谷歌发现广告现在可供所有广告商使用

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去年5月,谷歌在其一年一度的谷歌营销现场活动上掀起了轩然大波,并宣布了大量计划中的新功能和工具,以帮助广告商在网上找到客户。在这些公告中,有一种新的广告类型叫做发现广告,旨在帮助广告商让他们的产品被潜在的用户发现。
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这些新的发现广告允许广告商在谷歌的Discover feed上首次向目标受众展示他们的外贸网站优化产品,同时也在YouTube和Gmail的顶部显著位置展示。这些显著的广告位置甚至在搜索之前就到达了受众。据谷歌称,近85%的人会在发现新产品后的24小时内采取行动,因此这些广告可以显著影响客户从你那里购买的过程。
乍一看,这听起来像是一场品牌战,但谷歌的自动化也能带来高直接投资回报率。这项活动不仅推动了转化率,而且成本也很低——如今Discovery活动的平均注册会计师仅为12.19美元!
上周,谷歌宣布,这些发现广告现已向全球所有广告商开放!以下是你需要知道的一切,以充分利用这种广告类型。

什么是谷歌发现广告

谷歌最新的发现广告是让你的产品展示给价值最高的客户的一种简单方式。Discovery campaigns简化了大部分广告测试、目标确定和活动优化,通过强健的机器学习,可以在YouTube、Gmail和Discover feed上针对您的广告。
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广告商仍然控制着他们的日常预算,瞄准目标受众,并指导谷歌制定广告创意和活动转化目标,以优化他们的网络。

谷歌发现广告格式

谷歌的发现活动提供了两种独特的广告格式,标准(单图像)发现广告和发现旋转木马广告。与响应式搜索广告和响应式显示广告非常相似,广告商为谷歌提供了几种不同的资产,以便谷歌动态测试不同的广告变体,以向不同的客户展示更多定制的信息。
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标准发现广告

发现广告需要有几个独特的资产:
最终网址:点击你的广告后,这就是广告指向的地方。为了确保更高的广告质量和转化率,请将您的最终URL设置为一个页面,在该页面上,有人可以进一步了解您正在广告的特定产品,并且他们可以潜在地购买它。避免让人进入你的主页。
图片:探索广告旨在激发和阻止您的观众在这些高流量页面上滚动,因此请充分利用您的创意资源。别小题大做-这不是搜索引擎结果页面,你不只是在与这些页面上的文本竞争。用大胆的颜色和视觉对比突出,就像你在Facebook上的广告一样。谷歌有很多创造性的建议来让你的想法流畅起来。
你可以上传多达15个不同的图片给谷歌在发现广告中进行测试。测试不同的图片和大小(正方形1:1和横向1.91:1),以获得最大的影响力。
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你可以选择上传自己的图片,在Shutterstock上搜索股票图片,从你的网站上用谷歌扫描图片,甚至可以在Facebook、Twitter、Instagram或LinkedIn上使用来自社交媒体feed的图片。
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标题:您的标题将以粗体显示在广告的第一行。最多可以提供五个标题,每个标题包含40个字符。
说明:您的描述将出现在标题下方,是您向广告副本提供更具说服力的信息的机会。最多可以提供五个描述,每个描述包含90个字符。
企业名称:您的企业名称将出现在您的广告旁边。保持您的企业名称与人们打电话或搜索您的方式一致。
行动号召(可选):您可以从几个流行的行动号召按钮(如“立即购买”或“获取报价”)中进行选择,并将其包含在广告中。或者,您可以允许谷歌为您测试和优化此行动要求。

探索旋转木马广告

carousel广告格式与标准的Discovery广告格式非常相似,但允许用户滚动浏览您以carousel格式提供的所有图像。广告商可以上传2到10张图片作为传送带中的卡片,谷歌会按照你上传的顺序显示图片。
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请记住,Google只允许将纵横比为1.91:1的正方形图像或风景用于卡片,而Discovery Carousel广告中的所有图像必须是方形或横向的。你不能在同一个探索旋转木马广告中混合广场广告和景观广告,否则整个广告可能会被否决。

谷歌发现广告定位

与搜索活动不同,谷歌发现广告不以关键字为目标。相反,广告商可以选择他们希望通过广告接触到的受众。广告商可以将其广告针对特定的受众,包括:
再营销:再营销允许您将广告瞄准过去的客户或网站访问者。你可以根据他们过去的互动(访问一个关键页面,购物车抛弃者,最近从你那里购买的)创建不同的再营销受众,重新接触那些已经熟悉你的品牌的潜在客户。
详细的人口统计信息:通过谷歌的人口统计目标,你可以根据用户的年龄、性别、父母身份、关系、教育程度和拥有房屋的情况来定位广告。
市场内受众:市场内受众接触到最近开始搜索、浏览并正在积极考虑购买的用户。谷歌有成百上千个不同的市场受众,为那些准备购买新车、电脑或工资系统的人提供服务。
生活事件:生活事件可以让你瞄准那些即将迎来重大里程碑的人,比如创业、跳槽、毕业、结婚或买房。
关联性和自定义意图:关联性受众和自定义意向受众基于人们过去搜索和浏览的主题和兴趣接触用户。
或者,如果你不选择任何特定的受众,谷歌将把你的广告定位于广泛的受众,并利用自己的信号优化谁能看到你的广告。
如果要针对多个受众,可以创建多个广告组或发现活动。

谷歌发现广告招标和预算

谷歌的发现活动是建立在机器学习和谷歌的智能竞价策略。目前,发现活动仅支持两种竞价策略:
目标CPA:谷歌将尝试以每次转换的特定成本推动转换。如果你的预算至少是目标注册会计师的10倍,建议你使用这种策略。
最大化转化率:谷歌将尝试以尽可能低的CPA推动尽可能多的转换。这是最好的广告商谁可能有较小的预算或不希望看到10转换一天。
谷歌发现活动的平均注册会计师只有12美元左右,所以大多数广告商可以从小预算中获得很多。尽管如此,那些通常在搜索和展示上看到更多注册会计师的行业应该期望注册会计师更符合他们的会计准则。
当第一次启动或修改一个活动时,Google建议在深圳谷歌优化测试新的出价或更改广告之间等待两三周,这样它就可以了解用户的反应,并实时调整以适应性能的变化。

如何在谷歌广告中创建发现活动

如果你熟悉googleads的界面,创建一个Google发现活动是很简单的。
1 点击活动页面上的“+”蓝色图标,创建一个新的活动。
2 当选择你的活动目标时,选择“销售”、“潜在客户”或“网站流量”。或者,你可以创建一个没有目标指导的活动。
3 选择“发现”活动类型。
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4 为你的新活动命名。选择您希望广告运行的语言和位置。
5 设定你的日常预算,以及你希望谷歌依靠哪种竞价策略来优化你的发现活动(目前只允许最大化转换或目标CPA选项)。
6 如果需要,请查看“附加设置”:
你的竞选活动要有一个固定的开始和结束日期
你的竞选活动只在一天中的特定时间或一周的几天内进行
您只希望您的活动针对帐户中的某些转换操作进行优化。
7创建你的第一个广告群和受众目标。请注意,如果您想锁定更多的受众,您可以稍后创建多个广告组。
8 上传你的发现广告。
然后,系统将提示您在启动“新发现”活动之前检查它。打破“继续”按钮,你的竞选活动就开始了!
谷歌的发现活动利用复杂的受众信号和机器学习,在一个易于管理的活动类型中为您找到更多的客户。我们的客户在测试阶段从谷歌的探索活动中得到了很多好处,所以我们很高兴看到今天所有的广告商都能看到他们在全球范围内可用。

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