为什么和如何删除内容有助于你的搜索引擎优化

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2020年5月4日，在一场大流行和大混乱中，谷歌推出了另一个核心算法更新。
2020年5月的核心更新是本年度的第二次核心更新。
而这一时期，COVID-19已经极大地改变了许多用户的搜索行为。
媒体、金融、食品和医疗保健等垂直行业的网站流量大幅上升，而旅游、运输和建筑业则大幅下降。
我们已经注意到，谷歌的核心内容在不断增长。
谷歌对核心更新进行了说明：

“它们旨在确保总体上，我们正在履行向搜索者呈现相关和权威内容的使命。”

这就涉及到内容修剪的主题。当网站上的信息过时或不再准确/相关时会发生什么情况，好吧，根据我们看到的最新核心更新，你的网站很可能很难有机地深圳网络推广排名。
如果你的网站有丰富的旧博客文章、产品页面、公告等，那么现在是时候“修剪”了。换句话说，你希望谷歌和其他搜索引擎看到他们可以信任的内容，而不是那些你不再引以为豪的旧内容。
我们一直在讨论如何为你的网站增值。
现在，我们想谈谈删除内容作为价值增长的一种方法。
是时候除旧迎新了，尤其是在每个人都在寻找可以信任的信息的时候。
在讨论细节之前，让我们将内容修剪定义为一个概念。

什么是内容修剪

从本质上讲，内容修剪涉及从网站的存档中删除性能低下、过时的内容。
这是毫无目的或不再相关的东西。
这些内容现在对你的网站没有任何好处，所以与其让它停滞不前，不如削减不健康的增长。
请记住，并非所有的旧内容都是坏的-有些仍然是有用的，并为你的网站提供权威。
然而，过时、缺乏及时价值、单薄或不受欢迎的内容不会在您的网站上留下痕迹。
例如，2012年写的一篇关于Vine应用程序（rest in peace）的帖子，到了2020年就不会有太大影响力了。
或者，从2014年开始提供链接构建技巧的帖子可能会过时。
把这些内容看作是死板。
为了在谷歌的SERP中崛起，你需要去除那些阻碍你获得排名的球和链子。
现在，“修剪”并不总是意味着把旧东西扔进垃圾桶。
修剪可以包括合并内容、更新内容或添加内容。
例如，葡萄藤制品可能会被送到回收站。
2014年的链接构建部分可能会更新新的提示和数据。
或者，你可以更新并整合到一个不同的搜索引擎优化相关的文章，这是获得良好的排名。
从本质上讲，内容修剪是指修剪内容库上的脂肪，以确保您提供了良好、及时的信息。

为什么要定期修剪

当我们讨论内容修剪时，我们并不是在谈论一个“一劳永逸”的春季清理活动。我们说的是一个持续不断的清理过程。
把内容修剪看作是美化：你在服务之间停留的时间越长，杂草和丑陋的生长就有更多的时间来接管。
许多公司只是把旧的内容留在网站上收集灰尘，结果他们的排名也因此受到影响。
看看下面两位客户的分析结果。
显然，2020年5月的核心更新产生了影响：更新发布后，印象和点击量都下降了。
为什么和如何删除内容有助于你的搜索引擎优化

当我们试图了解更新的哪个方面影响了这个客户机的结果时，我们意识到了一点：一个根本原因是过时的、内容太少。
我们所说的博客篇幅较短，缺乏真实价值或相关信息。
一旦我们进行了一个内容删减会议，我们意识到点击和印象开始在他们的正常水平。
然而，随着新内容在未来一两年内变得过时，这一过程将需要再次发生，以保持较高的印象。
根据经验，您的团队应该计划每两年删减一次内容。
如果你已经好几年没做过了，你可能需要从一个大的李子开始，但是你可以改为每六个月左右清理一次。
根据SEMrush的调查，51%的公司声称更新旧内容已经被证明是他们为SEO实施的最有效的策略之一。
如果你的网站有超过1K个页面，你可能需要每三到四个月修剪一次。
当你修剪的时候，留意你网站的分析，以了解清理会话最适合你的工作流程。

