2021年值得关注的7大内容营销趋势

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2021年值得关注的7大内容营销趋势
2021年值得关注的7大内容营销趋势

我们询问了许多行业专家,他们最感兴趣的内容营销趋势是什么,他们希望看到什么,以及为什么要在2021年规划中使用这些策略。
以下是您在进入明年时需要了解的七大内容营销趋势:
构建内容社区
直播视频和网络研讨会
改善内容体验
专注于产品和服务
测试AI驱动的拷贝
在搜索引擎优化上加倍努力
跨渠道调整内容用途
我们开始吧!

1、构建内容社区

2021年最大的内容营销趋势并不令人惊讶。在流感大流行期间,随着科技界懒散社区的兴起,以及市场营销中对个性化的关注,社区建设一直是推动市场营销团队的一个因素。但是,建立专门围绕内容共享和创建的社区将允许营销团队继续扩大他们的影响力,即使资源更少。
2021年值得关注的7大内容营销趋势
G2内容营销经理劳伦•波普认为,有限的资源和高产出需求将有助于这一趋势在明年实现。“他们不牺牲每个团队的内容质量,就可以牺牲每个团队的内容质量。”
她还指出了通过贡献者社区扩大品牌影响力的好处。“你可以在Twitter、LinkedIn等平台上挖掘这些作家的大量受众,而且仅仅是口碑营销。这就产生了更多的专家,他们很乐意为您的出版物撰写文章。”
扩大你的触角对品牌知名度很有帮助,当然,还有你的衡量标准,但这种包容也有助于培养与受众的社区意识。SaaS内容营销人员Masooma Memon预计,这种包容性的社区感觉将对受众参与度产生积极影响。她说:“无论是社交、博客还是网络研讨会的内容,它都将继续专注于让你的听众感觉像一个社区。”。“人们喜欢这种社区归属感。这让他们感到自己受到重视,因此这一趋势应该会继续加快步伐。”

2、直播视频和网络研讨会

随着今年活动的取消,视频和网络研讨会的内容变得更加重要,而且不会消失。
Masooma预测:“我的猜测是,包括直播视频在内的视频营销将在2021年继续增长。”。但这不仅仅是因为面对面的限制,还有一个原因,就是为什么在流感大流行之前,直播视频就流行起来了。“原因在于,视频是一种快速有效的传播信息和教育受众的媒介。消费者希望快速获取信息/学习信息,没有比借助视频营销更好的方法了。”
2021年值得关注的7大内容营销趋势
事实上,大多数营销人员对视频营销的投资回报率都是积极的,这一点也没有影响
但在现场视频和网络研讨会上给予更多关注可能是一件好事。“正因为如此,我们可能会看到一些创新的网络研讨会新方法,”Spendesk内容营销主管Patrick Whatman说。“小型的,独家的AMA会议和大师班,炉边聊天和更多的互动方式将更受欢迎。人们对坐着看30多张幻灯片越来越不感兴趣了。他们希望能够提问和互动。我对这个元素也很兴奋。我一直在参加网络研讨会,但我个人没有参加太多,因为我觉得在博客文章中可以更快地获得信息(而且是在我自己的时间)。但有机会参加一个小组,向专家提问,这一机会仍然极具吸引力。”

3、改善内容体验

如果你点击了一篇你只想读的文章就进入了一个充满弹出窗口和广告面板的页面,那就太糟糕了,而且大多数时候我都是在没有阅读任何东西的情况下关闭页面的。同时,我会像怀念办公室一样,在工具上点击,因为它们看起来很有趣,尽管我绝对不会怀念同事咀嚼的声音。
2021年值得关注的7大内容营销趋势
底线是,有时你如何与内容交互与你在与什么内容交互同样重要。这就是为什么关注内容体验将成为一个重要的内容营销趋势,无论是新的、交互式的内容还是更好的用户体验。
“为了提高内容的投资回报率,您需要关注内容体验。这意味着你需要用户呆在你的网站上,喜欢你写的东西,找到他们想要的东西,然后进入销售渠道,”内容营销专家亚当·恩弗雷解释道。“帕特·弗林的学习页面是我最喜欢的令人惊叹的内容体验的例子之一。它们不仅包括文本内容,还包括课程、网络研讨会、视频、播客片段,以及贯穿始终的战术行动号召。如果品牌还没有创建类似这样的内容库页面来吸引潜在客户,那么他们需要立即开始。”

