如何使用热图将你的搜索引擎优化策略提升到一个新的水平?

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如何使用热图将你的搜索引擎优化策略提升到一个新的水平?如何使用热图将你的搜索引擎优化策略提升到一个新的水平?

一段时间以来,热图一直是数字营销领域的主流。
它们是帮助营销人员了解用户如何与网站互动的重要工具。
用它们来了解什么样的图片最能吸引观众的注意力,或者他们在浏览你的网站时遇到了麻烦。
在这篇文章中,你将学习一些y0u可以使用热图来改进你的SEO策略的方法。

那么,什么是热图

热图是数据可视化工具,旨在帮助网站所有者了解特定页面的性能。
这个想法是通过用颜色表示值,使用户更容易可视化复杂的数据集。
热图测量用户行为的范围从红色到蓝色,最热的颜色表示最高的参与度,最冷的颜色表示参与度最低的区域。
现在,还值得注意的是外贸网站SEO,有几种不同类型的热图可以用来衡量网页活动。
以下是一些较为常见的示例的简要概述:

  • 滚动地图:跟踪读者在离开页面前的浏览距离。区域越红,阅读的人就越多
  • 点击地图:追踪用户最常点击的地方。这可能是内部链接、导航栏、徽标、图像、CTA按钮以及任何可以单击的内容
  • 悬停地图:跟踪用户在页面上移动光标的位置。热点由用户最常暂停的地方表示

现在我们已经介绍了一些基本的热图信息,让我们继续讨论一些方法,您可以使用热图将您的搜索引擎优化策略提升到一个新的水平。

1、了解有关用户意图的更多信息

视觉分析提供了一个独特的机会来了解更多的观众行为。
另一件你可以用热图做的事情是找出页面的哪些部分得到了最大的发挥。
人们关心哪些内容,哪些部分不停地滚动,
用户在什么时候下车,
此外,你可以试着看看哪些菜单选项和过滤器最能发挥作用——这可以告诉你你的观众最关心哪些主题。
这些数据可以用来通知你的PPC活动,以及未来的登陆页面和博客文章。
将热图数据与付费搜索数据进行比较,发现可以用于通知内容策略、广告副本、社交帖子等的关键字机会。
它也可能值得检查谷歌分析的反弹率和停留时间。
在这里,你的目标是找出有多少人访问了这个页面,然后因为某些内容缺失或内容不相关而离开。

2、优化页面布局

在许多情况下,页面结构是我们试图通过运用最佳判断来导航的东西。
当然,像H2s,H3s,和空白的重要性已经在我们的脑海中钻研过了。
然而,有数以百计的因素,有助于伟大的用户体验。
使用热图最常见的方法是了解客户如何与诸如CTA按钮之类的页面元素交互,在那里存在摩擦,访问者在站点中移动。
例如,在这张并排的照片中,左侧的图片显示,游客花在观看宣传奖励计划的促销横幅上的时间比完成结帐要多。
右边的图片通过细微的改变来解决这个问题,从而更有效地引导用户进行所需的操作。
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您还可以使用热图来优化图像放置,以提高转换率。
例如,这里有两个版本的电子商务登录页。
在第一个版本中,婴儿直接看着观看者,使脸成为页面上最强大的元素。
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在第二个版本中,我们让婴儿看着网页副本,确保访问者注意到消息和提供的内容。
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3、使用热图和分析来揭示你的指标背后的“为什么”

像谷歌分析这样的分析平台可以让你收集大量的定量数据。
你可以跟踪页面浏览量,推荐流量,反弹,以及有人放弃购物车的次数。
问题是,这些见解并不能解释消费者为什么要采取这些行动。
例如,如果你的热图显示有很多人点击了某个按钮,但是没有转换,那就去你的GA账户去解决问题。
导航到Behavior>;Site Content>;All Pages,然后单击目标URL
从那里,您可以使用热图来了解用户如何与目标页面交互。
例如,您注意到大多数点击都发生在页面底部。
在这种情况下,这可能意味着人们所寻找的信息远远不够。
从那里,您可以尝试将该内容移到页面的更高位置,并测试该更改是否对转换有任何影响。

4、结合热图和页面调查

热图允许您确定摩擦点、设计问题和其他机会,而您的听众可能不会在调查或审查中提出这些问题。
从多个来源收集反馈可以让你更清楚地了解用户与你的网站的关系。
尝试使用热图来发现特定页面上的设计问题,然后使用现场调查让访问者分享他们对该页面的反馈。

  • 他们会增加或改变什么
  • 他们的经历怎么样

请记住,您需要确保一次只处理一个问题来处理此策略,否则,分析数据和执行建议的更改就太困难了。

5、确定最佳内容长度

然而,谷歌一直坚持字数并不等同于高质量的内容。
你要专注于给用户他们想要的答案,而不是简单地占用更多的空间。
每个页面与读者的搜索查询匹配程度如何,
您可以使用热图来发现您的客户在任何给定主题上需要多少信息。
使用滚动地图来找出用户从页面上删除的位置。
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你是否回答了一个最上面的问题,而读者不需要一直滚动,
或者,读者是在扫描信息,然后在意识到你不会提供他们想要的信息后就放弃了,
虽然热图本身在这里不能提供完整的答案,但是你应该从找出人们在哪里下车开始,然后看看他们接下来会做什么。

