图片搜索引擎优化:看看你在视觉搜索策略中遗漏了什么

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传播和营销的视觉方面变得越来越重要。
但是,为什么图像搜索引擎优化(SEO)和视觉搜索的一般概念,仍然被认为是一个比营销更好的东西,
在他的演讲中,Gianluca Fiorelli详细介绍了你可能错过的所有视觉搜索机会,这些机会可以通过正确使用和优化图像来增加你的有机流量。
他还谈到了如何使用谷歌搜索、图片搜索、谷歌镜头、照片和助手来获得更多更好的有机流量。
以下是演示文稿的摘要。
图片搜索引擎优化:看看你在视觉搜索策略中遗漏了什么
许多搜索引擎优化专家低估了图像和视觉搜索的力量。
他们没有意识到的是,他们错过了一个不断增长的机会,这个机会有可能推动显著的有机交通和转换。

最自然的搜索方式

使用图像和视觉是最自然的搜索方式。
正如Instagram联合创始人Kevin Systrom所言:

“人一直都是视觉的;我们的大脑对图像很敏感。写作是一种技巧,一种迂回。图画语言是我们开始交流的方式;我们正在绕圈子。

甚至亚马逊也在推广视觉搜索。
亚马逊知道,视觉搜索非常适合面临两个常见困境的购物者:

  • “我不知道我想要什么,但我一看到就知道。”
  • “我知道我想要什么,但我不知道它叫什么。”

然而,当涉及到视觉搜索时,我们应该意识到机器识别图像比识别声音更困难。
谷歌虚拟与增强现实副总裁Clay Bavor总结了这一挑战:

“英语中大约有180000个单词,而我们只使用3000到5000个单词。如果您尝试进行语音识别,您实际上需要识别的东西非常少[…],因此,视觉搜索的问题远远大于我们在文本或语音中看到的问题。“

也就是说,技术的进步使机器在识别图像方面变得更加出色,现在越来越多的用户依赖图像搜索来达到各种目的。
各种研究表明,视觉搜索在年轻一代中有多大程度上被年轻一代所采用外贸英文SEO,以及它在大多数用户的数字购物体验中的重要性。
视觉搜索对于电子商务品牌来说尤其重要。

他正在投资视觉搜索

不出所料,大品牌在视觉搜索领域投入巨资。
时尚品牌已经走在了前面,但他们并不是唯一一个希望利用这个渠道的品牌。
其中包括:

  • 永远21
  • 路费
  • 沃尔玛
  • 汤米·希尔菲格
  • 宜家
  • 共焦
  • 理想主义者
  • 梅西百货

如果你把视觉搜索看作是一种可以提供给用户的功能,那么市场上有很多机会开始开发类似的产品。
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搜索引擎、市场和视觉社交网络——如谷歌、必应、亚马逊和Pinterest——也在视觉和图像搜索上投入大量资金,因为它为基于视觉关联的研究创造了新的空间。
它还可以导致转换,只需点击一下从图像到购物车,消除了可能导致转换丢失的段落。
在所有这些平台中,谷歌是营销人员可以找到更多机会的地方。

谷歌视觉搜索

在过去,谷歌只是一个图像搜索。
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现在,我们看到了经典的图像搜索和视觉搜索的融合。
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很快,视觉搜索将成为对话式搜索更大概念的一部分,视觉搜索、语音搜索和传统文本搜索将在多设备生态系统中协同工作。
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谷歌在这一主题上的专利让我们看到了未来的发展趋势。

谷歌图片

近年来,googleimages已经成为serp网站点击量和流量的主要来源。
Sparktoro预计,Google Images占据了搜索引擎市场20%左右的份额。
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下面是googleimagesserps在查询[超大眼镜]中的样子。
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Google Images SERP通常包括:

  • 标签
  • 付费购物结果
  • 有机购物结果

标记(相关实体)

我们在每个页面顶部看到的第一件事是标记,它们是与查询相关的实体。
标签的行为类似于人们也问盒子。
如果我们单击一个标记,然后按浏览器的“后退”按钮返回,队列中将出现与先前打开和关闭的标记相关的新标记。
您可以大量创建和获取一个非常大的外贸推广相关实体列表以供搜索。

有机购物(桌面)

