如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思

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如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思

今年应该是你公司的内容营销年。
您的团队在生成内容和提高收入方面有着细致的计划。
后来COVID-19号飞机发生了,所有这些计划似乎都化为乌有。
但是等等。
暂时不要放弃。
你的策略和关键词研究可能不再与当前的大流行市场相关,但仍有适应的空间。
尽管情况看起来有多可怕,我可以告诉你,有一种方法可以利用流行时代不断变化的搜索趋势来构思和执行新内容。
如果你想知道这是怎么可能的,让我来指导你完成下面的过程。

重新定位营销策略

首先也是最重要的一点,营销人员需要知道,遵循2019年——甚至2020年1-2月——有效的策略是不会削减的。
世界已经发生了太多的变化。而且还会不断变化。
企业已经开始更新危机沟通计划,但这将是一个持续的过程。
COVID-19不会很快消失,我们将感受到它对经济的持久影响,以及我们在2021年及以后的工作方式。
这就是为什么整理数据并用它来推动你的内容营销需要优先考虑的原因。
我是说,金融和投资上一次看到搜索人气增长280%是什么时候,
如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思
我们在这段时间内获得的数据将为您的业务进入或扩展的市场缺口提供信息。
通过了解我们掌握的深圳google推广数据,我们可以更好地将公司定位为客户和客户的积极资源。
受众的需求在变化,你的营销策略也需要相应地改变。你必须把你的策略转向移情。
这意味着什么?你如何实现它,
我将在这本指南中解释。
我设计的框架将向您展示如何使用搜索趋势数据,这样您就可以创建受众现在需要的内容。
你可以使用一些数字营销工具来挖掘我将要谈论的信息。

1、寻找市场缺口

这场大流行最广泛的影响之一是远程工作的增加。
由于在家工作的人越来越多,使用互联网的人数也随之增加。
由于没有其他地方可以自娱自乐,我们都把时间花在工作、休闲和更新自己的最新新闻上。
人们花更多的时间在流媒体网站和网络应用程序上,以便与朋友和家人保持联系。
对你来说,这是一个关键的数据——你的受众现在完全在线,尤其是在社交媒体上。
你不需要找他们因为你知道他们在哪里。
现在你知道他们在哪里,你需要分析他们是如何和为什么使用他们可用的在线工具。
看看这幅来自微软广告的图片。
你看到了什么,
如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思
你可以看到,某些行业的搜索受到了巨大的影响。
旅游业和汽车业都在下降,很可能是因为没有人会去任何地方。另一方面,由于明显的原因,科技和娱乐业正在增长。
但是,虽然搜索特定的旅游和汽车相关术语的次数会减少,但通过扩大搜索范围,你仍然可以找到利用这些行业主题的方法。
例如,人们现在不想买汽车保险,因为他们用汽车的次数不多,所以他们不想增加保费。
但他们将要寻找的是在汽车不使用时如何保养自己的汽车——汽车罩、座椅衬垫、发动机的机油和清漆以及油漆。
当关闭已经影响到你的业务时,看着你的搜索词的流行度下降似乎会令人沮丧。
不过,只要有一点创意,你就可以找到相关搜索的领域,这样你就可以通过这些条款重新进入市场。
你会发现人们并没有把整个行业抛在身后——他们只是在这个行业里寻找新的产品和服务。
这些是您现在在创建内容时需要关注的领域—查看您所在行业的新关键字趋势,找出模式,并构建您的内容。

