如何优化语音搜索:成功的6种搜索引擎优化策略

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如何优化语音搜索:成功的6种搜索引擎优化策略如何优化语音搜索:成功的6种搜索引擎优化策略

《星际迷航:下一代》于1987年播出。
当时,与电脑进行一次随意的对话,一定像是天方夜谭的科幻小说。
快进到今天:我们看到人们对着手表说话,相互交流,并从手机中获得语音响应。
看来我们快到了。
不过,不完全是。
语音聊天的吸引力是不可否认的-它更快,它是免提,它让你多任务。
尤其是使用COVID-19,更多的人转向语音搜索。
根据Gartner的调查,32%的消费者对能够限制触摸或污染的免提技术感兴趣。
语音搜索是增长最快的搜索类型之一。

  • Perficient的数据显示,55%的用户通过语音搜索在智能手机上提问
  • eMarketer的数据显示,39.4%的美国网民每月至少操作一次语音助手

随着技术的进步,语音聊天也变得越来越可靠。
语音搜索现在不再只是一种时尚。
除了移动电话、联网设备和智能音箱之外,超过49%的Google Home和Amazon Echo用户认为它们是必需品。
随着语音搜索从语音识别发展到语音理解,Google越来越接近将语音搜索转变为“一个终极移动助手,帮助你处理日常生活,让你可以专注于重要的事情。”
如果语音搜索优化还不是你的搜索引擎优化策略的一部分,是时候修正它了。
在本文中,我们将介绍:

  • 语音搜索是如何演变的
  • 带你进入2021年及以后的六大战略

如何优化语音搜索:成功的6种搜索引擎优化策略

语音搜索的发展

搜索变得比以往任何时候都更聪明

很少有人打字的方式,尤其是在搜索查询。
当你打字时,你采用了一种夸张的速记,所以你在搜索栏中输入类似“巴黎天气”的内容。
当你说话时,你更可能问一个完整的问题,“巴黎的天气怎么样?”
这种模式同样适用于语音搜索查询。
随着googlenow、Siri和Cortana等程序越来越受欢迎,它们的编程也越来越精细,搜索引擎学习如何解释自然短语变得越来越重要。
人工智能正在帮助语音搜索变得能够解释和响应:
拼写更正/查询
如果你让谷歌给你看一张威尔士的照片,然后你得到了一张鲸鱼的照片,你可以澄清,“W-a-L-E-S”,这个国家的图片现在就会弹出。
之前说过/搜索过的内容
如果你问“金门大桥在哪里”,然后接着问“我想看看它的照片”和“谁建造的”,谷歌可以根据你最初的搜索结果来解释“它”是什么。
或者,如果Google不能立即回答一个查询深圳英文seo,你可以通过上下文帮助它缩小答案范围。
所以,如果你问“里吉有多高”,语音搜索可能没有反应,因为这是瑞士阿尔卑斯山上一座不知名的山。
但如果你先问“瑞士的山是什么”,然后再问“里吉有多高”,谷歌会告诉你它海拔1798米。
基于位置的上下文
如果你在圣何塞的一个会议中心,你问语音搜索,“机场离会议中心有多远”,谷歌就会明白,“会议中心”指的是你目前在圣何塞的位置。
基于应用程序的上下文
如果你在一个应用程序中谈论某家餐厅,你可以要求谷歌“给我看菜单”
谷歌会根据上下文了解你想看到哪家餐厅的菜单,并调出该餐厅的菜单。

上下文和对话

随着语音搜索的不断发展,上下文和会话搜索现在是必不可少的。
营销人员需要深思熟虑地将语音搜索策略融入到他们的网站中,并加倍关注以会话语气撰写的优秀内容。
我们还需要了解,键入查询的人和在语音搜索中提问的人通常是两种不同类型的人。
“打字者”可能对做研究没问题,而“说话的人”通常想要快速的答案和即时的结果。
我们需要吸引这两类人。
例如:
屏幕上所见内容的上下文
在维基百科上查Johnny Depp的词条,
要求语音搜索“给我看约翰尼的照片”结果是强尼·德普的照片,因为他就是你现在屏幕上的“强尼”。
你的背景
问Google“我的办公室地址是什么”,会显示出你的办公室地址,而不需要澄清“我的”指的是谁。
随着谷歌致力于对话商务和本地搜索,我们现在使用语音搜索来帮助进行即时购买。
要求语音搜索“从必胜客给我点一个大的意大利香肠和蘑菇披萨”或“给我看看蓝色牛仔裤/给我看12号的/从美国鹰给我订购这双”会让购物更容易。

