SEO季节性:克服淡季的低迷

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SEO季节性:克服淡季的低迷SEO季节性:克服淡季的低迷

每笔生意都有一定的季节性。
谢天谢地,这种搜索引擎优化的力量在衡量和抵消方面比其他人更容易预测。
这里是一个诊断季节性搜索引擎优化问题的过程,克服淡季的策略,以及从淡季过渡到旺季的建议。

诊断季节性搜索引擎优化问题

你的网站流量将在一年中波动,所以知道你所在行业的主要需求变动是什么时候很重要的。
通过了解一般的季节性搜索模式,您可以避免错误地将技术、算法或竞争问题诊断为季节性问题。
googletrends是识别通用搜索模式的全球标准。
通过加入2-3个与您的业务相关的短尾主题来确定您的行业模式。
这将明确指出以下四种主要的SEO季节性模式适合您的业务。

1、基于假日或事件的季节性

这种季节性是最明显的,并与重要的节日或体育或文化活动密切相关。
以下是“超级碗”的季节性搜索需求:
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2、多月季节性

这种季节性通常持续3-9个月,然后搜索需求下降。
多月季节性波动有多种原因,包括气象、财政和文化原因。
以下是“税务软件”的季节性搜索需求:
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以下是“滑雪板”的季节性搜索需求:
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3、尖峰和锥度

这种季节性最常发生在一个日历年的开始。随着新的一年的开始,人们对愿望和生活方式的搜索也在增加。
以下是“重量训练”的季节性搜索需求:
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以下是“置业”的季节性搜索需求:
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4、需求持续波动

SEO季节性的最后一个层次对企业来说是最具挑战性的。
由于宏观和微观行业力量的共同作用,搜索量的持续波动使得预测搜索量变得困难。
以下是“医院信息管理”的季节性搜索需求:
SEO季节性:克服淡季的低迷
在你确定了你的季节性搜索引擎优化模式后,仔细检查一下这个清单,以消除你的网站可能会因为另一个搜索引擎优化力量而出现流量下降或增加的可能性。

克服淡季低潮的策略

现在,您已经对确定组织的季节性模式有了更好的想法,下面是一些可以用来保持营销引擎正常运行的策略。

扩大你的受众智慧

在低迷的几个月里,你的买家在哪里闲逛,
仅仅因为你的买家没有全年都在寻找你的产品,并不意味着你不能在一年中继续为他们的生活增加价值。
使用SparkToro和Facebook听众洞察工具来了解买家正在消费的网站、社交频道、YouTube频道和播客。
以下是一个例子(来自SparkToro),如果您向对滑雪感兴趣的科罗拉多人出售产品,您将从中受益:
SEO季节性:克服淡季的低迷
这就告诉我们,你的企业应该通过哪些外部渠道(通过盈利、自有或付费媒体)来全年在观众面前露面。
使用同样的搜索,以下是一些额外的SparkToro数据,您可以收集这些数据,以确定买家关心的其他主题:
SEO季节性:克服淡季的低迷
请注意,在淡季,您的品牌可以与许多非滑雪主题保持一致。

进行人物角色研究

你上次和你的客户进行现场对话是什么时候,
利用这个淡季,花点时间去挖掘那些让他们一整年都忙碌的激情和活动。
此练习的目标是确定买家全年都在参与的外部渠道、主题和趋势。

开展联合营销和公关活动

既然你知道了买家在淡季关注的渠道和话题,那么你如何让你的品牌在他们的生活中体现出来并与之相关,
例如,让我们回到以科罗拉多州滑雪者为目标的例子。
了解到滑雪者也关心骑自行车、冒险和啤酒,你的外贸网站搜索引擎优化品牌可以与其他参与其中一个领域的组织开展联合营销活动。
这场运动会让你的观众接触到他们的,反之亦然。
把这些观众的智慧也用在公共关系上。
滑雪者关心在下一个滑雪季节保持健康。
你能为另一家杂志的网站写一篇署名文章或是一篇博客文章,写一篇夏季健身计划,
所有这一切的目的并不是在低迷的几个月里把你的产品推到买家的喉咙里。
你只想一年四季都能出现在买家的脑海中。

创建按季节调整的编辑日历

你所在行业的出版物并不是在旺季专门写故事的,那么为什么你的业务会有任何不同的运作方式,将你的编辑日程安排在特定月份达到顶峰,并在今年余下的时间里与买家相关的主题和事件保持一致。
下面是一个例子,说明如何为天井家具公司做到这一点。
SEO季节性:克服淡季的低迷
在低迷的几个月里,你的买家对你核心产品之外的许多话题感兴趣。
为你的客户填补这个内容空白,把你的编辑日历想象成一个12个月的滚动周期,而不是只在购买旺季发布内容。

从淡季过渡到旺季

随着时间的推移,直到事情再次好转,这里有一些搜索引擎优化策略来加速你即将到来的搜索活动。

将搜索引擎优化与其他营销领域保持一致

SEO在许多组织中都是事后考虑的。
根据其他营销团队正在运行的活动,确定您可以利用的搜索引擎优化机会。
搜索引擎优化不应该生活在一个筒仓,所以走出去看看你可以如何扩大你的搜索足迹,通过内容,合作伙伴关系,公关,或入站链接。

进行竞争主题分析

你的搜索引擎优化足迹是否与买家在旺季搜索的主题一致,
竞争性主题分析将向您展示您在企业需要排名的每个主题上的定位。
在内容规划会议之前,确定您需要额外投资的主题弱点,以便在高峰月份获得最佳深圳谷歌推广定位。
随着夏季的到来,许多组织都开始关注SEO的低迷。
利用这一机会,通过更好地利用你的搜索趋势、受众见解和季节性调整的编辑日历来扩大你的搜索引擎优化足迹。

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