易访问性对搜索引擎优化有何影响?

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易访问性对搜索引擎优化有何影响?易访问性对搜索引擎优化有何影响?

确保网站对每个人都是可访问和可用的,这应该是任何在网上工作的人最关心的问题。
虽然易访问性更多地被视为开发人员和设计师的责任,但在我们所做的SEO工作中有很多重叠之处,以使网站易于访问并便于搜索引擎理解。
然而,这并不是SEO中经常谈论的内容,也不是SEO“需要知道”中包含的典型内容。
所以,我在Twitter上询问社区,在进行网站搜索引擎优化时,网站的可访问性是否是他们考虑的因素。
结果令我惊喜的是,超过58%的投票人认为无障碍是他们一直考虑的问题,只有13%的人说他们通常不考虑。

什么是网络可访问性

简而言之,网站可访问性是指确保网站对每个人都是可访问和可用的。
它确保所有用户能够感知、理解、导航和与网站交互,并包含可能影响用户体验网站的所有障碍。
这包括听觉、认知、生理、神经和视觉。
可访问性也有利于有暂时性损伤的用户,这可能包括:手臂骨折的用户,或手术后康复的人。
它还包括:

  • 情境损害,例如:
    • 火车上的人
    • 网络连接受限的人
  • 环境损害,例如:
    • 在一个灯火通明的房间里
    • 无法大声播放音频

为什么无障碍很重要

确保我们工作的网站对每个人都是可访问的,应该是每个人在搜索引擎优化,以及设计师和开发人员,我们的工作重点。
可访问的网站可帮助所有用户:

  • 轻松浏览网站
  • 提高他们的经验
  • 找到他们要找的信息

随着冠状病毒大流行导致网络使用的进一步增加,对可访问网站的需求从未像现在这样大。
Deque的一份报告发现,在2020年3月和4月接受调查的无障碍从业者中,62%的人表示“COVID-19提高了无障碍性对数字频道的认识和影响。”
用户满意度和用户体验也很重要。
不可访问的网站也有法律含义。

用户体验

重要的是要超越排名,而是要确保网站对每个人都可用。
这将反过来提高用户满意度,以及提高品牌情感和忠诚度。
当网站无法访问时,这会使一些用户难以执行必要的任务或找到他们正在寻找的信息。
这是一篇关于不可访问的web元素的非常强大的文章,作者hollytuke认为作为一个屏幕阅读器用户最讨厌。
谷歌也将重点转向那些提供良好用户体验的网站。
我们知道他们非常重视易访问性,因为他们希望确保在搜索结果中包含最好的网站,他们认为无障碍网站是最好的,因为他们最容易理解和使用。

法律含义

除了用户体验的必要条件外,在大多数情况下,法律还要求可访问的网站。
在欧盟内部,欧洲无障碍法案于2019年出台。
该法案涵盖产品和服务,如计算机和操作系统、智能手机和电子商务平台。
它要求它们与辅助技术兼容,并以适合所有用户的格式呈现。
在美国,网站的可访问性是在1990年首次出台的《美国残疾人法》(ADA)的范围内的。这项民权法禁止歧视残疾人。
在该法中,含有无法访问组件的网站可被视为歧视性网站,并违反了该法第三章。
2010年英国《平等法》涵盖了英国网站的可访问性,旨在保护个人免受不公平待遇,同时促进一个公平和平等的社会。
根据这项法律,网站所有者必须预测潜在残疾客户的需求,并对这些需求进行“合理调整”。
有一些值得注意的ADA网站合规诉讼,例如:
碧昂斯网站
这起诉讼是由Mary Conor提起的,她想买Beyonce演唱会的门票,但发现了许多可访问性错误,例如:

  • 没有图像的alt文本
  • 拒绝键盘访问
  • 缺少可访问的下拉菜单

多米诺披萨
2016年,多米诺比萨也被提起诉讼,原因是网站和应用程序都无法使用屏幕阅读软件。
这就阻止了订购定制披萨的能力,或者只利用在线折扣。
耐克
2018年,耐克也因屏幕阅读器无法访问而被起诉。
这起诉讼列举了空链接和缺少图片替换文本的问题。

无障碍的4个原则

为了便于访问,网站必须满足四个原则,即POUR:

