你需要知道什么是谷歌降低搜索词的可见性报告

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你需要知道什么是谷歌降低搜索词的可见性报告
你需要知道什么是谷歌降低搜索词的可见性报告

9月1日,谷歌宣布,谷歌广告中的搜索词报告将只显示达到数量阈值的搜索词。广告宣传活动的可见度降低,立即引起了广告商和广告代理商的关注,他们依靠这份报告的洞察力来优化自己的谷歌广告表现。
你需要知道什么是谷歌降低搜索词的可见性报告
关于这一变化意味着什么,为什么会发生,以及如何维护你的PPC回报,还有很多问题。这篇文章旨在回答这些问题,利用来自PPC行业专家的意见。以下是我们要介绍的内容:
谷歌广告中搜索词报告的简要复习
搜索词报告中发生了什么变化及其含义
PPC专家的反应概述
另外还有一些可操作的建议

快速刷新搜索条件报告

搜索词报告是你的googleads帐户中的一个功能,它允许你准确地看到哪些搜索词触发了你的广告出现,以及这些词与你的广告目标关键词的关系有多密切。
因此,如果你有一个以关键字“farmhouse furniture”为目标的广告,并且有人搜索“farmhouse dining table”,则搜索词“farmhouse dining table”将出现在搜索词报告中,如下例所示:
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来源:Surfside PPC
广告商和广告代理商依赖这份报告来优化他们的谷歌广告表现。数据可用于:
确定要添加到关键字列表中的新搜索词。
构建负面关键字列表
确定特定关键字的最佳匹配类型。
所有这些都有助于确保你合理地分配预算,而不是把广告支出浪费在对无兴趣的消费者和低利润关键词上。

谷歌是如何改变搜索词报告的

谷歌于2020年9月1日宣布,截至2020年9月,该报告目前只包含“大量”的搜索词。上面写着:

“从2020年9月开始,搜索术语报告仅包括大量用户搜索的术语,即使某个术语被点击。您现在在报告中看到的术语可能会减少。“

这意味着,你将无法再使用此报告查看所有触发你的广告的搜索词。特别是,你不会看到搜索量较低的搜索词。以下是谷歌广告支持页面,更新发布在这里:
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来源:谷歌

STR变化的影响

有人可能会认为,低音量、不相关的关键词并不重要,毕竟它们是无关紧要的深圳谷歌推广。但是,每一次无关紧要的点击都是浪费了广告费用,而且几个低销量的条款真的可以加起来。
结果导致搜索查询可见性的降低让许多广告客户感到不安,因为这份报告对谷歌广告优化至关重要。
它抑制了一些小的、主动的调整,这些调整可以用来堵住支出的大漏洞。
它增加了关键字挖掘的难度,并使广泛匹配不可用。
这会导致更低的投标价格和更低的转换率。
它阻碍了创建单关键字广告组的能力。

PPC专家如何应对这种变化

PPC不仅仅对这些限制感到失望。在Twitter的标签上滚动显示出一种愤慨甚至愤怒的常识。
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来源:@GregFinn on Twitter
以下是共享观点的简要总结:
虽然谷歌宣布这一改变是为了遵守隐私门槛,但许多广告商认为这是谷歌的一个战略和自我追求的举动。
这只是谷歌最近几次试图降低透明度和限制广告商权力的恶毒尝试之一。
因此,转向汽车竞价、汽车广告和无关键词竞价,表明谷歌正试图让广告商减少对广告活动的控制。
付费媒体营销专家、Empiric marketing创始人布雷特·麦克海尔(Brett McHale)也有这种看法:
谷歌为了自己的底线,继续降低透明度的趋势。它不仅采取措施全面拓宽比赛类型,而且现在也限制了你如何花钱的能见度。
广告商将不得不开始使用更精确的匹配变体,以确保他们出现在最相关的查询中,除非他们愿意花相当多的钱,以获得从广泛和短语匹配中优化的想法。
这一切似乎都是谷歌在降低广告商优化能力的同时赚取更多利润的一种方式,更不用说无情地鼓励自动竞价了。”

如何应对搜索词报告的变化:专家意见与建议

我们知道我们不能阻止谷歌做出这些改变。我们知道我们不能就这样阻止PPC。因此,这就引出了一个问题,我们能做些什么来维护我们的企业和客户的PPC回报,我们联系了顶级PPC专家、SearchLab付费媒体总监Mark Irvine,他就此事提出了自己的看法,并就如何进行提出了一些建议。

这是广告商的损失

“在谷歌每天进行的35亿次搜索中,15%的搜索从未出现过。这是谷歌每天第一次搜索10亿次。10亿次搜索当然不是无关紧要的,但如果谷歌只报告有“大量”用户的搜索词,这是我们面临丢失风险的最小数据量。不管你怎么说,失去超过15%的广告客户用来优化他们的广告活动的数据是非常重要的

但你应该继续优化

不过,欧文也提出了一个很好的观点,即这不应阻止您继续进行优化:
“广告商不应该让数据的丢失影响到他们的最佳实践。即使遗漏了许多他们独特的搜索词,谷歌将继续分享的数据将帮助他们在他们的帐户中进行最有意义的优化。添加一个新的负关键字,以防止在坏的流量上浪费100次点击,其效果与添加100个关键字一样有效,每个关键字只需花费一小部分的工作量。现在有太多的广告商没有定期采取这些措施,所以不要让一些数据的丢失妨碍你继续使用现有的数据,特别是如果你拥有的是最有价值的数据。”

不要让某些数据的丢失妨碍您继续使用现有的数据,尤其是当您拥有的是最有价值的数据时。

查看Bing搜索查询报告

欧文接着为那些将受到这一变化重创的老客户和经验更丰富的PPC经理提供建议。首先,试试微软的广告工具:
“谷歌和必应的搜索趋势相似,你的搜索活动将映射到必应的新搜索词。通过定期查看你在微软广告中的搜索查询,你可以优化你的必应搜索活动,同时也可以发现谷歌搜索查询报告不再显示的新流量。从必应的搜索查询报告中,你可以很容易地找到谷歌的新关键字和否定关键字
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启动动态搜索广告寻找新的关键词

欧文的下一个建议是推出动态搜索广告:
“动态搜索广告非常适合根据登录页面的上下文来定位广告,最终可以帮助受众找到你没有用关键词覆盖的搜索词。dsquery不仅可以帮助您在搜索报告中发现他们的搜索范围,而且可以帮助您在搜索报告中发现他们的差距
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动态搜索广告可以帮助你识别你可能漏掉的关键词

使用智能竞价优化“隐藏”搜索词

即使我们现在看不到这些数据,谷歌仍然会利用它来通知自己的自动竞价功能。Irvine指出,“就像谷歌不让广告商(深圳谷歌推广浏览器、iOS、过去的搜索历史、搜索合作伙伴引擎等)控制的其他信号一样,如果我们想优化这些数据,我们需要考虑让谷歌通过智能竞价策略(如增强CPC或target CPA)来优化流量。
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使你的技能多样化

最后一个建议是,如果你一直专注于搜索引擎广告,这可能是一个很好的时间开始学习其他可行的数字营销技能,以促进业务增长。这些包括社会媒体广告管理,数据分析,搜索引擎优化,电子邮件营销,网站首席风险官,等等。更好的是,有太多的免费在线培训课程可供选择。

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