  • 他们是永远离开你的网站,还是找到了他们需要的东西,并进入了购买阶段
  • 你的竞争对手在类似的网页上都有哪些报道
  • 你能做些什么来创造更好的东西

6、改进内部链接策略

内部链接对于帮助Googlebot理解你的网站结构是必不可少的。
从谷歌的角度来看,你用来链接到外贸网站SEO不同部分的锚文本为目标页面提供了更多的上下文。
此外,内部链接允许您在页面之间分配链接公平性,并建立一个内容层次结构,其中最重要的页面将获得最高的值。
对于那些没有充分考虑内部链接的组织来说,努力改善页面之间的连接是提高排名的快速方法。
对于依赖内容来发展自己网站的营销人员来说,内部链接提供了一个机会来加强围绕关键主题的权威性,将内容分为“基石”或“支柱”页面和副标题。
那么,热图对这有什么帮助,
使用热图来测量内部链接性能的好处是,它们提供了有关用户单击位置的具体信息。
用户可以利用这些见解来优化链接位置,从而推动更多的流量流向相关页面。

7、围绕购买流程构建你的网站

做对了,你的网站应该建立在一种方式,引导用户到相关的内容,与他们的阶段,在客户的旅程。
这意味着你需要确保你的所有链接一起工作,培养你的访问者,并为他们提供有价值的见解,使他们从意识到购买和超越你。
为了确保人们点击了“正确”的内容,点击地图来了解用户点击了哪些链接。
点击链接会把用户从他们当前正在阅读的页面上移开,所以你需要找出文章中嵌入的链接是否相关。
如果他们是无关的-或跳到一个完全不同的地方在买家的旅程,你有风险把这些用户从你的网站完全赶走。
当你评估每个页面时,看看用户点击一个内部链接后会发生什么。
问自己以下问题以确定相关性:

  • 他们在新页面上花了多少时间
  • 它们滚动了多远
  • 他们是否继续探索你的内容
  • 会话是否以用户执行操作而结束

8、识别引起摩擦的混乱因素

使用热图的另一个优点是,它可以向网站所有者提供用户认为令人困惑的元素的具体信息。
你是否曾经访问过一个网站,上面的项目看起来可以点击,但却不能帮助你进入下一页,
很烦人,对吧,
好吧,你的顾客也有同感。
显示为“可点击”的项目看起来并不是什么大问题,但它们表明页面结构无法满足预期。
Clickmaps可以帮助您找到客户希望找到链接的区域,允许您返回并添加它们以满足您的观众的期望。
除了不可拾取的项目外,热图还可以帮助您识别其他用户“不懂”的迹象
想想在奇怪的地方徘徊很长一段时间,或者在某个页面上有大量的下拉列表。
在每一页上列出你遇到的所有弱点,当你改进每个方面时,看看跳出率和转换率是否提高了。
最终,你要确保你注意到任何阻碍你的观众转换的问题——不管是糟糕的结账体验,看起来像按钮的图像,还是复杂的副本。

9、改进出站链接策略

搜索引擎优化里面的链接可能是很直观的,但也可能是不错的。
虽然一些网站所有者担心遵循这一点建议会把用户赶走,但事实是,引用有信誉的信息来源会向读者(和搜索引擎)表明,不管信息来自何处,你都很关心提供有用的信息。
斯坦福大学的一项研究表明,你的网页中包含的链接对你的读者如何看待你的内容起着重要作用。
链接到垃圾网站,你的信誉就会消失。
那么,热图在哪里发挥作用,
实际上有几种不同的方法。
首先,你可以尝试使用一个点击地图来发现哪些链接点击率最高。
这将帮助你找出你的受众最感兴趣的链接——他们认为哪些网站/机构最可信/最有趣,
其次,还可以使用滚动图来分析内容。
例如,您可能会发现,读者在遇到一个他们认为是垃圾或无关的出站链接后就掉队了。
如果是这样的话,那就联系一个更好的来源,然后看看情况是否有所改善。
如果没有,那就值得研究一下如何让剩下的部分更有吸引力。

了解访问者如何与站点的内容、结构和页面上的元素进行交互,可以帮助您构建一个策略,让用户留下来,阅读博客,并最终更频繁地进行转换。
热图是一个理想的出发点,让营销人员能够识别出引起摩擦的大问题,以及推动交通和转换的新机会。
也就是说,你不应该仅仅依靠热图来进行研究。
它们是众多工具中的一个,这些工具组合在一起,形成你对买家体验的理解。

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