4个必须使用数据源建立正确的内容和关键字焦点

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数据使数字营销世界运转。
那些承诺使用它的人可以顺其自然,而那些不冒被落在后面的风险的人。
分析数据以确定你的动力所在,可以帮助你专注于内容和关键词,这将为提高网站的权威性和有机可见性提供最好的机会。
到目前为止,我想我们已经被足够多的专家告诉过我们这个话题了。
任何成功的内容营销策略,产生有针对性的,高转换流量的关键是创造和分发相关的,高质量的内容。
它不再是,也从来没有这么好过,仅仅通过你的网站、社交媒体或其他渠道发布和分享大量随机的、充满关键词的内容,希望你的目标受众能够发现、阅读、收听或观看,喜欢并分享它。
通常情况下,所采取的方法是在没有明确的战略、目标或衡量成功的方法的情况下,开始创建“内容”。
这种方式导致了目前的内容过剩。
这不会让任何人感到震惊。
我们的网站、社交网站和电子邮件收件箱中到处都是令人困惑的点击诱饵、误导性信息、臃肿的博客和彻头彻尾的糟糕文章。
我们都读到过关注质量而不是数量的文章,但似乎仍然在争霸中陷入了后者的困境。
Backlinko/BuzzSumo的一项研究分析了9.12亿篇博客文章(大部分,如果不是全部的话)是为了“更好地了解当前的内容营销世界”
9.12亿的数字应该足够令人难以置信了。
然而,这项研究揭示了营销人员面临的巨大挑战。
例如,94%的研究内容没有收到链接,只有2%的内容有来自多个网站的链接。
我重申:2%
是的,链接仍然是谷歌有机搜索结果算法中的一个重要因素。
今天,无论主题是什么,都有太多的噪音,所以你的内容必须脱颖而出。
此外,它还必须满足你想要的受众的信息需求和意图。
最近已经有很多关于为买家旅程的每个阶段创建适当内容的文章,从意识、考虑到决策/转变。
消费者在每个阶段都会以不同的方式提出不同的问题,因为他们对自己想要什么和需要什么的认识和理解在不断发展。

谁想吃披萨

假设你晚餐想吃披萨。谁不知道,
但是你可以用很多不同的方法来问关于披萨的问题。
根据你比萨需求的变化,你可能会问什么问题,

  • 什么是披萨
  • 我怎么做披萨
  • 我在哪里能买到附近的披萨
  • 谁做的比萨饼最好
  • 谁做的比萨饼最便宜
  • 我现在在哪里可以点一份无麸质的素食爱好者披萨

现在,作为柜台另一边的企业主,您需要确保您对您能够权威性地回答的每个问题都有适当的外贸网站SEO答案。
有效的内容营销人员利用数据帮助识别:

  • 他们的目标是谁
  • 他们在哪里
  • 他们喜欢什么
  • 如何在旅程的每个阶段创造他们最有可能消费的披萨内容类型(双关语完全是有意的)

一种流行的方法是识别或开发一个支柱内容,然后围绕它创建按共享主题和相关子主题分组的集群内容。
所有内容都是交叉链接的,以便于访问,因此无论他们的旅程从哪里开始,搜索者都可以在几次点击中找到所有相关信息。
这种策略提供了完全覆盖特定主题和用户在搜索主题时可能具有的所有可能意图的能力,因为单个搜索通常会导致其他几个问题需要完整答案。
换句话说,你成为了这个话题的权威。
首先,您可以围绕四种主要类型的数据构建内容和关键字支柱策略。
4个必须使用数据源建立正确的内容和关键字焦点

1、搜索引擎结果页(SERP)数据

在决定要重点创建什么内容时,没有比serp更好的起点来查找您要查找的主要关键字。
SERP数据将帮助您确定并采取行动:

你有什么内容,如果有的话,已经有了权威/可见性,你可以以此为基础建立动力

换句话说,你现有的内容(网页、博客文章、PDF、图片、视频等)中哪一个保持在前20个搜索结果中的位置。
一旦确定,您可以采取一些最佳实践步骤来进一步推动其发展势头:
进行审计
如果内容是一个网页或博客文章,进行技术搜索引擎优化,可用性,和关键字页面审计,以确保它是充分优化,因为它可以。
尤其是重温:

  • 标题标记、标题标记、元描述(包括在适当的情况下添加相关的操作调用)
  • 图像Alt标记(其中图像是内容的中心)
  • 架构标记(如适用)

记住:仅仅因为一个页面的排名很好,并不意味着它是完全优化的,验证这一点将有助于加强其地位。
创建更多互补内容
创建更多,关键字丰富,各种各样的内容,以补充和链接到现有的或从现有的。
这将有助于巩固和/或巩固其权威。
确保文章是最新的
寻找更新的信息,图像,视频或其他丰富的组成部分更新和/或扩大原来的作品,以提高其价值和吸引力。

什么类型的内容对你的关键词排名很好

排名前20的是产品页面、博客、视频、图片、社交帖子或其他东西,
这显然会告诉你一些关于被视为相关内容类型的信息,你的内容也应该反映出同样的内容。
如果社交帖子出现在你的搜索结果中,这可能是一个强有力的线索,说明在哪里分享你创建的内容是明智的。
加里·亨德森在他的搜索引擎杂志文章中提出了一个六步走的过程,来吸引你在Facebook上的有机搜索流量。

