我们从分析98K的谷歌排名网址中学可以学到什么

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在有机搜索方面,旅游业是最具竞争力的垂直行业之一。
由于大多数商业模式的进入门槛相对较低,而且消费者基础不断增长和变化,这是一个吸引人的市场。
今年早些时候,我写了一篇文章,探讨旅游品牌如何在今年具有竞争力,然后世界陷入了停滞。
尽管如此,我在这篇文章中提出的三点对我来说比以往任何时候都更加重要。
在新的景观中,旅游品牌需要:

  • 与有影响力的新媒体接触
  • 对新的受众和市场开放
  • 利用微时刻

了解当前的搜索环境,吸取经验教训,找出在搜索引擎上排名靠前的网站与排名在第2页以上的网站之间的相关性也很重要。

方法论

我们收集了过去3年来英国搜索量最大的1000个旅游查询(考虑过去8个月垂直方向的变化)。
这些关键字是以下关键字的组合:

  • [乡村]假日
  • 租车[地点]
  • 便宜[位置]城市休息
  • 廉价航班[地点]
  • 廉价假期[地点]
  • 廉价酒店[位置]
  • 飞往[地点]的航班

…以及其他与月份、旅行时间和登机等级有关的更一般的短语。
然后我们提取这些关键字并导出98863的搜索结果。
使用工具、脚本和手动分析的深圳网络推广组合,我们寻找模式和潜在的经验教训,可以使旅游行业内的其他网站受益(如果不是更远的地方)。
从这一分析中,我们可以描绘出一幅现代旅游业SERP的面貌,并用相关数据进行衡量。

竞争价差

考虑到关键词的广度,以及大量旅游网站的多样化产品组合,我首先想看看同一网站在各种搜索短语中排名的频率。
在98863个结果样本中,共有11373个独特的域。
平均而言,在搜索结果的总样本中,每个域出现了11次,前三位分别出现了1092次、1024次和958次。

移动子域/单独的移动URI路径

值得注意的是,11373个唯一排名域中有89个是移动子域/单独的移动URL路径。
作为一个整体样本,这代表了来自总排名集的1821个url,其中236个排名在前10位,平均排名为48.56。

相关性研究

使用频率和排名绩效

AMP自提出以来就一直是一个意见分歧的话题。
在旅游行业,用户体验和网站加载速度是很重要的,而且往往很棘手。
旅游网站需要高分辨率的图像和动态元素(通常通过JavaScript加载)。
对一些人来说,AMP被认为是一匹白马,骑着银色的子弹来解决所有的速度问题。
基于98863个结果的样本,只有7217个(6.8%)排名前100位的是AMP页面。
在本示例中的7217 AMP URL中:

  • 268在第一页(位置1-10)
  • 44位于前3位
  • 58.9是平均排名

因此,基于这个样本和这些数据,两个结论是:

  • AMP并不是旅游行业中排名靠前的要求
  • 旅游业对AMP的吸收并不高

与其投资AMP作为一种技术(考虑到页面的AMP版本需要与非AMP版本相同,这可能会很棘手),您应该使用这些资源来创建一个更好的、单一的、使用一个HTML文档的web体验。

标题标签

相对而言,一个经过优化的标题标签可以影响和提高你的排名。支持这一点的是我自己的经验,以及大量与此相关的研究。
作为这个数据集的一部分,我寻找了排名位置和标题标签优化的两个元素之间的相关性:

  • 标题标签长度
  • 排名关键字在title标记本身中作为完全匹配出现

标题标签长度
98863排名URL的平均标题标签长度46个字符(45.72向上取整),平均像素宽度413(向上取整412.76)。
对于排名前10位的url,title标签的平均长度为52(51.64)。
有意识地优化页面中的60个字符明显减少了。
标题标记中的目标关键字
然后,我们还研究了target关键字是否包含在title标记中。
我们发现:

  • 32.7%排名URL的标题标签中包含了它们排名的关键字
  • 67.3%标题标签包含关键字的变体,或者根本不包含关键字

对于第1页(位置1到10)排名的URL,返回包含排名关键字的标题标签的URL数量增加到46.4%。

现代旅行社

根据这些数据,我们可以推断出现代旅行社是什么样子的,
很长一段时间以来,我们已经知道并体验到,Google并不是一个1-10的线性位置,它根据多个用户意图匹配产生结果和外贸网站搜索引擎优化特殊内容结果块。
基于这一分析,下面根据搜索结果类型(商业/非商业)的概率和Google特殊内容结果块的频率,我们可以考虑到生成98863搜索结果的查询的不同搜索意图,如下所示:。
在整个关键词样本中,总共有10个不同的特殊内容结果块浮出水面(不包括谷歌的功能,如航班和酒店)。
下表详细说明了这些元素在搜索结果页面中出现的频率:

SERP功能 出现的机会
特色片段 2%
缩略图 88%
知识小组 2%
地图 10%
本地挑逗者 10%
新闻 3%
相关问题 36%
评论 66%
视频/视频转盘 77%

综合视频和视频转盘特殊内容结果块,视频内容很可能会出现在四分之三的旅游查询搜索中,三分之一的人会返回相关问题。
数据还显示了使用reviews(和潜在的review模式)的必要性,其中三分之二的关键字呈现review元素。

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