什么是外贸企业SEO?

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什么是外贸企业SEO?什么是外贸企业SEO?

更多的页面,更多的可见性,更多的问题

搜索引擎优化是很有挑战性的,但是当你的网页和链接数量达到数千甚至数百万时,这是一个全新的游戏

风险更大,需要满足的内部利益相关者也更多。
成功的企业搜索引擎优化使一个网站超越竞争对手的类别,并提高在线品牌感知。
另一方面,企业SEO失败会对收入和品牌声誉产生重大影响。
一篇重要的新闻报道会给你的网站带来大量的流量。
一个技术问题会影响你的产品在搜索结果中的排名。
此外,还有一些挑战只是规模问题。
一次收购可以在一夜之间为你的网站添加数千个页面(以及随之而来的所有问题)。
这就是企业SEO与深圳网络推广众不同的地方。
网站性能的巨大规模和影响需要远远超出传统搜索引擎优化的技能。

什么是企业网站

对于企业网站的构成,目前还没有达成共识。
但共同的线索是,网站的页面数量,以及它们对收入和公司声誉的影响,是关键的标识。
一个学派认为,这都与网站的规模有关。
大量的页面(1000多页)和品牌权威是企业网站的决定因素。
像MarketingProfs这样的小企业只有不到50名员工,但其网站上有数千个页面。另外,它被视为市场营销思想领导的权威。
按照这个逻辑,它是一个企业网站。
还有一种观点认为,企业网站是由在网站上工作的组织的规模决定的。
这种思路背后的逻辑是,如果一个企业需要一个庞大的团队来维护它的网站,那么这个网站对于创造收入和品牌知名度来说一定很重要。
不管你属于哪一个学派,所有企业网站都有一些共同点:

  • 网站对企业利润和声誉的影响
  • 维护网站所需的项目管理和协作级别
  • 跨数千或数百万页执行任务所需的自动化程度

为什么企业搜索引擎优化很重要

传统的修复方法并不总是有效的

企业站点有时会遇到一些看起来很明显、可修复的问题。但它们的复杂性使得这些“简单”的问题更难解决。
改变就像改变一艘船。
例如,您可能会尝试创建新页面来替换旧内容。
但是您必须考虑这些更改将如何影响这些页面随着时间的推移获得的入站链接和域权限。
这是企业网站的双刃剑。他们经常享受品牌权威的所有特权。
但他们必须小心,不要破坏它,同时保持内容和搜索引擎优化新鲜。
有时候,改变的障碍是组织上的。它经常从It、市场营销、产品和主题专家那里获得资源来执行内容改进。
企业seo必须能够证明进行更改所需的资源和时间的商业案例。
另一个障碍可能是大量的页面、链接或需要解决的技术问题。有着悠久历史的网站往往就是这样。
根据问题和背后的环境,治疗可能比疾病更糟糕。

内部协作至关重要

当一个企业围绕着它的网站运转时,厨房里肯定会有更多的厨师。
与从采购到公共关系的利益相关者合作来维护一个企业站点并不少见。
网站不只是影响底线。
对一些员工来说,这直接影响到他们的工作表现。
采购部的一位品类经理对页面是否针对她的产品进行了优化与个人利益相关。
一位公关总监希望确保他的新闻稿在搜索中排名正确。
另一方面,可能有一些利益相关者的行为(或不作为)会对站点的性能产生外贸网站优化影响,但他们不了解后果。
这两个挑战都需要一个协作的,主动的搜索引擎优化方法。

竞争激烈

企业网站必须与其他拥有复杂搜索引擎优化的知名品牌竞争。
以Airtel为例。该公司在电信领域处于领先地位,但由于国内和本地竞争对手都领先他们一步,所以它无法破解前三名搜索结果。
它采取了一种企业搜索引擎优化策略(包括为2000多个关键字和440个本地网站优化内容)来击败竞争对手。
这种激进的方法得到了回报,2100个关键词进入了前三位,本地搜索的流量增加了3500%。
即使是知名品牌也不应该仅仅依靠品牌知名度来在搜索中取得好的表现。
事实上,Brian McDowell说,吸引注意力的机会有限是目前企业电子商务SEO面临的最大威胁之一:

