超过了它必须的长度。任何研究过配方的人都可以证明这一点。

但是,你能怪出版商吗

全面的定义是:“完整的;包括事物的全部或几乎所有的元素或方面。”
“综合性”内容的概念的问题在于,在写一个主题时,很容易将“全面性”等同于“几乎所有……某件事情的所有方面”,这可能导致词数过高。
我之所以知道,是因为我审核过的内容停止了排名,那是过于冗长的。对于过去一年排名下滑的网站来说,说得太多并不少见。

所以我们退后

出版商/SEO给出了需要增加字数的理由:
更多详细信息请参考“<引用/引用”<更多详细信息
约翰·穆勒在推特上回应:

“为什么字数与内容是否全面相关,”

BERT Algo奖励全面的内容

互联网上有很多角落。
显然,在其中一个角落,有一种观点认为谷歌是在奖励长篇内容,那些冗长的内容。
此人在推特上说,BERT algo奖励长篇文章:
约翰·穆勒迅速地说,不,不是真的。
在讨论的更深处,有人添加了这一重要见解:
穆勒后来肯定了字数不是排名因素,但更重要的是,他说用字数作为写作项目的指导是可以的:
这是个好主意。我有时看到的文章很短,甚至可能是推特。这是一种可以被视为稀薄的谷歌国外推广内容。
因此,给自己设定一个任意的最小字数的目标,可以迫使作者思考一些原本会被忽略的要点。
所以,这不是为了达到一个特定的字数,而是教你自己,有时强迫自己,作为一个作家,以一种有用的方式全面。

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