2、分析搜索趋势

我们在上面发现的是,不仅数据存在于受COVID-19影响的行业中,而且还有从这些数据推断想法的方法。
让我们更深入地研究这个推论是如何对你起作用的。
在封锁期间,一些受冲击最大的行业是餐饮业。
在封锁期间,人们不能去餐馆,这也影响了该行业原本依赖的热门搜索词。
以下是我们调查现场娱乐和餐饮行业的搜索趋势时发现的:
如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思
1月和2月是危机前的几个月,由于人们经常外出,这些地区深圳谷歌优化有所增加。
在宣布封锁后,3月份的数字大幅下降,而4月份的数字则进一步下降。
如果我们深入研究行业内的特定搜索词,情况就会变得更清楚。
看看我们为“我附近的最佳餐厅”搜索的趋势:
如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思
2020年45%的降幅与2019年全球没有陷入危机时这个词的流行程度形成鲜明对比。
但这并不意味着人们对餐馆根本不感兴趣。
对大多数人来说,不可能每顿饭都做一顿——即使在家里,他们仍然想要餐厅品质的食物。
他们在寻找什么来缓解这个问题,
他们正在寻找食物运送和提货。
看看我们在过去几个月里对“离我最近的最佳餐厅”和“送餐”进行的搜索趋势比较:
如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思
从上面的搜索趋势数据中我们能推断出什么,
人们乐于寻找替代品——餐馆仍然相关,但与之直接相关的搜索词已经改变。
这意味着,餐馆现在需要创造的内容,远离与地理位置相关的术语,而更多地转向食品配送和提货。

3、客户支点

让我们离开服务业,看看一个基于产品的行业,比如游戏业。
看看与去年相比,2020年3-5月任天堂Switch搜索词的流行程度。
如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思
这个峰值是巨大的,与我们在12月假日高峰期间看到的趋势相媲美。
由于人们花在室内的时间越来越多,他们就在寻找能让自己投入和娱乐的产品。因此需要一个游戏机。
从这个搜索词越来越受欢迎我们可以看出:

  • 比以前想在家里娱乐的人多
  • 因为他们是自我孤立的,他们有更多的时间沉溺于休闲活动
  • 游戏机卖得很快,导致供应短缺

一旦你做出这些推断,你就可以调整你的内容结构——你的产品目前能为你的客户做些什么,
如果您是一家娱乐型企业,以下是一些营销技巧,可以让您充分利用搜索趋势数据:

  • 您可以为您的观众创建有关娱乐选项的内容
  • 你可以为你的观众创作出有趣的作品
  • 你可以为那些不再购买任天堂交换机的人分享替代品

但知道如何适应我们现在面临的不断变化的环境并不意味着你的工作已经完成。
时代将继续变化,你需要能够成长,尽管变化。我来解释一下。

4、内容构思框架

我和你分享的例子本身就很有道理,但是你能把它们应用到你的利基品牌上吗,
集思广益的内容创意一直是个挑战,但我一直在使用一个多年来一直有效的内容战略框架。
我所说的框架是GRAP。
如何使用搜索趋势数据驱动跨内容构思
让我把每一点都给你分清楚。

目标

你的内容战略的首要目标将因大流行而改变。这会影响你创建营销材料的方式。
你在这期间的目标是销售产品或服务,还是提高品牌知名度,
在开始使用搜索趋势来创建内容之前,您需要为您的战略确定一个目标。

研究

即使你在寻找你所在行业的趋势,研究你的受众为什么以及如何使用这些术语也是很重要的。
了解消费者行为背后的行为将使创建有影响力的内容变得更容易。

权威

你的听众每次在网上看到内容时都会问:
你是谁?为什么我要读你的内容而不是别人的内容,

  • 你以前是否在同一个区域创建过内容
  • 你的SERP结果好吗
  • Google、Moz和Ahrefs重视你的内容贡献吗

如果你能肯定地回答这些问题,你很可能就是你所在领域的权威,你将能够创造出能够产生兴趣和价值的内容。

晋升

开发好的内容和人们看到的不一样。
如果你的SEO和SERP很强,那就意味着你在推广部门做了正确的事情。
但是让我们回到这个练习的开始-我们说你的听众在这场大流行期间花在哪里了,
在线。
网上已经有很多内容了,在这场危机中,每天都有更多的内容被创造出来。
如果你想被人看到,你需要改进你的内容推广方式。以下是一些执行此操作的一般准则:

  • 不要害怕在尽可能多的渠道推广
  • 链接构建与目的-这将提高您的SERP
  • 参与社交媒体——不要只是发帖然后离开

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