4、专注于产品和服务

另一个内容营销趋势专家们预计将继续,那就是更加关注与核心产品相关的底层内容。
部分原因是有限的资源或保守的营销计划。帕特里克说:“我看到企业至少在接下来的6-9个月里尽量保持精益生产。”。“这也适用于内容营销。因此,首先,我认为内容营销人员将努力保持专注于他们的关键买家角色和核心话题。现在不是探索全新视野的时候。”
这种激光聚焦意味着更多地关注漏斗底部的内容,特别是关键买家角色,以及与产品或服务提供密切相关的美版知乎Quora答案内容。但它也有助于更好地理解内容的ROI。
劳伦说,这已经在G2这样的地方得到了实践。她说:“最近,我们更加重视创建直接与产品发布、用户集成等相关的内容。”。“这使得将内容营销直接归因于受影响的收入变得更加容易,此外,它还支持我们其他内部营销团队所做的大量惊人工作。”

5、测试AI支持的内容

今年秋天,当我第一次测试一个人工智能驱动的内容工具时,我觉得它很酷,很有未来感,可能有点吓人,但马上就会有更多的内容。在我调查之后,我意识到内容专家实际上已经预测人工智能在内容中的崛起很多年了。
现在,随着API-GPT-3和Contentyze等工具的普及,这种趋势很可能在2021年开始流行。Contentyze使用人工智能获取数据,创建摘要、标题,甚至完整的博客文章。
“我已经在aaaaaages的GPT-3候补名单上了,”一位B2B和SaaS转换文案的雷切尔•皮尔彻说。“这是我最兴奋的尝试我自己的内容营销。最近人工智能技术的巨大飞跃为我们这些市场营销人员带来了一些有趣的东西,所以我真的希望我能在2021年获得这个机会(祈祷!)。”
对于内容营销者来说,这是一个可怕的趋势,我认为我们不必担心。PPC多年来一直在讨论自动化会带来工作,如果有什么不同的话,自动化可以让客户经理完成更多的工作。另外,我相信人工智能技术的复制需要比你的标准博客文章更多的内容编辑。

6、在搜索引擎优化上加倍努力

有些趋势永远不会完全过时,而是会时不时地偏离焦点。对于时尚来说,是灯芯绒。对于美丽,它是蓝色的眼线笔。对于内容,这是搜索引擎优化。
“我预计,到2021年,高质量的搜索引擎优化(SEO)将继续成为内容营销的一个关键环节,”销售黑客内容主管布鲁克林•纳什(brooklinnash)表示。“后起之秀将继续找出如何与大型搜索引擎优化巨头区分开来,捕捉利基和长尾关键词,并创造比所有‘终极指南’和‘55强’列表更吸引人的内容。”
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我们可能走得太远了
这意味着,花时间创建一个坚实的搜索引擎优化策略,并挖掘关键字研究,以找到那些长尾机会,这将是你明年的内容战略更重要的。

七、跨渠道调整内容用途

现在,这可能是我最喜欢的内容营销趋势。随着重点放在用更少的资源创建吸引人的高权重DA网站Profile外链内容上,明年将更专注于跨渠道调整内容用途。当你花费时间和精力去创造高质量、吸引人的内容时,你想和尽可能多的人分享。最好的办法就是重新调整用途。
布鲁克林说:“我最兴奋的是看到内容团队如何重新调整内容的用途,而不是从零开始。”。“品牌已经在2020年找到了虚拟事件的概念(或多或少)。到2021年,内容团队将开始研究如何最有效地使用来自网络研讨会、圆桌会议、播客和会议的内容来激发内容的活力。在每个小组讨论中,至少有五篇社交媒体文章,一篇博客文章,一篇通讯。我们不必重新设计车轮,只要让它转得更快就行了。”

现在就来看看这些新兴的内容营销趋势吧

当你在计划今年的内容营销战略时,请记住这些趋势。明年的总体重点是创建高质量的内容,在不占用更多资源的情况下为您的业务做出更多贡献。这是我们都可以用来推动创造更好的内容和粉碎我们的营销目标在2021年。

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