外贸企业搜索引擎优化的五大挑战

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外贸企业搜索引擎优化的五大挑战外贸企业搜索引擎优化的五大挑战

是什么让企业搜索引擎优化从一般的搜索引擎优化知识中独树一帜,
复杂性。
一个更大的公司面临着复杂的站点架构的技术挑战,要获得成功所需的工具和帮助的预算。
我见过许多搜索引擎优化专业人士来自咨询或代理环境谁有强大的技术,内容和搜索引擎优化的一般知识。
然而,他们缺乏的是与其他团队合作的能力,或者理解企业组织所面临的复杂性。
如果没有在这种环境下内部工作的经验,任何搜索引擎优化专业人士都将难以获得信誉或产生任何影响,结果将停滞不前,没有增长的迹象。
以下是在企业环境中工作时任何SEO可能面临的五大挑战:

  • 复杂的技术挑战
  • 得到认可
  • 业务优先级
  • 跟踪效果
  • 工具/帮助预算

如果你能克服这些挑战,那么来自组织的支持(自上而下)将变得强大,使公司的SEO整体健康发展。

1、搜索引擎优化的复杂技术挑战

当涉及到企业组织的技术SEO时,复杂性增加了10倍。
那些不注重SEO技术方面的网站,无论其内容、品牌知名度或链接权威度如何出色,往往都会落空。
当一个站点有90%的页面在重定向链上抛出错误时,不正确的或自规范的、重复的标题、JavaScript问题等都比那些只有20%(或更少)问题的竞争对手更不可能得到结果。
启动的新项目不太可能在搜索结果中获得吸引力,或者很难获得索引。
更大的组织由多个工程团队组成,他们在一个站点的多个方面工作,通常在不同的平台上工作。
在进入企业环境时,最好要明白,你的头几个月将是学习:

  • 网站的结构
  • 工程团队如何工作
  • 搜索引擎优化如何发挥作用

从使用子域/子目录,推网站地图.xml文件,生成机器人.txt,标识需要或具有noindex标记的页面、分页、JavaScript实现、如何生成规范标记、分页、无限滚动、Ajax调用等等。
所有这些可能都是常识,然而,在企业环境中工作,一个由多个利益相关者管理的大型站点,这些利益相关者的业务决策可能会影响搜索引擎优化(SEO),这增加了复杂性,这是一个挑战。
当在企业环境中处理复杂的技术SEO时,SEO不仅要有知识而且要愿意倾听。
一个强大的企业SEO可以查看数据,分析爬网报告和web日志,并知道与谁交谈,以便了解SEO工作的历史。
一个好的搜索引擎优化应该能够作出权威的决定,同时保持谦逊,因为试错测试呈现出最好的结果。
通过将团队30%的精力集中在SEO技术修复和缓解其他问题上,企业网站将获得更大的成功。

2、获得认可

问任何一个搜索引擎优化,他们会告诉你这是多么明显,为什么公司应该投资时间和金钱在搜索引擎优化。
只要工程部稍加努力,内容团队进行一些调整,再加上对搜索引擎优化专家的少量投资,任何公司都可以用很少的开销来赚钱。
不幸的是,并不是所有的组织都这么认为。
无论是缺乏对SEO是什么的了解,还是SEO公司所做的一切,通常都不认为这是一项值得投资的投资。
SEO专业人士应该知道,在一个组织内工作并不会使SEO工作变得更容易。
日程表上可能会有一整天的会议,但是一个讨论可能会出现在一个会议上,利益相关者认为SEO并不重要,SEO也不在会议室里。
后来他们发现,在一个项目启动后,公司可以从考虑搜索引擎优化中受益匪浅。
获得SEO支持的关键是SEO从上到下了解组织中尽可能多的人。
即使看起来没有人会需要或从来没有与搜索引擎优化工作,了解他们和他们的作用仍然是好的。
当一个团队决定他们不需要SEO时,其中一个人可能会在SEO被忽略的会议上。在这种情况下,他们将能够发言的搜索引擎优化在他们缺席。
此外,团队在搜索引擎优化方面的任何成功都是获得组织认同的好方法。
找到一些网页或网站的一部分,可以使用一些改变来帮助改善搜索引擎优化,并报告你已经完成的增长。
这将向利益相关者和决策者表明,一些SEO工作可以增加流量和收入。
他们将有更多的尊重搜索引擎优化,以及在搜索引擎优化工作的团队,将希望他们的项目和责任相同。
在一个更大的组织中,获得关键利益相关者对如何完成SEO工作的认同是任何一个SEO面临的最大难题之一。
从说服CEO相信SEO可以增加底线,一直到让工程团队花时间让他们的JavaScript可以被Google抓取,SEO专业人士可以花很多时间来获得认可。