“当你有这么少的房地产时,人们会滚动过去……如果有图像、星级或可用性,他们会多花十分之一秒。”

模式标记可能是基本的搜索引擎优化,但麦克道尔指出,大品牌,如百思买和塔吉特,采用这种做法的速度很慢。
网上购物给传统实体零售商带来了足够的麻烦。如果不能跟上搜索引擎优化的基础知识,可能会被更年轻,不太知名的品牌淘汰。
看看“40英寸电视”的手机搜索结果
什么是外贸企业SEO?
用户可以看到两个完整的产品列表和第三个列表中的一小部分。
百思买(bestbuy)加大了它的模式标记游戏,并获得了第一名,但第二家上市公司却是一个完全不知名的品牌(至少对我而言)。
明白我说的高风险是什么意思,

是什么让企业SEO与众不同

在实践层面上,企业SEO需要比常规SEO更多的策略、计划和耐心。

可扩展性和自动化

无论是建立链接还是为产品列表设置微数据,这项工作在企业网站上成倍增长。
而在合并、收购或新产品发布后,这一数字还会增长。
即使是在一个由seo组成的团队中,手工完成所有这些都是对每个人时间的一种浪费。企业搜索引擎优化需要的工具,使您能够规模和自动化的搜索引擎优化任务。

多个地点

本地搜索的重要性继续增长,78%的本地搜索导致离线购买。
对于拥有特许经营权或分支机构网络的大型企业,serp应该以与其品牌一致的方式提供特定位置的内容,并推动转换。
最好的方法是使用内容模板来回答用户的关键问题:通常是地址、时间、评论。
这就是梅内克所做的,以推动会议增加50%。作为美国最大的汽车维修企业之一,名字识别不是问题,但跟上本地搜索日益重要的步伐却是个问题。
该公司的搜索引擎优化工作集中在“近我”优化和语音搜索。结果是,与最接近的两个竞争对手相比,能见度提高了30%。

多个站点或子域

许多企业seo必须在保持某种一致性的同时,管理多种属性的不同需求,有时甚至是相互竞争的需求。
Wayfair本身是一个足够大的网站,但母公司实际上拥有另外四个电子商务家具品牌。
Joss&Main、Perigold、AllModern和Birch Lane各销售数百万种产品,而Wayfair则自诩总共销售1800万件商品。
如果没有一个整体的方法来搜索引擎优化,就有很多可能重复的内容,关键字相互竞争,和内容不一致。

声誉管理

权力越大,不良公关的可能性就越大。
负面新闻和讨论会迅速主导品牌搜索结果。
假设你是财富500强公司的首席执行官,一个月内有超过14000个搜索你的名字。前五名的结果中有三个是负面的故事,它们对你的指控是不真实的。
不管你的公关团队有多好,你都需要一个复杂的搜索引擎优化策略来提供更准确的搜索引擎服务。
这是企业搜索引擎优化的另一个方面:消除不公平索赔造成的损害。
《财富》500强CEO的故事并非假设。这件事真的发生在泰拉基特的一个客户身上。
为了解决这个问题,该机构采用了内容策略和技术搜索引擎优化相结合的方法来突出CEO的成就,并对不好的报道进行了降级。
他们还对他的个人网站维基百科页面进行了修改,甚至在社区论坛上回应了有关他的言论。
拥有非企业网站的公司偶尔也会受到负面报道。但影响和解决方案通常不会那么深远。

总而言之

风险越高,网站上的SEO就越有影响力。
如果做得好,企业搜索引擎优化可以帮助品牌进一步主导其行业。
未能正确执行企业搜索引擎优化的品牌有可能损害其声誉和底线。
搜索引擎算法不断变化,在灵活性方面,非企业网站占据了上风。
企业网站有利于他们的品牌权威,但他们需要一致的,有效的企业搜索引擎优化来保持这种主导地位。

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