  • 可感知的
  • 可操作性
  • 可以理解
  • 强健的

可感知的

这包括消除用户访问内容时可能遇到的任何障碍。
这包括通过提供文本替代和逻辑结构,使网站对屏幕读者可用。

可操作性

主要关注用户界面和导航,为了使网站具有可操作性,一个网站必须能够对所有用户可用,尽管他们正在浏览的设备是什么深圳英文SEO
这还包括允许用户有足够的时间来完成任何给定的任务。

可以理解

用户需要能够理解网页上显示的信息,以及清楚地理解用户界面和导航网站。
这包括具有可预测和一致的导航。

强健的

为了强大,一个网站必须能够被不同的技术和平台(包括屏幕阅读器)访问和解释。
此外,在所有平台的更新过程中,它必须保持可访问性。

搜索引擎优化与可访问性的交叉点

虽然我们的搜索引擎优化工作通常侧重于确保网站对搜索引擎的可访问性,但我们关注的许多领域也对用户的网站可访问性产生影响。
2020年2月,webaim使用WAVE辅助功能引擎分析应用脚本和样式后所有页面的呈现DOM,以评估最终用户的可访问性障碍和Web内容可访问性准则(WCAG)失败。
这项研究发现98%的主页有可检测的WCAG失败,而97%的深层内容页面也没有通过可访问性测试。
导致这两个问题失败的最大因素是低对比度文本、缺少alt文本和空链接。
我们可以直接控制这三个因素中的两个:

  • Alt文本
  • 空链接

考虑到这一点,让我们探索SEO和可访问性之间的重叠区域,并分享如何通过我们的工作产生积极的影响。

1、页面标题

页面标题用于提供上下文,帮助用户理解网页的内容,以及在搜索结果中显示为主要标题。
标题不仅允许用户识别页面上的信息是否与他们相关,还可以在多个选项卡或页面打开时区分内容。当用户在页面之间导航时,屏幕阅读器将依赖页面标题向用户解释。
通过优化页面标题和用户的想法,而不是关键字填充机器人,搜索引擎优化最佳实践和可访问性齐头并进。

2、标题

在SEO中,标题的主要焦点是H1标记以提供页面上主要内容的概述,而H2-H6标记用于进一步定义页面的结构。
就像搜索引擎爬虫一样,辅助技术使用标题来快速导航页面并移动到内容的特定部分。
与SEO最佳实践类似,当使用标题标记进行可访问性时,只使用一个H1是很重要的,确保所有标题都与它们下面的内容相关,并且只有在标题下面有内容时才使用标题。

3、站点地图

站点内站点地图对于所有用户查找他们正在查找的内容非常有用,尤其是当站点具有复杂的导航时。
它们对可访问性特别重要,因为它们提供了对站点上所有重要页面的概述和清晰访问。
同样,对于SEO,sitemaps可以帮助搜索引擎爬虫找到指向站点上其他页面的链接,如果它们没有链接到站点上的其他页面,这一点尤其有用。

4、定位文本

锚文本用于描述将在链接到的页面上找到的内容。它可以用来描述页面的用途,并帮助用户确定是否要单击链接访问目标页面。
一般来说,屏幕阅读器会在一个页面中点击,并在发布锚文本之前通知用户找到链接时通知用户。
如果用户认为链接有用,那么他们将按enter键跟踪链接。
搜索引擎爬虫程序也使用锚文本来帮助理解目标页面的上下文。
此外,链接所包含的句子对SEO和可访问性都有帮助。
在编写锚文本时,确保它不仅仅是一个普通的“单击此处”消息,而是与所链接的页面相关,同时也要简洁。

5、面包屑链接

作为辅助导航,breadcrumbs允许用户导航回其原始页面或顶级内容,并通过他们导航到其所在页面的路径进行跟踪。
面包屑链接还用于向搜索引擎爬虫程序和屏幕阅读器显示站点的结构。
它们也是改善网站内部链接的一个很好的英文网站优化排名方法,特别是对于具有复杂导航结构的大型网站。
为了确保所有用户都可以访问breadcrumb,需要考虑一些因素,比如确保它们位于整个站点的同一位置。
与内部链接锚文本类似,breadcrumb链接是描述性的,这一点很重要,特别是当屏幕阅读器通过标签页浏览时。