有多少和哪些类型的竞争对手

在决定集中精力查找任何关键字或关键字组之前,您应该确定:

  • 你要面对的是什么样的竞争
  • 尽你所能,你可能需要多大程度的努力才能有效地争夺知名度

例如,如果你在一个B2C产品类别中,排名前10位的有机搜索位置主要是大卖场产品列表,那么你可能会想把注意力集中在与那些大卖场供应商的合作上,和/或确定可能不会出现的长尾相关关键字。
在我们讨论竞争的话题时,对主要竞争对手的一些表现最好的页面进行反向工程,以确定哪些因素(超出一般域权限)可能会影响他们的排名能力。
执行同样的技术搜索引擎优化,可用性,和关键字页面审计你自己,看看他们可能做得对。

有什么机会可以利用其他内容创作者的权威

SERP可以说是潜在链接的最佳来源。
在搜索结果中搜索你的主要关键字可能会发现有价值的共享内容的地方;比如目录、行业出版物、评论网站、有影响力的博客等等。
根据定义,为关键字显示的页面和域是权威链接源。
当然,您会希望找到没有直接竞争的领域,在这里保护空间可能不是一个简单或免费的过程。
但是,在高级页面上做广告或发布独特的、相关的内容可能会产生双重效果,既提升了你的知名度,也提升了你的权威性。

2、关键词研究/发现数据

如果不讨论关键词,我们就不能真正地讨论内容和有机可见性。
毕竟,内容是基于关键字的,它们仍然是执行搜索查询的主要方式;包括语音搜索。
然而,在过去几年里,这些对话的焦点已经发生了明显的变化。
要真正树立权威,必须注意对短尾、长尾关键词和关键词短语的专题群进行全面报道。
还记得前面关于内容支柱和集群的讨论吗。
关键词研究包括:

  • 验证你认为是正确的关键字重点和主题变化
  • 基于有机搜索行为和/或竞争分析,发现您可能没有考虑过的新关键字机会

有无数免费和付费的关键字研究工具可用。
它们可以根据以下指标突出潜在机会,从而节省时间并提供一些方向:

  • 搜索音量
  • 相关性
  • 有机交通
  • 点击率
  • 竞争

首先,Google搜索控制台的搜索查询数据当然可以被引用来验证您维护位置和接收印象/点击的关键词。
但是,不管使用什么工具,这些数据都应该作为关键字值的相对度量。
有效的关键字研究要求SEO和内容创建者:
查看这些解决方案提供的数据。
与现有关键字/内容相关的批判性分析。
将新限定的关键字和短语合并到新的或现有的内容中。
分析的一个关键部分是确保任何选定的关键字及其支持的内容都符合目标受众的搜索意图(即为搜索者的问题提供明确的答案)。

3、网站分析数据

分析数据(我们将在这里特别关注Google Analytics)同样可以为创建、分发和/或推广的内容提供方向和/或验证。
首先,您可以查看有机搜索登录页数据,以确定来自此频道的顶部入口页面。
这些页面自然是建立了一些搜索可见性的页面。
通过识别跳出率相对较低、平均会话持续时间较高以及每个会话的页面数,进一步细化“优先级”页面列表。
换言之,表现出更高参与度的页面。
如果您在GA中设置了目标转换,您还可以根据目标完成情况为登录页分配值。
4个必须使用数据源建立正确的内容和关键字焦点
登陆页面数据也可以通过Google搜索控制台(GSC)获得,包括印象、点击率、点击率和平均位置。
但有时也会在谷歌的页面(比如谷歌的页面)中显示出可见性,或者不代表登陆页面。
正如SERP数据所讨论的,这里报告的所有登录页面,或者至少根据数量和可用资源的顶部页面,都应该经过彻底的技术、可用性和关键字审核,以确保它们尽可能优化。

4、入站链路数据

另一种关注具有潜在权威的内容的方法是确定您网站上其他相关网站链接的页面。
根据定义,这些页面具有一定的深圳谷歌优化权威性,至少在那些选择链接到它们的人看来是这样的,而且,扩展到搜索引擎,只要它们已经被索引。
并非所有的链接都是平等的。
所以你需要了解哪些链接是follow还是no-follow,哪些域既有相关性又有权威性。
如果你有100个到一个页面的入站链接,但是其中99个来自低质量的垃圾站点,那么你收到的链接几乎没有价值。
相反,从一个高度相关的权威网站的一个入站链接是值得的有机权威黄金。
和关键字一样,有很多选项可以用来确定你在哪里有现有的链接,但是Google搜索控制台上的链接站点和Google Analytics推荐数据是一个很好的起点。
4个必须使用数据源建立正确的内容和关键字焦点
4个必须使用数据源建立正确的内容和关键字焦点

利用你的动力

我们都同意,对于那些花时间利用这些数据的人来说,有很多,如果不是太多的话。
在一个日益混乱的世界里,找到快速的胜利和简单的方法来集中我们的注意力比以往任何时候都重要。
我的谦虚建议是,从建立和围绕你的优势开始。
使用现成的关键字、分析数据和链接数据,根据要查找的关键字确定最权威的内容。
围绕这些主要关键词更新或创建您的支柱内容项,然后用丰富、全面的答案补充您的听众在最初的询问之外可能遇到的所有问题。

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