6种语音搜索优化成功的策略

在其核心,优化语音搜索类似于去年的搜索引擎优化,但有一个精炼的重点。

1、了解您的客户类型和设备行为

正如语音搜索算法使用数据、位置和几个数据点来理解搜索上下文一样,营销人员必须深入了解消费者及其行为。
对不同类型的语音和语音设备的研究有助于人们了解如何使用不同类型的语音和语音。
如何优化语音搜索:成功的6种搜索引擎优化策略

2、关注会话关键词

虽然我不相信短尾关键词会完全消失,但当我们考虑语音搜索中使用的自然短语时,它们的相关性确实会大大降低。
营销人员比以往任何时候都更需要把注意力集中在会话长尾关键词上。
如何优化语音搜索:成功的6种搜索引擎优化策略
找出你需要完成哪些问题来回答是很重要的。

3、创建引人注目的基于人物角色的内容

在优化语音搜索时,简洁、上下文和相关性是必不可少的。
与通常的SEO策略不同的是,现在您还需要特别注意:

  • 创建常见问题的详细答案
  • 简洁明了地回答简单的问题

创建丰富、引人注目的内容,回答用户最常见的问题并解决他们的难题。
许多网站已经成功地采用了一个好的策略,即:

  • 创建内容或网页的标题,提出一个共同的问题
  • 在标题之后,立即提供问题的简明答案或定义
  • 使用本页的其余部分提供关于该主题的详细说明

这一策略的重要意义在于,丰富、健壮的网页最终会吸引谷歌的排名算法。
同时,页面顶部的简短而甜蜜的信息被优化为语音搜索,甚至可能成为特色片段。

4、使用架构标记提供上下文

如果您还不熟悉模式标记,请先熟悉它。
使用模式标记您的内容并告诉搜索引擎您的站点是关于什么的。
这个HTML插件帮助搜索引擎理解内容的英文网站优化排名上下文,这意味着你在典型的搜索中排名更好,在通过语音搜索进行的特定查询中也更相关。
Google通过使用模式来理解语言,它们可以成为一个向你的网站添加更多信息的好方法,这样你就可以回答问题了。
根据Milestone Marketing research的调查,基于9400个模式部署,他们发现显著提高了20-30%——平均为:

  • 40种模式类型
  • 130属性和属性

这是移动用户和语音搜索者最常追求的信息。

5、构建回答常见问题的页面

当语音搜索者提出问题时,他们通常以“谁”、“什么”、“在哪里”、“何时”、“为什么”和“如何”开头
他们在寻找满足当前需求的答案。
要回答这些问题,制作一个FAQ页面,并用这些副词开始每个问题。
然后用对话的方式回答他们,以吸引语音搜索。
从性能的角度来看,确保您的网站在技术上是可靠的,并且包含模式。
确保导航和信息结构易于查找,页面加载速度快。

6、移动和本地思考

我们正在转向移动第一世界,在那里设备和人都是移动的。
因此,重要的是要记住移动和本地是齐头并进的,尤其是在语音搜索方面。
移动设备允许用户执行移动本地查询。
反过来,语音搜索允许用户提出超本地问题。
确保网站上的访问者和搜索引擎可以阅读诸如实体位置和XML站点地图之类的内容。
此外,为桌面用户和移动用户创造不同的体验,即优化移动设备上的“近我”类型搜索。
最后,确保你的移动策略是合理的,并专注于提高页面速度和加载时间。

语音搜索优化向前推进

许多成长在科技无法回话的时代的人,在另一个人不在另一端的时候,仍然对与我们的手机通话抱有一定的耻辱感。
年轻一代不会有同样的犹豫,大多数人觉得使用语音搜索“精通技术”。
语音搜索显然在增加,而我们忽视这一趋势是愚蠢的。

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