为什么SEO的优先级应该是每个SVOD提供商的路线图的一部分

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为什么SEO的优先级应该是每个SVOD提供商的路线图的一部分为什么SEO的优先级应该是每个SVOD提供商的路线图的一部分

随着消费者将目光和钱包转向流媒体服务,预计未来几年订阅视频点播(SVOD)服务将稳步增长

对于SVOD提供商(如Netflix、Hulu等),消费者需求的增长意味着有更多的机会吸引目标受众的注意力,但需要注意的是,内容必须易于发现。
“内容可发现性”是指消费者能够轻松地听到和找到可流化内容。
这被认为是消费者经常坐下来看电视而不考虑特定节目或电影的主要症结之一。
这一事实,再加上流媒体服务提供商和内容库日益饱和的谷歌海外推广市场,说明了SVOD产品营销团队在其2020-2021年路线图中优先考虑内容发现的重要性。
虽然在“内容发现难题”中有许多“营销环节”相互关联,但搜索引擎优化是产品营销团队不容忽视的一个关键环节。
在这篇文章的剩余部分,我将为您介绍:

  • 消费者对SVOD服务的需求
  • 围绕内容可发现性和搜索引擎优化的高风险
  • 获取在谷歌发现的SVOD内容的三个技巧

2020年及以后对SVOD服务的需求

预计未来几年,SVOD行业在用户、收入和流媒体时间方面将持续增长。
而冠状病毒大流行是需求上升的一个重要因素。
下面是更多细节。

百万用户+收入增长

Statista于2020年6月进行的一项研究预测:

  • U、 美国SVOD用户将从2020年的1.275亿增加到2024年的1.355亿(增长5%)
  • SVOD收入将从2020年的1250万增加到2024年的1360万(增长9%)

总体而言,该研究预计,2017-2024年,SVOD用户的增长率为8年,为16%,收入增长率为+45%。
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eMarketer在2020年2月进行的一项研究发现,用户增长的结果与Statista相似。
它预测,整个OTT行业(SVOD所属的首要保护伞)将从2020年的2.219亿美国用户增长到2024年的2.362亿用户(增长6%)。
它还预计,到2024年,将近70%的美国人口将使用OTT视频服务。
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不出所料,这一数据证实,随着越来越多的人开始使用OTT视频服务,提供商创收的机会也在增加。

用户在流媒体应用程序中花费的时间越来越多

随着OTT/SVOD行业整体用户和收入的增长,美国消费者实际流媒体内容所花费的平均小时数也在增加。
德勤2019年2月的一项研究发现,美国互联网用户平均每周花6.1小时(每天52分钟)观看SVOD内容。
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2019年9月PCMag的非正式民意调查显示,人数甚至更多。
在接受调查的1001名美国成年人中:

  • 52%的参与者每周在流媒体服务上花费10小时(1.42小时/天)
  • 24%的参与者每周花20小时(每天2.85小时)
  • 10%的参与者每周花费30小时(4.28小时/天)

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虽然这两项研究并不完全一致,但他们似乎同意美国消费者每周花小时流式传输英文网站SEO内容,从相当于一个完整工作日(~8小时)流媒体到一个完整工作周(~40小时)流媒体。

冠状病毒引导消费者订阅更多的SVOD服务

由于流感大流行而实施的居家政策促使美国的SVOD订阅量激增。
Integral Ad Science对1072名美国成年人进行的一项研究表明:

  • 由于冠状病毒大流行,18-29岁年龄组的参与者中有27%订阅了付费的SVOD服务
  • 由于大流行,47%的这个年龄段的人订阅了免费的SVOD服务

同样的研究发现:

  • 在30-44岁的美国成年人中,24%的人直接因为大流行而订阅了付费的SVOD服务
  • 由于大流行,52%的这个年龄段的人订阅了免费的SVOD服务

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另一项研究报告称,21%的美国成年人将流感大流行列为订阅新流媒体服务的次要或主要原因。
从2019年第四季度到2020年第二季度,美国成年人的SVOD服务数量普遍增长了4%,而没有SVOD订阅的美国成年人数量也下降了3%。
为了赢得流媒体大战,SVOD提供商需要有竞争力。
仅仅拥有好的内容是不够的,它还必须是可发现的。
在“获取当前内容的重要性”一节中,我们将在“获取当前内容的重要性”一节中介绍发现的问题。

内容可发现性的重要性

随着SVOD内容库的不断增长,确定发现优先级对于保持市场优势变得越来越重要。
研究表明,仍有很大的改进空间,以使消费者更容易/更少沮丧地找到他们的下一个节目或电影。
例如,尼尔森(Nielsen)去年进行的一项研究发现,大多数美国成年人在坐下之前往往不知道自己到底想看什么。调查发现:

  • 约22%的美国成年人“在看之前根本不知道自己想看什么”,在18-34岁的人群中达到峰值,为30%
  • 约33%的美国成年人“有一个粗略的想法,但不知道他们到底想看什么”,在18-34岁的人群中达到顶峰,为40%
  • 大约66%的美国成年人“知道自己到底想看什么”,65岁以上的人达到了70%的峰值

引用研究报告:

“随着越来越多的流媒体平台争夺用户的时间,运营商正在努力实现产品差异化、破解内容发现代码并让消费者保持关注。”—Nielsen

普华永道(普华永道)2017年的一项类似研究发现:

  • 至少一半的电视消费者(55%)发现自己每周至少要看一次新的电视节目或电影,84%的人每个月都要看几次
  • 在这一群体中,三分之二(62%)的消费者认为他们“经常”很难找到值得观看的东西——尽管他们有很多选择

