如何用IF函数改进你的微软广告?

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如何用IF函数改进你的微软广告?
如何用IF函数改进你的微软广告?

广告测试只是PPC生活中的一个正常部分。我们已经可以为我们的标题和描述测试各种副本变体。任何能让我们更好地与目标受众建立联系的方法都是在广告测试中获胜。如果你对微软广告活动下一步要测试什么没有想法了,可以考虑试试If函数。
如何用IF函数改进你的微软广告?
一个通过微软广告具有IF功能的广告示例
如果函数是一种功能,允许广告客户在同一个文本广告中为不同的用户集更改广告消息。在这里,我将向您展示如何在Microsoft文本广告中设置IF函数,以及您可能需要考虑测试的一些受众想法。

如何在文本广告中创建IF函数

如果函数是Microsoft Ads中的广告自定义功能。因此,当您在搜索活动中创建一个新的扩展文本广告时,可以使用左大括号或“{”符号触发广告自定义选择器。因为如果函数不是Microsoft Ads中唯一的广告定制程序,那么您将看到一些其他选项。
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选择IF函数选项后,您可以选择根据用户使用的设备或他们所属的受众自定义广告副本,我将详细介绍每种方法。

基于设备的中频功能

用户在移动设备和桌面设备上的行为不同。用户为什么要在必应上搜索,这意味着我们可能需要改变广告副本中的声音,以便根据用户使用的设备,更好地与他们交谈。在这里,IF函数可以帮助您更改消息,而不必按设备划分活动。
看看这个:
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在这里,我们看一个例子,说明这个广告如何根据设备改变他们的号召行动标题。如果这个广告客户知道用户喜欢打电话预约,他们可以让微软知道移动设备上的任何人都会看到“呼叫预约服务”的标题。其他通过桌面设备点击广告的人都会看到“在线预约”的标题
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第一个原因是,你想设置一个基于设备的IF函数纯粹是为了外贸网络推广用户行为方面。当有人用手机在必应上搜索时,他们更倾向于一次点击就可以打电话,而不是在桌面上的人,他们需要拿起另一台设备。UX推理可能是另一个登陆页面。也许在桌面设备上预订预约的表单更容易填写(但更多关于移动设备的登录页面优化),因此鼓励用户在移动设备上看到你的广告时打电话给他们,这是对他们的适当期望。
这只是微软IF函数的一个例子。当你在微软广告中看到你自己的搜索活动时,要考虑你当前的移动性能,以及移动设备上的用户意图和用户体验。这些考虑因素将对您希望测试IF函数广告测试的广告副本产生很大影响。

基于受众的IF函数

在这里,我们可以深入研究一些新的组合,并测试我们的文本广告。而不是选择设备,广告商可以选择按受众细分他们的广告信息。在微软的广告中,我们可以使用多个受众选项进行IF功能测试。以下是设置文字广告时的当前选项。
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我们可以根据我们的再营销列表、产品受众(最近在您的网站上与产品进行过交互的用户)、自定义受众(第一方客户数据)、相似的受众以及Microsoft的市场内受众来选择受众。这些选项将给PPC广告商更多的机会在他们的搜索广告中测试新的广告副本。让我举几个例子来说明如何使用microsoftif函数中的访问群体。
再营销很可能是任何客户都可以立即尝试的最简单的选择。您在共享库中创建的任何再营销受众都可以在您的IF功能广告中使用。你很可能会想和一个以前访问过你网站的人说不同的话,而不是一个对你的品牌所提供的完全陌生的人。
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您可以在上面的示例中看到,这个IF函数使用了多个听众。在这种情况下,我告诉微软广告,如果这两个受众中有人看到这则广告,他们会看到标题是“你已经喜欢的交易”。因为如果他们已经是我的客户或熟悉我品牌的人,他们可能已经知道我们的特价商品了。任何可能第一次与我的品牌互动的人都会看到“每天都有大交易”的标题,希望能为用户提供一些感兴趣的价值。
产品受众是测试电子商务帐户的最佳选择。为了能够使用这些访问群体,首先必须在共享库中创建产品访问群体。以下是您在Microsoft广告中的产品受众选项:
在过去(最多)180天内搜索过同一产品的人。
过去(最多)180天内的产品页面访问者。
购物车抛弃者或在过去(最多)180天内将产品添加到我们网站的购物车中。
在过去(最多)180天内从您处购买的人。
既然您知道了产品受众的选项,那么您就可以考虑一下可以为IF函数使用什么样的选项了。在品牌活动中,对于购物车中有产品并准备购买的人和刚购买该品牌的人,您会使用什么信息?在品牌活动中,您是否希望与最近的购买者和尚未购买的人进行不同的交谈,如果是的话,您有能力为这些受众定制您的文本广告。
当我们在PPC中谈论观众时,很容易想到重新营销。但在市场上,微软的市场受众可以让我们有能力与那些积极研究特定类型产品或服务的用户交流。这是一种我们可以在IF功能广告中应用于市场受众的方法。
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看看上面的图片,假设你经营一家零售店,它迎合了各种各样的用户。但在查看数据后,你会发现,到目前为止,婴儿产品是你最畅销的产品。你可能想改变你的广告文案,试着直接与最有可能购买你最畅销产品的观众交谈。除了“婴儿和儿童产品”观众以外的其他人都会明白,你仍然拥有适合整个家庭的服装。

如何充分利用微软的IF函数

我已经给出了如何设置IF函数定制器的示例,以及在文本广告中设置它们时的一些深圳谷歌推广选项,但是我的示例并没有展示您可以使用它们做的一切。所以在我结束这篇文章之前,我想告诉你一些关于IF函数如何完全用于你的搜索活动广告测试的细节。
我的所有示例都演示了如何在广告标题中实现IF函数。除了URL字段外,您可以在文本广告的任何部分使用IF函数。因此,尽管标题可能会产生最大的影响,但如果您开始没有足够的想法来测试描述中的功能,请不要害怕。
不能在同一个IF函数中同时使用设备语法和访问群体语法。这是一个非此即彼的特点。
如果要为If函数使用访问群体,则需要确保访问群体名称中没有大括号。这些是{和}符号。
如果功能不能用于响应式搜索广告,那我就可以了。如果你正在最大化响应搜索广告的所有广告副本字段,那么已经有上千种可能的组合。如果在混音中加入IF功能,就更难弄清楚哪个版本真正能引起听众的共鸣。
不能在其他IF函数中嵌套IF函数。这里没有《盗梦空间》。
谷歌广告中使用IF函数的所有文本广告都可以通过微软的广告界面或编辑器工具导入。唯一需要注意的是,如果您正在为if函数使用受众。如果两个频道中的访问群体名称不匹配,则在尝试导入时将收到一个错误。
googleads允许广告商使用IF函数来动态搜索广告描述,因为我们无法控制标题。Microsoft Ads无法为其DSA广告使用IF函数。这是在界面中创建广告或从谷歌广告导入这些活动时的另一个注意事项。

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