4个技巧让你在COVID-19期间更好地展示广告

像大多数在线广告渠道一样，我看到我的客户改变了他们如何使用谷歌显示网络来帮助他们在流感大流行期间实施其不断发展的营销策略。我知道每个客户都是不同的，我们的优化方法应该针对每个客户进行定制。但我想花点时间来分享一下自从COVID-19开始影响我客户账户以来我使用最多的一些策略。

来自我们在COVID-19期间在线广告趋势的帖子
关于这篇文章最好的部分是，这些显示策略中的许多可以用于和测试几乎任何帐户，无论你是否受到COVID-19的影响。我们上车吧。

1、测试按转换出价策略付费

听起来像是CPA的目标，但如果你用的只是一个目标的话。你只支付如果有人在你的网站上转换，如果你还没有尝试这个选项，我强烈建议测试一下。如果你的googleads账户在过去30天内至少有100次转换，你可以改变你的目标CPA策略，专注于转换。

我有几个客户不得不在COVID-19上市时降低他们的广告费用。为了避免完全黑暗化，我们将展示活动的投标策略改为按转化率付费，这样我们就可以不断提高知名度，但不会花太多钱。
在上图中，这个客户机的目标CPA为100美元。自从我们在三月份发起这个小活动以来，我们已经收到了超过400万次的印象，超过18000次的点击，但是只有深圳外贸推广一次转换。因此，我们只花了100美元的品牌知名度和流量与质量转换作为锦上添花。但它变得更好了。

按转换支付投标仅适用于直接转换。如果你的显示活动使用这种出价策略机架浏览通过或跨设备转换，但你没有看到任何直接转换，你将不必支付一分钱。这可以帮助您进一步扩展您的广告预算，并帮助您的其他来源增加他们的转化率，因此，即使您的帐户没有受到流感大流行的负面影响，也最好进行测试。

2、更频繁地监控你的安置报告

本节将是这篇博文中最短的一篇，但它仍然很重要：冠状病毒流行期间的用户行为已经改变。话虽如此，我们必须重新审视我们的展示活动的目标受众是否发生了变化。希望你已经在谷歌广告中频繁地查看你的位置报告了。但是，如果你觉得你的目标受众正在看到性能的转变，你应该检查一下你的广告在哪里播放的频率比COVID-19击中之前要频繁得多。

现在我们知道，谷歌国外推广总的来说，人们上网的时间越来越多。这额外的流量可能有利于你的竞选活动表现，也可能伤害你。我在我的客户账户上看到了两个极端。监控你的职位安排，看看你应该做什么样的优化，记住，不是所有需要做的改变都是负面的。是的，你很可能会看到更多的职位被添加到你的排除列表中。但你可能会根据最近的数据，根据你的新发现来排除更多的，或是针对更多的安置。如果你不比大流行爆发前更频繁地检查你的安置报告，你根本不知道实际的趋势。

3、积极采取排除策略

下一个建议来自我的朋友Kirk Williams和Zato营销团队的一些额外帮助。他们最近写了一篇博文，其中包括冠状病毒的位置排除列表。请去查查一下，以获得完整的解释。这里的想法是，有许多新闻网站是谷歌显示网络的一部分。其中一些新闻网站的广告空间很大。

我们的数据表明，服装和服装的CTR回到了COVID-19之前的水平，但即使我在市场上购买这种产品，当我试图阅读有关经济复苏的文章时，我也不会有心情去买它。虽然在这些网站上的曝光仍然是有价值的，但你可能有一个账户，你不想在那些只想了解最新大流行最新消息的潜在用户身上浪费广告费用。一如既往，你必须根据你的客户目标来决定。
如果您决定使用Zato排除列表，那么您将能够屏蔽各种各样的url，例如新闻机构的url或带有流行病相关术语的通用url。
另一方面，这个排除列表也可以作为面向用户的托管放置列表。如果你有一个产品或服务在COVID-19期间确实有帮助，那么在用户积极阅读或思考流感大流行时，使用此列表尝试并锁定目标用户。采用这种策略，购买意愿可能会更高。当我们在讨论实施更具管理性的安置时。。。

4、在你的托管安置活动中工作

如果你在任何一个活动中都看到了观众行为的变化（这可能是在展示和YouTube的活动中），那么你可能会更犹豫是否要测试不同的受众。虽然我发现定制意向、汽车制造和市场内的受众对我的宣传活动非常有价值，但我发现，自从COVID-19真正流行以来，其中一些受众的表现发生了巨大变化。这就是说，你可能需要花更多的时间研究新的托管安置选项，而不是那些在你当前的活动中已经转变的选项。
我现在有一个客户想把目标锁定在妈妈身上。开始创建一个展示活动并开始搜索“妈妈”网站很容易。输入一个关键字并扫描结果的初始列表并不需要太多的精力。

寻找准确的受众很容易，但我们的研究工作不应就此结束。当COVID-19袭击时，学校关闭了。许多家长被迫在简历上加上“家庭教师”。（需要注意的是，作为一名家庭教师的责任不仅仅是母亲的责任，也不是所有有父母在家教育孩子的家庭都包括母亲。但母亲也是父母，所以我们把这些因素纳入我们的目标。考虑到这一点，我们利用当前的情景为管理安置提出了新的研究思路。

我们现在看到有几个网站是谷歌显示网络的一部分，都是关于家庭教育的。我可以开始拉这些网址到我的目标选择，哦，我们还没有完成。即使孩子们没有任何家庭作业要做，我们还是要让他们好好娱乐，（我还在找主意，所以，各位家长，请帮帮我）。

因此，就我的客户而言，我可以很容易地尝试和寻找项目，我可以让孩子们也做。家长们可能会找艺术项目、科学活动和体育活动来让孩子们保持忙碌。即使居家限制被取消，也不意味着生活会很快恢复正常。所以我想确保我的客户在网站上有针对这种情况的父母的广告。
这只是一个特定客户机的例子。想想COVID-19给用户行为带来的所有变化。更重要的是，想想你的特定受众的行为发生了怎样的变化。他们现在是否会访问不同的网站，哪些功能、服务或需求对他们来说更为重要，这种行为转变是否有理由找到不同的位置作为新策略使用，这些都是你想问自己的问题。一旦你真的花时间去研究在流感大流行期间什么对你的目标受众重要，你就有更多的选择，让有管理的安置在你的目标受众喜欢在线的任何地方保持首要地位。

检查你的显示策略，因为事情不断变化

尽管生活似乎正在慢慢恢复正常，但我们还有很长的路要走，直到COVID-19不再出现在我们的脑海中。我知道每个帐户都是不同的。根据行业的不同，一些客户现在受到影响，而另一些客户在流感大流行期间的交易量正在增加。不管你掉进哪个桶，希望这篇文章给你一个想法清单。这个行业一直是一个千变万化的行业。但是，当你把大流行加入其中时，每个账户似乎都有很多事情要做。如果您在流感大流行期间实施的策略对您的客户有帮助，请在下面的评论中与其他PPC社区成员分享。

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