2020年Google My Business的13项基本优化

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今天的任何业务都需要在谷歌上有针对性的可见性。大多数企业都知道这需要优化他们的网站和谷歌广告,但大多数人不知道的是,还有第三个实体也需要优化:他们的谷歌业务列表。这个功能强大的列表正式称为您的业务概况,它是您业务的动态快照,它突出了您的最佳功能,并使潜在客户能够通过SERP快速找到、了解并与您联系。最棒的是,它完全免费。
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然而,尽管谷歌每月有1670亿次的搜索,BrightLocal的一项研究显示,在同一时期,典型的商业档案平均浏览量只有1260次(即0.00000075%)。更糟糕的是,从这1260个观点中只采取了59个行动。不到5%。
问题不在于Google My Business平台,而是没有足够多的企业充分利用它令人印象深刻的特性。所以我们才写了这个指南。在这里,我们将分享13种优化策略:
申请您的业务概况
完成你的谷歌我的商业帐户的每一部分
对联系方式一丝不苟
选择主要和次要类别
划出适用属性
写一份完整的“业务”描述
每周发布谷歌帖子
每周上传新照片
回答问题
收集并回复评论
添加您的产品和/或服务
设置消息传递
维护您的业务概况
通过这些优化,您可以将您的业务概要文件变成您不知道自己拥有的最好的免费客户获取工具。我们进去吧。
注:更熟悉的术语“Google商业列表”被Google正式称为您的业务概要文件,因此我们将在本文中使用\“business Profile\”。

优化后的谷歌商业档案是什么样子的

在我们进入战略之前,让我们先确认一下优化后的业务概要文件是什么样子的以及您为什么需要它。为了帮助您直观地看到您正在努力的目标和原因,让我们看看一个不完整的Google业务概要与一个完整的优化的商业概要的模型。
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在这里,Carl的Google商业档案是一个短框,但是当你滚动时,Ernie的商业档案会显示更多。这个图表并没有包含优化后的Google商业概要的所有特性,但是它确实让你知道优化后的配置文件更有吸引力和吸引力。

为什么你需要优化你的谷歌商业档案

上面的比较清楚地表明,在Google上优化的业务概要可以帮助消费者选择您的业务而不是竞争对手,但是优化您的业务概况以实现有效的本地营销还有其他好处。

提高参与度

越来越多的消费者在不去任何其他网站的情况下进出谷歌。为什么呢,因为搜索结果页面中的信息本身就完全回答了他们的深圳谷歌推广问题,导致了“零点击搜索”。由于更多的消费者通过你的谷歌商业档案与你的企业进行互动,而不是你的网站,你会希望该档案能够优化质量参与度和转化率。

提升你的本地排名

谷歌的商业概况排名算法不仅考虑了邻近性和相关性,还考虑了信息的活跃度和质量。优化你的谷歌商业档案发送这些信号给谷歌,使你在当地的结果排名更高。更高的级别,如你所知,意味着更多的可见性和参与你的业务。
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优化你的企业档案可以帮助你的企业在谷歌地图和谷歌搜索结果中排名更高

转化更多客户

仅仅一份普通的谷歌商业简介在获取客户方面并不能提供太多的帮助。如果他们知道首先搜索你的公司名称,他们可以找到你的位置并阅读你的评论。但是,通过你的Google My Business账户,消费者可以在关键词搜索中发现你,给你打电话,访问你的网站,研究你的产品和服务,查看/贡献常见问题解答,请求报价,预约,预订等等。此外,您还可以使用UTMs和Google Analytics跟踪您的网站、约会或菜单链接。

如何优化你的谷歌商业档案

既然你知道优化你的谷歌商业档案是在本地搜索中找到、在竞争对手中脱颖而出、在网上赢得客户的关键,现在是时候着手做这件事了。这里有13种方法可以让你的谷歌商业档案变成一个24/7的营销和潜在客户开发工具,为你的本地企业。

