如何提高网站的E-A-T

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PathInteractive的搜索引擎优化总监莉莉·雷（Lily Ray）是业内的关键人物之一，她经常谈论谷歌的E-A-T概念：专业知识、权威性和可信赖性。
如果你在过去的几年里一直从事搜索引擎优化工作，你可能已经体验过谷歌推出的广泛核心算法更新。
大家一致认为，E-A-T似乎是这些更新背后的共同潜在因素。
在她最近的SEJ-eSummit演讲中，Ray讨论了E-A-T在Google算法中所扮演的角色。
她还介绍了表现出色的网站，这些网站展示了良好的E-A-T，并确定了可能导致网站信任问题的策略和策略。
如何提高网站的E-A-T

什么是E-A-T

根据谷歌的说法，E-A-T的定义是：

“主要内容、主要内容本身以及网站创建者的专业知识、权威性和可信赖性。”

E-A-T不是排名因素。
它不像你的标题标签中的关键字，使用HTTPS，或者考虑你的页面速度。
也就是说，E-A-T是搜索引擎优化的一个发展趋势，这绝对是一个值得关注的问题。

为什么E-A-T很重要

在谷歌搜索质量指南中，E-A-T实际上被提到了135次。
谷歌去年发表了一份白皮书，名为《谷歌如何打击造谣》，其中大量讨论了E-a-T及其在谷歌算法中的作用。
每当核心更新发生时，谷歌都会分享一篇文章，名为“网站管理员应该了解谷歌核心更新”，其中有一个专门的章节介绍E-a-T，以及如果你的网站受到核心算法更新的影响，你为什么要考虑它。

E-A-T从哪里来的

E-A-T的概念起源于2014年版的谷歌搜索质量指南（Google Search Quality Guidelines），这份160页的文件明确界定了谷歌认为的高质量或低质量内容。
这些准则是用来教育搜索质量评估人员的，这些人被谷歌指派对他们正在测试的搜索结果进行评估。
然后，评分者提交他们的答案，谷歌利用这些反馈来衡量和告知未来的算法。
然后，这些算法能够识别与E-A-T相关的信号（例如PageRank和links）
现在，无论何时你问谷歌关于E-A-T的问题，你都会注意到一些通用语言。
谷歌搜索联络人丹尼沙利文（Danny Sullivan）说：“这几乎就像我们在寻找与E-A-T一致的信号……”
他们用同样的语言来对付虚假信息：
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虽然谷歌还没有确切确认这些信号是什么（除了PageRank和链接），但这并不意味着页面上的信号不属于谷歌E-A-t评估的一部分。
只是谷歌还没有明确确认，哪些信号真的是E-A-t的一部分。

谷歌如何衡量E-A-T

不久前，当雷向谷歌问这个问题时，她并没有得到一个明确的答案。
她说：

“谷歌似乎不想过多谈论E-A-t的细节。
现在，为什么会是这种情况，它几乎就像搜索引擎优化的爱垃圾邮件的东西！
来吧，伙计们。让我们承认吧。“

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这也许是因为E-A-T是谷歌更大计划的一部分，

谷歌的目标是什么

搜索引擎和社交媒体公司一直面临着政府的审查，因为它们的平台上充斥着虚假信息。
这些公司一直在试图找出如何减少不良信息，转而呈现高质量的内容。
Eli Schwartz进行的一项调查发现，77%的美国人承认上网诊断医学症状。
结果并不总是可信的，谷歌知道这一点。
2016年，他们创建了症状卡（Symptom Cards），这项搜索功能允许用户直接在搜索结果中获得大量信息。
谷歌通过与构成其知识图一部分的医生团队合作来获取信息，试图在搜索结果中直接提供最值得信赖的医疗信息。
雷指出，考虑到亚特兰蒂斯关于谷歌南丁格尔项目的报道以及该公司对Fitbit的收购，谷歌似乎在健康信息方面做了些大事。
雷推测：