在谷歌桌面上,你可以看到标有图标的图片。
单击该按钮时,将显示一个预览,其中显示:

  • 标题标签
  • 相关文本取自产品说明
  • 结构化数据-产品架构(如果可用)

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这个预览比你在universal search中搜索的内容更丰富。

有机购物(移动)

在移动领域,这一点更为明显。
如果我们在产品页面上schema.org/Product,然后谷歌将在图片中显示产品标签,以及其他信息(如果有的话)(“库存”)。
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在移动设备上,Google还允许用户创建集合,在那里你可以搜索、保存,然后恢复你想要调查的所有产品(或照片)。
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当人们在googleimagesmobile中时,可以通过用户屏幕右下角的图标轻松访问他们的收藏。
无论是从谷歌图片还是从收集,广泛的搜索结果是一样的,在桌面上看到-唯一的区别是它是全屏的。
googleimages是专门为移动搜索而设计的。

如何识别图像搜索机会

使用跟踪搜索功能的工具(如SEMrush、Ahrefs或Moz)。
在SEMrush中,转到您的项目>;位置跟踪有机研究>;位置过滤器以仅显示带有图像的SERP框。
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然后,您可以确定所有具有图像框和Google广告和/或Google购物的serp。
这些关键词是有机视觉购物成功的巨大可能性。
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“图片”不仅仅是关于谷歌图片的

记住,图片不仅仅是关于谷歌图片的。
图像是丰富结果的关键,包括:

  • 新闻放大器(必需)
  • 非AMP新闻(推荐)
  • 事件(推荐)
  • 如何(推荐)
  • 直播(必需)
  • 当地商业/餐厅(必需)
  • 徽标(必需)
  • 胶片(必需)
  • 产品(必需)
  • 配方(必需)
  • 视频(必需)

魔鬼在细节

谷歌提供了在内容中使用图像的最佳实践。

图像宽度至少应为1200像素

例如,对于googlediscover,我们鼓励发布者在内容中包含“引人注目的、高质量的图像,尤其是更容易从Discover获得访问量的大图像。”

图像URL必须是可爬网和可索引的

根据谷歌的图片网站地图文档:

“在某些情况下,图像URL可能与主站点不在同一域中。这很好,只要两个域都在搜索控制台中得到验证。[…]此外,确保机器人.txt文件不允许对任何要索引的内容进行爬网。“

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根据您的情况提供更多建议

根据你的情况,还有一些其他的事情要考虑。
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通用搜索中的“图像”不仅仅是丰富的结果

图像不仅仅是图像框或丰富的结果。
它们也出现在知识图和特色片段中。
尝试在特色片段中包含自己的图像。
2020年1月,谷歌在搜索结果中推出了一项新功能,使人们更容易购买热门产品。
正如Matt Southern报道:

“为了让商家的产品出现在热门产品部分,我们鼓励他们在Google Merchant Center中设置产品提要和/或对产品页面应用适当的结构化数据标记。”

图像搜索:优化提示

一定要遵循这些图片搜索引擎优化技巧,以提高你获得谷歌图片搜索结果的机会。

  • 使用描述性图像文件名
  • 添加alt文本–这是一个相关的“因素”,也是为了可用性
  • 添加标题
  • 提供图像描述(推荐用于图像库)
  • 创建图像XML站点地图(必需)
  • 图像周围的内容必须与图像本身一致

谷歌镜头

另一个值得探索的Google特性是googlelens。
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有了googlelens,人们可以框定一个产品并在Google上搜索。
人们可以在Google搜索中选择一个文本并将其用作查询。
他们还可以设计一个产品,寻找相似的产品,在线或线下购物。
人们可以寻找灵感,研究能吸引他们注意力的产品,然后购买
商家的网站。

可视化搜索:优化提示

下面是一些优化视觉搜索的技巧。

  • 遵循图片搜索搜索引擎优化最佳实践
  • 使用结构化数据,同时考虑所有显示(比率、宽度等)
  • 利用高质量图像
  • 为页面速度优化图像。
    • 根据图像的性质选择正确的格式
    • 压缩图像而不丢失其质量
  • 避免混乱。图像的主要对象必须是明显的
  • 如果使用的是库存照片,请对其进行修改以使其独一无二
  • 名声

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