为什么&你应该如何重新思考“国家”排名的概念

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近年来，我开始更多思考的是“全国排名”的概念，自从我进入社区以来，我一般都在考虑两个不同地理级别的排名。

全国：我们在这个国家的大多数用户中排名如何
本地：我们在特定城市/州的用户排名如何

当提到我们如何排名时，我们通常会默认看到我们在全国范围内的排名，因为这包含了大多数搜索。
当我们考虑到我们在某个特定地区的存在时，我们才开始关注当地的排名。
因此，地方排名通常被视为二级排名指标。
然而，当我们看到SERP的进展时，国家排名对某些问题意味着什么，
例如，对于“公寓”这个词，“全国”排名会是什么样的呢
以下是来自我附近邻居的谷歌搜索结果：

当然，公寓网站在可以被视为部分品牌搜索的第一位。
然而，谷歌甚至将其显示的网站链接本地化。
下面我们可以看到地图包和其他网站的本地化结果，比如Zillow、Trulia和公寓查找器。
实际上，这里没有一个结果可以被认为是“全国性的”
在这一点上，对于大多数地区来说，这可能是正确的，因为这个术语是指用户希望看到他们所在地区的社区中的公寓。
所以这个公寓的例子非常明显，因为用户很可能在他们的区域内寻找一些东西。
但是，让我们用一个不太明显的例子。
在我的地理位置上，搜索“销售业务”时没有本地包结果。
但在前五名中只有一个“全国性”的结果。
为什么&你应该如何重新思考“国家”排名的概念
再一次，如果你是一个在这个领域竞争的经纪人，那么在全国范围内追踪关键词可能没有意义。
根据您所在的位置，外贸网站搜索引擎优化查询结果可能会有所不同。
谷歌已经确认，用户希望在他们所在的州、市或县投资企业。
我们甚至可以看到一个结果在前五名中排名第二，分别是郡和州页面。
让我们看最后一个例子。
在电子商务领域，人们往往不会马上想到本地化。
在电子商务搜索引擎优化中，我们经常过于关注爬网预算，并确保谷歌能够爬过大量的JavaScript。
然而，serp的本地化在这里仍然适用。
迪克斯体育用品公司的搜索引擎优化经理泰莎·纳迪克（Tessa Nadik）把“跑鞋”的例子引起了我的注意。
一般来说，这将是一个相当简单的电子商务SERP，它强调零售商网站上的分类页面。
然而，看看SERP，我们可以看到Google在本地地图包中显示的第一件事：

是的，即使是传统的电子商务查询也越来越被谷歌本地化。
由于此SERP将根据用户的位置而有所不同，因此它引出了一个问题：
“跑鞋”的全国排名是多少，

有没有可能追踪全国排名

另一个让我考虑将我的观点从国家排名中转移出去的是跟踪的想法。
你到底是如何追踪“全国”排名的，
如果结果根据用户所在的位置而变化，那么标准的排名跟踪解决方案无法提供最准确的数据。
返回的排名显然将从某些位置触发。
作为一个例子，这里是“全国性”的地方包看起来像“离婚律师”
我们可以看到排名跟踪解决方案显示了俄克拉荷马州和阿肯色州的本地结果，这两个地区位于美国中部：

在这个例子中，如果你报告的是国家排名，你所报告的数据将更能反映美国中南部地区的用户能看到什么。
然而，更现实的是，甚至这些地区的用户也看到了更多的超本地结果。
这不是排名跟踪解决方案的错，因为这可能是一个更准确的表示什么样的“国家”排名。
然而，需要改变的不是这些解决方案如何跟踪排名，而是我们如何利用这些方案。

如何了解“国家”可见性

我们很容易在愤怒中挥舞拳头，因为这项艰巨的任务是能够真正了解我们在国家一级的表现。
我们到底该如何收集来自各个地理区域的每次搜索的数据，
然而，我们可以使用等级跟踪技术来更好地理解这一点。

在多个地理位置跟踪您的核心关键字

如果您的排名跟踪解决方案允许您按地理位置跟踪关键字，这将是了解国家绩效的一种有力方法。
现在，这是大多数秩跟踪解决方案的标准。
我将使用的示例是from STAT，但其他rank tracker（如Moz）应该允许使用类似的功能。
首先选择一组你想分析国家绩效的核心关键词。
这可能是一个5-10个关键字的小集合，您知道这些关键字对您的业务最有价值，而且可能因地理位置而异。
接下来，为你的公司选择最重要的市场。
这可能是20-100个不同地理区域的任何地方，你知道这些地区是你的网站表现良好的最重要的。
确保所有的核心关键字都在您所有的高优先级地理位置上被跟踪。
例如，如果我确定要跟踪全国50个不同市场的“跑鞋”和“跑鞋”的知名度，那么您至少需要跟踪100个关键词。
我出色的同事马特·帕克（Matt Parker）用STAT为我们的一位客户创建了这个设置。
创建了一个单独的“数据视图”，它将具有附加地理位置的所有关键字分割出来。
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把报告汇总起来

现在，您正在跨多个地理位置跟踪所有的外贸网站推广核心关键字，您需要将报告汇总起来，看看“全国”的可见性是什么样的
在这里，我们可以看到我们所有的排名在一个单一的可视化的地理位置。
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这使我们能够更容易地看到客户如何快速地在各种各样的市场中呈现趋势。
现在，我们可以很容易地看到这一形象，并确定排名如何在我们最关心的地方市场的趋势。
此外，这一数据视图还允许我们了解竞争对手在这些合并市场的趋势。
这使我们能够方便地获得更能反映国家层面情况的市场份额报告。
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最后的想法

当然，在某些行业和SERP中，国家排名跟踪仍然非常重要。
我相信现在有很多电子商务商店的老板正在通过电脑对我大喊大叫。
然而，事实是，对于许多行业来说，SERP本身就变得更加本地化。
谷歌向用户展示的本地结果越多，“全国排名”的想法就越不有效。
幸运的是，通过改进你如何利用现有的排名跟踪软件，你将能够给你的品牌更多的洞察你的网站在你最关心的市场上的表现。