“[M]可能会有类似的东西出现在我们的视野中；一个谷歌健康门户网站，你可以直接在谷歌上输入你的症状或你的医疗问题，并在搜索结果中获得这些信息，而无需点击任何其他网站，与我们目前在航班或工作中使用的方法相同。“

另一件值得注意的事情是，算法更新似乎对健康和医疗网站外贸推广造成了不成比例的影响。
2018年8月1日的更新被非正式地标记为“Medic”正是出于这个原因。它严重影响了健康和医疗类别的场所。
后续的核心更新也有类似的模式。
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自然医学、健康、康复和疾病预防类别的网站都感受到了这些核心更新的影响。
YL代表你的生活，或是另一个被称为“你的钱”的首字母缩略词。
这些网站和内容可以直接影响用户的幸福感、安全感、财务安全感或整体幸福感。
如果我们看看谷歌为什么要在其产品和服务中处理造谣问题，这是有道理的：
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Ray认为E-A-T是谷歌分析内容可信度和发布者的标准，以此来减少网上错误信息的传播。
最终，只有Google知道他们的E-A-T评估中的哪个信号因子，使得SEO专业人员只能依赖推测、数据和专利。
2020年2月，Bill Slawski发表了一篇文章，研究了与“医学更新”同时发布的一项专利，该专利名为Google，使用网站表示向量对具有专业知识和权威的网站进行分类。
专利申请使用神经网络来理解网站背后的模式和特征，从而对这些网站进行分类。
分类包括：

健康领域的专家级网站
学徒级别的网站
外行级别的网站

这项专利告诉我们，它也在根据权威对网页进行排名。
重要的是，如果你的网站被归类为YMYL，你的E-A-T将被保持在一个更高的标准。

搜索引擎优化的E-A-T分析

搜索引擎优化专业人士需要特别考虑与E-A-T一致的信号，并关注那些已经赢得这些核心算法更新的网站的质量。
Ray一直在使用以下方法分析E-A-T网站：
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获奖网站在做什么

尽可能披露作者和专家评审员
Healthline就是这样做的一个网站的例子。
在你所有的文章中都加了作者的名字，但没有看到谷歌SEO任何影响，
重要的是要记住，作者简介和专家评论员本身都是排名因素。
理想情况下，当使用这个让专家审查内容的过程时，他们应该确保你的内容是高质量的，并且是以证据为基础的。
证实索赔
证实你的说法很重要，尤其是对YMYL网站。
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认为谷歌无法知道你所有的作者是谁，
这在一定程度上是正确的。谷歌不可能密切关注网络上的每一个出版商。
但这并不意味着他们没有尝试。
注意知识图发生了什么。

如果你查找一些不同的查询，比如“almond”，你会看到在知识面板底部列出的专家实际上提供了短视频。
这是一个名为googlecameos的程序，在这个程序中，Google询问这些专家是否愿意回答关于某个主题的几个问题。
如果你查一下每个专家的名字，你会发现他们有自己的个人知识图表，显示他们是真正的专家，可以信任他们提供有关这些主题的信息。
结构化数据可以在确认您的E-a-T中发挥作用。
你甚至可以使用架构.org作为一个指导，告诉你什么内容你加入
要提高内容的专业知识和权威性，可以使用个人、组织或本地业务模式。
使用您选择的爬虫来审核外部链接
扪心自问：

它们是否具有权威性
你相信他们吗
你想和他们交往吗

这是一个很好的实践，当你审计你的电子交易。
消除垃圾评论
谷歌已经证实，页面上的评论确实会影响页面的整体质量。
如果你是一个YMYL网站，你不希望低质量的评论可能会影响页面的质量，你可以考虑完全删除这些评论。
相反，如果它们是好的评论，也许你想把它们保留在那里，并对那些用户做出回应。
进行声誉调查
删除你的域名作为搜索结果之一，看看像评论，诈骗，欺诈。
有了这个，你将看到你的品牌在网上的声誉的足迹，以及是否有任何问题，你需要解决。