1、创建一个Google My Business帐户

首先,这里需要注意的是,Google业务概要文件与Google My Business账户是一个独立的实体。后者用于访问和优化前者。这意味着,为了实现本指南中列出的优化,您需要有一个Google mybusiness帐户,然后告诉Google将其与您的Google业务概要文件连接起来。要创建帐户,请转到Google.com/business并使用您用于业务的常规Google/Gmail帐户登录(而不是您的个人Gmail,如果您有)。
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2、完成每个部分

你的谷歌商业档案的完整性不仅有助于谷歌在本地搜索结果中排名更高,而且还会增加客户在找到你的个人资料时采取的行动数量。有很多信息需要提供,所以这里有一些优先顺序的指导原则。
您的个人资料应立即填写:
姓名
地址
电话
网站
小时
这些部分需要更多的时间和思考:
类别和属性
产品和服务
从企业
问答(所有者生成的查询)
这些部分正在进行中:
帖子
评论
问答(消费者生成)
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3、对联系方式一丝不苟

以下是优化Google Business Profile中联系人信息的步骤:
确保您的企业名称与您在商店标牌上使用的名称相同。换句话说,与真实世界中的名称完全相同。添加位置名称(除非是在你的品牌名称)或关键字被谷歌视为垃圾邮件,你可能会受到惩罚。
确保您的公司名称和地址与您在网上的其他列表完全匹配。这意味着始终使用“st”与“street”或“co”与“company”。谷歌的算法在评估你的可信度时会考虑到这些不一致性。
注明您的正常工作时间和节假日时间。这样可以鼓励客户来拜访您,同时也可以避免有人去您的商店时发现商店关门了而留下的负面评价。

4、写下你的“从商”描述

首先要注意的是,在您的业务概要文件中,出现在您的深圳外贸推广企业名称下面的简要说明实际上并不在您的控制范围之内。这是谷歌为确保整个平台的一致性而编写的编辑摘要。
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此描述不在您的控制范围内
糟透了,我知道。但好消息是,谷歌在提供描述方面做得很好。
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你可以控制的描述是Google My Business账户仪表板中的“来自业务”部分。此部分在您的个人资料中显示较低的位置,通常位于“评论”部分下。
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要优化您的谷歌商业档案的“从业务”部分:
使用全部750个字符,密钥信息在前250个字符中。
重新调整“关于我们”页面或任务声明中的内容。
使用你的听众使用的关键词来寻找像你这样的企业。
不要重复任何已经在你的个人资料的其他部分可见的信息。利用这个空间来谈谈你与竞争对手的区别,以及客户对你的业务最喜欢什么。
不要包含链接或HTML。

5、选择类别

选择一个类别是优化你的谷歌商业档案必须的。原因如下:
在发现搜索中找到。Google上高达84%的企业概况视图来自于发现搜索(即消费者搜索产品、服务或分类术语,并且该企业的简介出现),而只有16%来自直接搜索(消费者键入企业名称或地址)。对于那些名称中没有标明其服务的企业(例如,Fresh Express或Amelia’s Catering),情况尤其如此。
突出类别特定功能。一旦你选择了一个类别,Google会为你提供一些特定于类别的功能,使你的个人资料更具吸引力和有效性。例如,餐厅可以提供菜单或预订按钮;酒店简介将提高星级;美发店可以确认他们有处理薄头发或卷发的经验。这些细节可以帮助消费者选择你而不是竞争对手。
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你的类别会出现在你的谷歌商业档案的顶部
谷歌提供了一系列的分类,所以选择正确的分类很重要。以下是如何使用类别优化你的谷歌商业档案:
具体点。如果您是美甲沙龙,请选择“美甲沙龙”,而不仅仅是“美甲沙龙”。如果您是餐厅,请选择“埃及餐厅”、“美式餐厅”等,而不是简单的“餐厅”。一旦您开始键入,就会出现一个类别的下拉列表,但你也可以在这里看到一个完整的GMB类别列表,以确保你找到最适合你的业务的类别(有超过3000个类别,因此值得一看)。

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