引用研究报告:

“不断增长的视频内容库充斥着各种选择,消费者很难找到他们想要的东西。再加上一个快速增长、分散的分销平台市场,我们只剩下一个消费者不知所措,而“a”内容却没有被发现和发现。”

搜索引擎优化有何帮助

虽然公司可以通过很多方法来提高其内容的可发现性,例如改进应用内搜索功能、播放商业广告和通过社交媒体平台进行推广,但我的重点是SVOD提供商如何通过谷歌等传统搜索引擎提高其网站的发现能力。
但在我分享我的三个建议之前,让我们先回顾一下为什么它如此有价值。

研究结果

消费者经常使用在线浏览/搜索引擎来获得关于在电视上看什么的建议。
这意味着优先考虑你的网站在搜索中的显示效果会极大地影响内容的可发现性。
但我们谈论的频率有多高,
互动广告局(IAB)在2017年进行的一项研究发现,在线浏览在用户了解和查找订阅服务原创节目的方式中占了36%之多。
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如果没有适当的搜索引擎优化,流媒体服务就会错过这一发现之谜。

使用每月搜索音量镜头查看数据

谷歌每月有350万人搜索“看什么”。
尤其是在过去的六个月里,这个数字甚至更高,“看什么”在6月份达到了610万的搜索量。
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像“在[平台]上看什么”和“最佳[类型]电影”这样的查询也有令人印象深刻的每月搜索量(MSV)。
一些突出的例子:

  • “在Netflix上看什么”=110K MSV
  • “最佳喜剧电影”=7.4万MSV
  • “最佳动作片”=49.5K MSV
  • “在Hulu上看什么”=18.1K MSV
  • “在HBO上看什么”=5.4K MSV

这里的收获是,每月的搜索量和用户意向表明,谷歌搜索引擎结果页面(serp)是一个投资营销资源的好地方。
这一事实在Netflix中没有丢失,因为Netflix的查询排名在第1页

  • “最佳喜剧电影”
  • “最佳浪漫电影”
  • “最佳纪录片”
  • “最佳家庭电影”
  • 还有更多

让你的SVOD网站在googleserps上脱颖而出的3个技巧

最后,为了好东西。
请继续阅读我的三大建议,帮助您的SVOD网站在有机搜索中表现更好。

1、为用户添加有用的类别以浏览您的内容

一个基本的搜索引擎优化原则是,你不能排名的东西,你没有一个登录页。
对于SVOD提供商来说,这意味着如果你想让消费者更容易发现各种类型的内容,就必须有专门针对他们的登录页面。
我发现有三种同样有效的分类类型可以用来帮助提高流量:

  • 流派/子流派
  • 兴趣
  • 时事/民权问题

因为Netflix在这方面做得很好,我在下面的每种类型下都包括了他们的例子。

我还包括一些快速的搜索引擎优化统计数据*,以帮助说明一个强大的分类策略的价值。
类型类别(喜剧、动作、浪漫等)
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  • 关键词排名:18.6K
  • 反向链接:1.93K
  • 预计月交通量:75.7K

兴趣类别(如武术、汽车、舞蹈等)
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  • 关键词排名:9.2K
  • 反向链接:1.35K
  • 预计月交通量:6.0K

时事/民权(如LGBTQ+Pride、女性历史月、黑人生活重要)
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  • 关键词排名:2.2K
  • 反向链接:815
  • 预计月交通量:4.1K

这个提示是双向的。
如果你的网站目前有没有带来太多搜索引擎优化价值的类别,他们应该清理和取代更强大的。
*从Ahrefs中提取的所有数据

2、从编辑网站获取提及(链接来自)

在编辑网站上建立链接是一种很好的方法,可以帮助消费者发现你的内容,同时在这一过程中建立网站的整体权威,因为入站链接是一个直接的排名因素。
例如,如果你快速搜索“今夏最佳电视节目流”,那么整个第1页的搜索结果都来自编辑网站,比如Mashable.com网站, Elle.com网站, 环球网,等等。
这些网页不仅每个月都有成百上千的访问量(根据Ahrefs的数据),而且它们还拥有强大的域名权限-在+80/100。
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虽然没有直接从编辑网站获取反向链接的策略,但查找和更新未链接的提及是一个很好的开始。
产品营销团队可以联系那些提到你的服务/内容的文章的作者,让他们用指向你页面的反向链接更新文章。
关于这方面的更多说明,我建议查看搜索引擎杂志的资源,如何将未链接的品牌提及转化为链接。

3、使用视频对象、电视系列和电视季模式

在您的网站上实现VideoObject、TVSeries和TVSeason模式将有助于搜索引擎更好地理解您的内容。
反过来,这种模式标记使您的站点有资格获得吸引眼球的丰富结果,这可以增加CTR。
以下是HBO电视连续剧《上周今夜与约翰·奥利弗》的一个例子:
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该页面的源代码中有VideoObject、TVSeries和tvseasy模式,这使得show页面在视频丰富的结果中显示得更好。参见以下示例:
查询:“观看上周今晚免费在线”
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要测试网页是否使用这些类型(或其他类型)的模式标记,可以使用Google工具,如结构化数据测试工具和富结果测试工具。
为了编写模式,我喜欢使用技术SEO的生成器工具。

收拾东西

随着SVOD行业的不断发展,优化SEO应该成为每个产品团队的路线图的一部分,以便利用内容的可发现性。
专注于诸如分类页面、从编辑网站获得提及(和链接)以及在相关页面添加模式标记等策略,是一个很好的方法,可以充分利用谷歌每月数百万次的相关搜索查询。

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