6、Alt文本

也许最著名的搜索引擎优化和可访问性交集是图像alt文本,它被用来为有视觉障碍的用户提供文本选择。
Alt文本是由屏幕阅读器朗读的,这意味着他们需要准确和相关,而不是塞满关键字试图优化机器人程序。
Alt文本还用于帮助搜索引擎爬虫了解图像的上下文,以便在图像搜索中显示。
机器学习算法在过去的几年里发展迅速,这使得搜索引擎能够很容易地确定是否使用了alt文本中的关键字填充。
此外,计算机视觉也变得足够先进,可以识别图像中的特征,以便自动创建相关的alt文本。
易访问性对搜索引擎优化有何影响?

7、导航

网站的导航是用来帮助用户轻松找到他们要找的,同时也显示网站上最重要的页面。这对用户以及搜索引擎爬虫非常有用。
一般来说,导航链接被构建成可制表符,这意味着所有的键盘和屏幕阅读器都可以阅读它们。
为了确保您的导航是可访问的,请确保只包含主要页面,而不是整个站点。
这可能会给所有用户造成混乱,同时也会向搜索引擎爬虫显示您的站点架构是扁平的。

8、可读性

对于用户和搜索引擎来说,确保网站上的任何内容都是可读的和可消化的也是很重要的。
简化内容阅读水平是帮助可能有认知障碍的用户的最佳方法之一。
这也将有助于那些母语不是网站所用语言的用户,以及那些在分心时阅读内容的用户。
为了简化网站的可读性,避免使用行话或难懂的语言,确保文本左对齐,并使用列表是很重要的。
可读URL对于可访问性也很重要,最佳实践建议包括确保URL易于阅读和理解,以及使用破折号等分词符。
url应该告诉用户当他们点击一个页面时他们应该看到什么,同时也被搜索引擎用来帮助他们理解页面的上下文。

9、用户交互

就像Googlebot无法执行诸如点击按钮或打开手风琴之类的物理交互一样,屏幕阅读器也无法执行此操作,除非用户有指示。
这就是为什么建议减少所需的物理交互的数量。
如果您的站点上有一个下拉列表或accordion,请确保源代码中仍然包含文本;这将确保bot和屏幕阅读器都能够阅读内容,而无需执行任何用户交互。
但是,这种隐藏的文本必须有意义,并且反映出页面上所写的内容,而不是使用老派的、隐藏的关键字填充方法。
最好避免使用悬停操作来显示任何内容,除非隐藏的内容也包含在源代码中。

测试可访问性

有几种工具可以用来测试可访问性,包括许多Chrome扩展,它们可以在浏览器中运行以评估特定的网页。以下是一些我在研究可访问性时发现的最有用的。

波浪评估工具

波浪评估工具由webAIM.org网站并通过在页面上添加图标和指示器来提供有关内容可访问性的视觉反馈。
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它还提供了一个问题的摘要,允许您深入到特定的错误,以找到更多信息。

axe Web辅助功能测试

这个chrome扩展使用了Deque Systems开发的axe开源JavaScript库。
通过清晰的用户界面,该工具将显示检测到的辅助功能问题以及它们在页面上的位置。
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网站改进辅助功能检查器

站点改进辅助功能检查器提供了页面的可访问性问题的清晰概述,并清楚地解释了这些问题如何影响用户。
此工具还显示修复已识别问题的建议。
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谷歌Lighthouse

Google的Lighthouse工具还执行可访问性审计,并提供与性能类似的分数。
然而,与性能审核不同,每个可访问性测试要么通过,要么失败,页面将不会因为部分通过而获得任何分数。
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对每项测试进行加权,以产生最终分数。
报告还显示页面上审核失败的特定元素。
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用深度爬行进行缩放

我们还能够将axe测试工具与一个定制的JavaScript脚本和DeepCrawl中的提取相结合。
这是一个令人兴奋的方式来查看整个网站的违规行为,并提供分数和摘要。
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关于可达性的最后一点注释

与其把无障碍视为额外的工作和努力,我们应该记住它是关于理解和同理心的。
网络是为每个人而构建的,每个人都应该可以使用。
我们的责任是与我们的开发和设计团队一起,确保我们工作的网站对每个人都是可访问的。

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