模式成功案例:使用结构化数据提高流量

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模式成功案例:使用结构化数据提高流量模式成功案例:使用结构化数据提高流量

自从谷歌宣布推出架构.org,作为几家领先搜索引擎的开源、协同工作,SEO专业人士一直在思考在他们的网站上实现结构化数据的时间和精力值多少钱。
SEO专业人士可以做很多“好”的事情来提高排名和流量,所以这归根结底是一个优先级问题。
搜索引擎优化专业人员通常会给任务和项目分配更高的优先级,这些任务和项目最有可能带来可衡量的改进。
那么,通过在站点上使用模式代码来实现结构化数据是否是您应该优先考虑的事情,
答案最终取决于许多因素,包括:

  • 你的行业
  • 你的竞争对手如何出现在搜索引擎中
  • 什么激励你的潜在客户点击结果
  • 还有更多

这些成功的案例研究可以帮助您决定是否应该将模式实现放在SEO优先级列表的更高位置。
注意:谷歌发言人曾多次表示,页面上的模式代码不是排名因素。
因此,模式实现后的任何流量增加都可能是由于搜索结果外观的改善而增加的CTR。

1、关于图式的实验

InLinks试图进行一个控制实验,在这个实验中,多个SEO专业人员同意将两种类型的网页模式添加到他们网站上的页面,然后跟踪结果。
WebPage是一种模式类型,它告诉搜索引擎bot一个网页主要涉及的主题以及页面上提到的其他主题。
About提到是网页模式的可定义属性。
你可以在上面的链接中阅读完整的方法论,但是总而言之,InLinks最终有大约24个SEO专业人员实现了代码。他们追踪了四周的结果。
在月底,他们发现排名上升的网站是损失网站的两倍,页面没有其他变化。
虽然schema不是一个直接的排名因素,InLinks将排名的提高归因于schema谷歌国外推广,帮助Google更好地理解页面的内容,从而赋予它们更高的排名优先级。
作为第二个发现,他们注意到具有丰富内容的页面从添加模式中受益最大。

2、从马口的案例研究

谷歌自己也发布了一个案例研究,研究了乐天的家庭厨师食谱服务如何通过使用结构化数据来提高结果。
根据谷歌的报告,乐天从2012年开始使用结构化数据,但在2014年开始专注于配方模式。
2017年,乐天与谷歌搜索(Google Search)直接合作,最大限度地发挥其结构化数据的效用。
乐天报告称,访问配方页面的流量增加了2.7倍,而平均会话持续时间增长到了1.5倍。
他们将成功归因于schema帮助用户“匹配更多配方”的能力

3、使用ItemList架构,流量加倍

alanbleiweiss在流量比较前后分享了这一点,作为添加模式后流量急剧增加的一个例子。
Example of traffic increase due to schema
Bleiweiss解释说,由于页面包含一个项目列表,所以他添加了itemlistschema。
这是该页面唯一一次在其独特的页面浏览量翻了一番的年份里做出的改变。
架构.org比如说,10首“最受欢迎的歌曲”被定义为“最受欢迎的10首歌曲”。不要与HTML列表混淆,后者通常只用于格式化。”
知道了schema本身并不是一个排名因素,Bleiweiss推测添加ItemList可能有助于页面获得一个特色片段,这可以解释流量急剧增加的原因。
在完全公开的情况下,Bleiweiss承认在同一年内完成了许多整体站点改进,因此不可能仅仅将这种增加归因于模式的增加。
针对这种批评,他提供了下面的结果,将范围缩小到在页面中添加itemlistschema之前和之后的两周。
Before and after adding schema to a page
Bleiweiss补充说,这个页面是该站点在这段时间内唯一一个流量显著增长的页面,而Google搜索控制台显示,在同一时间内,测试页面的CTR显著上升。

4、解救两个不同垂直方向的常见问题解答方案

KoMarketing的凯西·吉列和我分享了这两个例子。
首先是一家塑料制造商。在2019年6月的算法更新过程中,他们的重要术语流量每月下降了50%。
这一下降似乎是由于谷歌在该页面的搜索结果中添加了许多新的SERP功能,深圳网络推广包括:

  • 地图
  • 购物结果
  • 人们也会问盒子
  • 还有更多

这些搜索功能将客户排名结果进一步推下页面,降低了点击率。
FAQ schema是在11月份添加到页面中的,到了2月份,该页面的月环比增长了35%,同比增长了50%。
SERP没有改变,但是通过获得更多的房地产和排名在PAA框之上,客户能够重新获得他们损失的一些流量。
第二个例子涉及到医疗保健行业的B2B服务提供商。
由于谷歌增加了用户询问框和其他搜索功能,该公司已经不再使用“医疗分析”一词。
在将FAQ模式添加到站点后,它跳到PAA框上方的位置1,FAQ下拉列表。
自实施以来,页面的有机流量翻了一番。

5-8、四个不同垂直领域的模式提升

Schema App的marthavanberkel和我分享了这四个案例研究。
全国零售商店

  • 模式标记:使用AggregateOffer和从价格开始的产品标记
  • 来自谷歌搜索控制台的结果:产品丰富的结果的平均点击率比所有产品页面结果好2%,平均位置比所有产品页面结果好一个排名位置,平均位置8.5,好于整个网站的平均水平

电子商务商店

  • 模式标记:带有聚合折扣和价格的产品标记
  • 来自Google搜索控制台的reviewsnippets的结果显示,作为标记的结果,每天大约有13000个新印象

医疗保健

  • 架构标记:关于服务行内容的FAQ Page架构标记
  • 结果:现在只有7个带有FAQ Page标记的页面每天提供数百次印象

非营利组织

  • 架构标记:FAQ Page架构标记被添加到回答与健康主题相关的问题的页面中。FAQ Page标记使用author属性连接回主组织,有助于内容的E-A-T
  • 结果:Google搜索控制台显示了FAQ标记应用到这些页面后,点击量和浏览量是如何增加的。在过去的6个月里,这个丰富的结果已经为超过3600次点击和129000次印象做出了贡献

结构化数据值得你花时间吗

正如上面的案例研究所显示的,添加适当的模式可以显著提高页面的流量。
然而,与任何搜索引擎优化策略一样,我们不应该把它当作一颗神奇的药丸。
评估站点上最能从结构化数据中获益的页面,并运行自己的测试。

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