运行国际谷歌广告的21个基本提示和工具

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运行国际谷歌广告的21个基本提示和工具
运行国际谷歌广告的21个基本提示和工具

是颜色还是颜色,相当于每天20美元的预算,德国比美国早6小时还是5小时,
在过去的三年里,我一直在英国、南非、德国、中国和许多其他国家咨询和帮助企业进行付费搜索营销,这些都是我每天遇到的一些问题。除了直接与我们的国际WordStream客户合作之外,我还有一些美国公司在世界上几乎每个国家都做广告。
运行国际谷歌广告的21个基本提示和工具
无论你是第一次进入一个新的国际市场,还是已经经营了20多年,只想扩大你在当地的业务,付费搜索的最佳实践都是一样的,但是有一些细节和策略需要特别注意。
在这篇文章中,我将分享21个策略,帮助你确保你的国际在线广告活动取得成功。我将提供:
正确定位国际地点和语言的提示和工具。
关键词研究指南和国际活动获奖广告副本。
时区和广告调度的重要考虑因素。
在新的/国际市场上建立品牌知名度的有效策略。

国际PPC广告定位技巧

不管怎样,熟悉你的目标国家以及周边或相关国家都很重要。你的目标定位策略也将取决于你希望通过你的国际PPC活动实现什么目标。

1、调查地点

我最常看到的最大错误之一就是广告商瞄准了一个全新的国家,却没有对这其中的具体内容进行任何研究。例如,英格兰的许多企业在为新的竞选活动选择定位目标时,都会把目光瞄准整个英国,但必须记住,这不仅包括英格兰,还包括苏格兰、威尔士、北爱尔兰和马恩岛。绝对非常重要的细节要知道,特别是当你考虑到你的产品的运输成本,运输,以及它将对你的广告投资回报率的整体影响。在大多数情况下,我根据两种截然不同的情景确定了两种不同的策略:

2、瞄准大城市

如果您位于母国,但希望将您的品牌扩展到另一个新的国家,则此策略是有效的。最好的方法是瞄准一些较大的城市,在那里你将看到更大的搜索量,并可能有更广泛的人口达到。
例如,对于一家希望打入英国市场的美国公司,我建议从伦敦、利物浦、曼彻斯特、格拉斯哥和加的夫开始,因为根据他们的人口,他们的搜索流量最大。
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3、针对局部交通

如果您想在您当前的母国建立您的形象,请使用此策略。从radius开始瞄准你的业务或使用你的本地城市是关键,你可以真正推动附近的付费搜索流量。将其与基于“near me”的关键字配对可以是最大限度地发挥本地化流量潜力的最佳组合。基于位置的关键字可以是你最好的朋友,而开发基于这些类型的关键字的整个广告群,以配合这一策略是完美的。如果你也在寻找方法,在一个新的国家推动本地化的,有机的流量(除了付费流量),看看这些国际搜索引擎优化技巧。

如何在国际活动中瞄准语言

这是施吕塞尔的杰作。语言就是语言。英语习语。只有三种不同的方式来表达语言是关键!以下是一些技巧和工具,可以帮助你在国际活动中使用这一部分。

4、优先考虑语言一致性

在PPC中,我们学到了在你的活动设置中选择的语言必须是你的登录页和广告所使用的语言,这是非常正确的。你要确保你的关键词,广告副本和登陆页面的语言是一致的,因为这是谷歌在给出质量分数和搜索页面排名时非常考虑的因素。

5、适用时,以多种语言为目标

然而,假设您正在寻找一个新的国家,您现在的目标是开始驱动转换。你肯定想从你的原始语言开始,然后再在上面再加上一种。选择了这两种语言,你就可以从可能是双语的最终用户那里扩展到浏览范围。这完全取决于你的听众在他们电脑上的语言设置。这意味着,如果你的广告是英语的,但你把西班牙语作为目标语言,你就有能力向西班牙语和英语双语的人展示你的广告。绝对是开始测试的好方法!
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注意:这是一个截短的屏幕截图;并不是所有的语言都显示在这里
如需了解更多有关双语目标的帮助,请查看我们关于如何打入双语广告的帖子。

6、使用谷歌翻译

现在,如果你想用另一种语言用关键字和引人注目的广告副本来创建广告,那么最方便用户的工具就是googletranslate了。这是一个googlechrome的插件,你可以免费下载,很容易让你在几乎所有语言之间来回翻译。我有过一次很棒的经历,可以用西班牙语、法语、德语甚至阿拉伯语来制作广告。
在翻译和创建广告时,你需要意识到标题和描述中的字符限制,但锦上添花的是确保你的登陆页面也能翻译成你新的英文网站优化目标语言。这无疑会提高你的新受众的可能性和转化能力。

关键字策略为您的国际付费搜索策略

与任何付费广告活动一样,在进行国际广告时,关键词策略是必不可少的。以下是一些指导方针和工具,可以帮助您确定在您的国际活动中要针对的最佳词汇和短语。

7、使用关键字研究工具

你可能认为你知道你的潜在客户在谷歌和其他搜索引擎上输入了什么,但你可能不知道所有这些。另外,对你来说第二天性的行话并不总是与消费者在你的行业或服务中使用的术语相同。关键词研究工具,比如WordStream的免费关键字工具或谷歌的关键词规划器,将确保你在正确的轨道上,为你的活动提供足够数量、高价值的关键词。
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WordStream的免费关键字工具