3、业务优先级

我有时会把SEO称为企业的红头继子(一个用来形容被忽视、虐待或不受欢迎的人的短语)。
很多公司都知道他们可以从搜索引擎优化中获益,但他们对搜索引擎优化的了解还不够。
那些最终陷入对SEO缺乏支持或理解的组织,很难从SEO中挖掘出来深圳谷歌推广,从而从SEO中获益。
在让利益相关者购买搜索引擎优化的同时,推动将搜索引擎优化作为企业整体的重要优先事项之一也很重要。
通过与显示小规模,甚至大的业务,一个团队可以建立搜索引擎优化作为一个优先事项,并与企业的计划一致。
如果企业专注于定位广告和为本地客户构建内容,那么将重点放在本地搜索引擎优化策略上是明智的。
与业务保持一致并不总是一项容易的任务,而且并非所有的组织在沟通SEO级别的优先事项时都是透明的。
通过专注于了解组织内的团队和利益相关者,SEO团队可以在讨论业务优先级时成为对话的一部分。
虽然将SEO确立为企业的优先权是一个斗争,但对企业和SEO团队来说,其好处可能是天文数字。

4、跟踪有效性

很多时候,我和一些机构合作,他们通过显示排名上升的关键字,或者他们在搜索结果中出现更高的页面来报告他们的胜利。
在大型组织中,SEO经常遇到的最大的困难就是报告。大多数企业希望搜索引擎优化能影响收入。
虽然排名的变化和流量的增加是好事,但一切都归结于公司赚了多少钱。
跟踪关键字到收入实际上是不可能的。
计算可能是一个复杂的估计,基于公式,了解哪些页面显示了哪些关键词搜索,以及该页面的关键词数量,从该页面的收入中减去该页面的谷歌流量百分比。
这是一个并不总是适用于每一个业务的公式,尤其是在搜索结果中出现多个英文网站优化排名关键字页面的情况下。
跟踪搜索引擎优化效果的最好方法是了解什么对业务来说是重要的。
一些企业对免费注册很满意,可能会带来收入价值。
有些企业会计算每个用户的收入,或者考虑按一下按钮,或者将电子邮件打开作为一个值。
与数据科学家一起工作,了解SEO报告时遇到的障碍,是大型组织中SEO面临的最大难题之一。

5、工具/帮助预算

在我从事搜索引擎优化(SEO)和为许多企业组织工作的这些年中,我遇到的最大的困难之一是获得支持和预算来雇用帮助(代理、顾问或员工)以及处理大型复杂系统所需的工具。
拥有技术知识、经验和对管理大型组织搜索引擎优化(SEO)的理解的招聘机构寥寥无几,而且价格不菲。
从SEO(或团队)那里获得所需的专家帮助的预算支持需要大量的艰苦工作和斗志。
SEO专业人士不应该被期望知道所有关于SEO的所有方面。
有些人更精通内容,有些人可能更精通技术。
有些人可能对组织的繁文缛节了如指掌,但在内容和技术方面却不强。在这种情况下,聘请一个顾问或一个机构,以帮助使团队更强大,将导致企业进入一个强大的搜索引擎优化存在。
最好的方法是让现有的团队不要害怕直言不讳,让他们的同事知道他们在搜索引擎优化方面不强。
大多数组织都会尊重这一点,并支持聘请一个专门从事这方面工作的机构或顾问。

如果搜索引擎优化解决方案和一个技术解决方案一起显示出一个有意义的解决方案,那么搜索引擎优化将有助于解决增长问题。
关键是向利益相关者展示SEO的一个方面可以取得成功,其他方面也有增长的潜力。最终,每个人都会受益。
在企业级,像Moz、DeepCrawl和keylim工具箱这样的知名工具无法处理企业站点的复杂性或大量性。
对于更大的组织来说,能够处理复杂站点的工具,以及拥有知道该级别的SEO专业人员所面临的支持人员的工具,需要大量的预算。
获得这些工具的预算批准通常是一件很困难的事情,但是当支持到来并且这些工具被利用时,SEO从长远来看会有很大的好处。
关键是从更广为人知的工具做起,专注于网站的一小部分。
使用发现的数据来获得一些成功,同时表示有一些工具在帮助,但是由于它们管理大型站点的能力有限,因此存在一些困难。
当搜索引擎优化为一个企业带来几十亿的收入,而团队要求的是一个非常小的一部分的工具,投资回报是有意义的。

摘要

企业SEO专业人士面临的挑战绝对是独一无二的。
但这些并不是不可能克服的。
通过理解企业搜索引擎优化有其自身的困难,并有耐心和经验,在一个更大的组织中,任何搜索引擎优化都可以有一个成功的职业生涯和企业将从长远受益。

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