4个你的Facebook广告没有带来效果的原因及解决之道

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每一个营销人员都会因为看到自己的营销活动而兴奋不已。我们中没有人在没有对结果有某种期望的情况下发起广告活动。
所以，当你登录后却什么也看不到的时候，这是可以理解的沮丧。你的竞选全是零。

我们总是从检查明显的问题开始：我是否打开了它，我在正确的日期范围内，
但是如果这些东西都设置好了，那你该怎么办，
下面是你的Facebook广告无法发布的四个常见原因，以及如何解决这些问题，使你的广告恢复运行。但是，首先，我要回顾一个警告。

警告：看不到你的广告并不意味着它没有出现

我肯定我通过说了四个理由和一个警告引起了你的注意，所以我想我们应该从警告开始。
我觉得重要的是首先要说的是：你的做外贸怎么推广广告没有发布和你或你的客户没有看到你的广告是有区别的。
和我交谈过的许多营销人员都想看他们自己的广告，我明白这一点。这几乎是一种自豪感的来源，而且直接知道你的广告正在传递，这是很有帮助的。
但仅仅因为你没有看到你的广告并不意味着他们没有发布。与Google广告不同，Facebook的广告更难给自己留下印象。在Google上，你搜索你要搜索的关键词，要么广告出现，要么就不出现。
根据你使用的目标类型，你可以肯定你应该看到你的广告，或者你完全不知道你是否被包括在目标中，就像在一个长相相似的观众的情况下。因此，在这篇文章的剩余部分，我将重点关注你的广告何时没有获得任何印象，而不是你个人没有看到你的广告的用例。

原因1：你的听众太少了

如果你一直生活在一块石头下，Facebook在过去几年里有一些隐私问题。该公司努力避免事情变得“太恐怖”的一个方法是要求广告商以最小的受众规模为目标来开展广告活动。

如果你的目标受众中没有1000个活跃用户，你的广告就不会在Facebook上运行。
发生这种情况的方式有很多种：
您选择的目标参数中没有足够的用户。
为了提高效率，你几乎把所有的听众都排除在外了。
您的客户上载列表与您希望的人数不匹配。
目标层设置不正确。
所以，对于那些试图非常非常有针对性的Facebook广告，只接触到少数人的人来说，这可能会导致你的广告根本无法显示。

怎么办

这里有两个行动方案，归结起来就是一个问题：这些特殊受众之外的人能看到你的广告吗，
如果它不是，那么你就不能向你选择的观众推销，因为它不够大。
如果答案是肯定的，那么你的行动项目就是以你自信的方式扩大你的听众。也许你需要添加一些额外的行为或兴趣，也许你应该扩展你的人口统计限制，或者，如果是客户上传，你可能只需要在列表中添加更多的用户。不管怎样，你必须要达到1000个或更多的用户，你的广告活动才能在Facebook上运行。

原因二：你的广告不被认可或受到限制

在你可以在平台上展示的广告方面，Facebook也有类似于受众规模准则的规定。

图像中的文本量是有限制的。每个广告创意只能有20%的文字在一个图像，否则它的印象将受到限制或完全关闭。你可以使用这个工具来检查你的广告创意，然后再上传。
当涉及到年龄、政治、住房、约会等特殊类别时，广告商的广告也受到限制。每一个类别都是受保护的类别，需要额外的批准或限制，以确保平台上不会发生歧视。
相反，在一些罕见的情况下，你的广告被标记为这些违规行为，但实际上你并没有违规。为了未雨绸缪，Facebook有时会以谨慎的名义自动拒绝接近底线的广告。如果你的广告被错误地否决了，你可以伸出援手让他们再次获得批准。这可能需要很长的时间打电话和一些后续行动，但在大多数情况下，我能够推翻所有不准确的反对意见。

怎么办

这个在你的选择上是很有限的。要么修改广告以适应Facebook的参数，要么你的广告就不会显示。
这可能意味着填写政治文件，用更少的文字创建新图片，与Facebook的支持打电话几个小时，让你的广告获得批准（曾经有过，做过），或者其他什么。但是没有这个批准，你的广告就不会出现。

原因三：你的广告的参与度很差或很低

Facebook对用户有责任确保环境的吸引力和娱乐性。对于广告活动来说，这意味着很少/没有参与度或参与度差的广告不会像那些积极参与度高的广告那样频繁出现。

有三个因素在发挥作用，所有的创造性：
质量排名：广告感知质量的排名。质量是通过对广告的反馈和点击后的体验来衡量的。你的广告与竞争相同受众的广告进行排名。
参与率排名：广告预期参与率的排名。参与包括所有点击、喜欢、评论和分享。你的广告与竞争相同受众的广告进行排名。
转化率排名：广告预期转化率的排名。你的广告是与你的优化目标，竞争相同的观众广告。

怎么办

我通常建议的第一件事（也是最简单的）就是制作一个新的广告，希望它能获得更好的参与度。
如果这不起作用，而且你很难吸引人，试着把你的广告放进一个订婚活动中，然后在一个新的活动中利用这些广告，一旦他们建立了良好的参与度。
如果这些都不起作用，你还可以根据你看到的广告相关性诊断使用其他策略。
老实说，关于如何优化你的广告，有很多潜在的组合，我认为用图片展示比用文字更容易。以下是Facebook的指南：

原因4：您的投标/预算参数限制太大

Facebook最大的优势之一是能够确定谁看到你的广告和谁看不到你的广告的算法。即使是在目标受众中，也不是所有的用户都会看到你的外贸网站SEO广告，因为Facebook正在为那些它认为最有可能达到你优化目标的人提供服务，无论是登录页面浏览、潜在客户表格提交、在线购买，或者广告参与。
这一决策过程是有可能的一些宽大的学习业绩，无论是积极的或消极的。如果我们广告商对我们的预算或投标目标限制太大，这个学习过程就会受到阻碍。
以下是几个例子：
假设我们想以每件20美元的价格出售t恤衫，但为了节省开支，我们只给Facebook每天1美元的预算，并对其进行优化，以便于转换。除非你有最棒的t恤可以推销自己（显然不是这样，否则你就不会使用Facebook），那么这是一个相当不合理的预算和目标组合。在这么小的预算下，Facebook无法提供广告服务，而且学习速度不够快，相信它会看到任何成功，并可能停止为你的广告服务。
同样，假设你有一个合理的预算为20美元/天学习，但设置了严格的出价上限1美元。与预算类似，Facebook很可能很难吸引到最有可能转化的用户，最高出价只有1美元。如果它看不到成功，它将停止为你的广告服务，因为它无法获得任何牵引力来学习和优化。

怎么办

保持你的预算和出价限制，给Facebook足够的时间学习和优化。
预算方面，我尽量把我目标CPA的50%作为日常预算。所以我们的t恤要想收支平衡，每天的预算是10美元。这不是一个强硬的规则，但要确保你的投资水平是合理的。如果你不能花那么多钱，那么也许你应该暂缓在Facebook上做广告，或者改变你的竞选目标。
对于投标，在我的经验中，对我来说最好是从最低成本的自动投标开始，然后根据初始性能进行调整。我尽量在设定限制之前，给竞选活动一到两个星期，有时一个月。