8、注意细微差别

我学到的一个最大的教训是,仅仅因为我们用自己的语言说一些东西,并不意味着其他语言使用相同的措辞或短语。例如,我曾在英国与数百家企业合作,其中少数是律师。然而,律师这个词在很大程度上是一个“美国式”的词;英国人通常用律师这个词来代替。当你的目标是在一个新的国际市场上推动相关的交通时,像这样的细微差别会在世界上产生巨大的差异。

9、对谷歌进行竞争对手研究

另一个非常简单但非常有用的策略可以帮助你的关键词研究,那就是在你的新市场上用你自己的谷歌搜索类似的产品/服务。这可能会给你一些新的想法,不仅关键字开始利用,也为广告创作过程。与拍卖洞察一起,它还将提供一个很好的主意,你的本地竞争对手可能是谁。

10、查看您的查询

通过使用关键字研究工具进行的前瞻性研究,在某种意义上,当你的活动开始运行时,反应性也可以帮助你的关键词策略。我总觉得在WordStream中使用Querystream或者在Google中使用搜索词报告是我们直接从客户那里听到消息的方式。我建议利用一个分层或堆叠的竞价策略,充分利用你在研究过程中确定的关键词的精确、短语和修改过的广泛匹配类型。一旦你从中收集了一些最初的点击数据,你就可以分析这些搜索词,看看是否有新的或长尾词可以提高你在不同国家做广告时的相关性。

在新的/国际市场上建立意识的技巧

就像打入任何新市场一样,你做广告的首要目标之一就是开始建立尽可能多的品牌知名度。你想让终端用户对你正在推广的产品或服务感到兴奋。如果你仅仅依靠搜索活动,这可能会很困难。以下是我的一些技巧和技巧,可以帮助你解决这个问题。

11、从展示广告或视频活动开始

如果人们以前从未听说过你的品牌,那么要打入一个已经有了他们更熟悉的其他知名品牌的新市场可能是一项挑战。如果你的行业也有很多本地竞争对手或昂贵的关键字,这会很快耗尽你的预算,几乎没有回报。
我的建议是至少有一个或两个显示或视频活动,我们可以利用开始建立你的顶部漏斗战略。与搜索相比,Display的每次点击成本要低得多,因此它可以是一个很好的方法,通过印象来接触大量的人,同时也可以用较小的预算产生相当数量的点击量。
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12、在搜索活动中使用“观察”模式

我发现一个非常有用的策略是利用您在国内市场的搜索活动中应该已经掌握的信息。这将是我们可以从谷歌广告的“观察”模式中获得的数据。
在“观察”模式下,将相关的(有时是不相关的)受众应用到搜索活动中,可以让你更深入地了解点击广告的人的人口构成。
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以下是您通过在搜索活动中观察这些受众一段时间后能够看到的信息类型:
市场:人们积极寻找的东西
亲和力:人们习惯性地寻找或做的事情
详细的人口统计:父母的地位,教育水平,等等
再营销数据:网站访问者
这些数据绝对是无价之宝,因为你可以用它来挑选你想在展示活动中瞄准的观众。如果你看到一个搜索活动有一个很好的转化率的特定受众,并且在你的国内市场有一个很好的注册会计师,你就可以把它作为展示活动的目标方法。这样你就可以开始在你知道有良好表现记录的观众中建立意识。Display还可以帮助您开始为网站访问者建立您的再营销列表,我们可以在将来利用这些列表进行显示再营销活动或RLSA活动。

国际运动的重要时区考虑因素

在过去的三年里,我和我们的国际客户一起工作,工作时间从东部时间早上6点改为下午2点。这使我能够与那些提前了五六个小时的客户合作,而他们的工作日中仍有很大一部分时间可以安排咨询电话。也就是说,时区和时差是你在创建针对其他国家的广告活动时也需要考虑的因素。以下是一些重要的考虑因素,以便在合适的时间投放国际广告。

13、检查你的时区

当您第一次创建新的广告活动时,它将自动运行一天24小时,一周7天,一年365天,除非您另有指定。去谷歌广告的“广告时间表”部分,创建一个定制的时间表,在你正在广告的新国家一天中最合适的时间显示你的广告,这一点很重要。
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你首先要检查的“广告时间表”选项卡是你的帐户所属的时区,它将显示在页面底部。通常这将是广告帐户最初创建的时区,所以最好仔细检查一下,以防你在当前国家之外的国家做广告。

14、创建自定义计划

一旦你知道了这一点,你就需要做一些数学运算来创建一个定制的时间表。例如,如果我的广告账户在东部时间,但我在南非做广告(比东部时间早6个小时),我希望我的广告从南非时间上午9:00到下午5:00,那么您需要让它们在东部时间凌晨3:00开始,到上午11:00结束。从一开始就积极主动,这将确保你从预算中获得最大的价值。

15、创建基于区域的活动

我看到的一个常见错误是一次针对多个国家和多个时区的活动。如果你的目标是欧洲国家,但我也有亚太地区的国家,你的结果可能不太好,因为时间差异很大。如果您希望在一个活动中针对多个国家,一个好的做法是创建基于地区的活动,理想情

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