定期内容修剪的好处

显然，我们认为谷歌最新的核心更新引发了对定期内容删减的迫切需求。
尽管如此，我们还是鼓励你清理旧内容，以获得搜索引擎的认可。
这里有一些大的。

享受更好的整体质量

谁不想拥有一个整体上更好的网站，
降低用户遇到令人尴尬的旧内容或信息的机会—您将不再袖手旁观。
修剪确保你为你网站上的一切感到骄傲，而不仅仅是你今天发布的内容。

提升用户体验

当有人访问你的网站时，你希望他们能立即找到你所拥有的最好的信息。
如果你有较少的帖子-但你很乐意分享-访问者将更容易找到他们需要的确切资源。

更有目的地链接

无论您是链接到外部资源还是内部资源，您都希望链接到好的内容。
内容删减确保您只在有价值的权威页面之间链接。

增加你的爬网预算

当你删减你的内容，你就让谷歌机器人更容易抓取你的网站。
通过去掉“死角”，Google能够为你的内容建立更多的索引，让每一次抓取更有意义。
正如这篇文章中的一个共同主题，在你的网站上背额外的包袱会把你拉下马，因为你要在SERP上获得排名。

如何进行内容修剪

下面是如何实际执行内容修剪的过程。

第1步：确定要审核的内容

一些旧的内容是常青的，这意味着它仍然吸引着有机流量，不应该被砍掉。
不过，它当然可以用新的统计数据、示例和提示进行更新。
然而，其他旧帖子可能会污染你的排名，并用低质量的内容堵塞你的深圳网络推广网站。
当你开始你的修剪过程，确定哪些页面被谷歌索引，哪些需要评估。

第3步：找出你表现不佳的页面

一旦你对你的网站的结构有了一个良好的感觉，以及什么仍然提供了价值，注意那些表现不佳的页面。
不管他们只收到几次点击，还是他们不再与你的网站相关，重要的是要了解哪些网页使你的网站陷入困境。
浏览你网站上的每一条内容，并用你最好的判断。

第3步：拉入流量和反向链接数据

不要只是假设你知道哪些页面表现不佳，要进行真正的分析来了解流量和反向链接。
使用谷歌搜索控制台和谷歌分析或你自己的分析软件的指标。
一般来说，如果一段内容在一到两年内没有获得任何流量/点击量，就应该对其进行删减。

第4步：决定是垃圾帖子还是改进帖子

现在你知道哪些帖子有问题了，是时候做些决定了。
您有两种选择：

改善表现不佳的内容
完全放下柱子

这两项工作中的任何一项都是由你来决定你的旧内容是否值得清理和更新。
重新调整旧内容的用途比从头开始更好地利用时间，但这完全取决于团队的目标和工作量。
不过，在某些情况下，你最好还是写一些关于类似主题的新内容，但要使用更相关和更现代的数据。

适当内容修剪的结果

让我们看看内容修剪过程带来的一些结果。
我们将看两个大的例子：HubSpot和一个我们为其做了一些内容修剪工作的客户机。
看看HubSpot是如何从中得到结果的。
这家搜索引擎巨头去年删除了高达3000篇旧博客文章，几乎立刻，他们的点击量激增
HubSpot在优化Google方面做得很好，比如发布新内容和解决技术问题。
然而，不可否认的是，他们的爬网预算降低了，点击量增加了，他们的网站索引比以往任何时候都快。这很可能归因于他们的内容删减。
类似地，看看我们为其执行内容修剪过程的一个客户的结果。
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我们看到，经过修剪后，有机交通量增加了37%。
在短短的一个月内，我们的客户收到的印象和点击量比谷歌更新和随后的清理之前都要多。
我们可以给你举几十个例子，但关键是，有很多网站看到了删减内容的好结果。
不要只相信我们的话-做你自己的清理过程，看看你的有机交通和印象将如何改变。