如何做关键字搜索引擎优化：一个简单的一步一步的指南

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尽管这些年来SEO实践发生了许多变化，关键字研究仍然是最基本的SEO任务之一。
事实上，某种形式的关键词研究仍然是SEO专业人员在所有技能水平上所做的第一件事——尤其是对于一个新网站（或任何他们想提高或扩大搜索排名的网站）。
因此，学习做好的搜索引擎优化关键字研究和分析是最有价值的技能之一，你可以建立一个有抱负的搜索引擎优化。

什么是关键词研究

关键词研究是一个过程，发现和确定关键字最重要的目标，一个给定的网站。
换言之，它不仅要找到你想要排名的关键词，也要找到你应该排名的关键词（那些想要你提供的东西的人实际上在搜索什么）。
正确地做，关键字研究也会产生你应该在你的网站上创建内容的主题。
竞争分析是一个与关键词研究密切相关的领域。
在你的研究中，你可以发现你的竞争对手的排名，而你不是，这可能会导致关键的见解，不仅对你的搜索引擎优化战略，也对你的业务。
本指南将让你开始一切你需要知道做关键字研究，将建立一个坚实的基础，为你的SEO。

关键词研究过程

好的关键词研究遵循一个有序的过程，一系列的步骤来帮助实现上面提到的所有目标。
然而，这不是一个一劳永逸的过程。
你需要不断地重新审视这些步骤，因为你的市场状况会随着时间的推移而改变。
一些可能需要新关键字研究的变化包括：

改变目标消费者的需求或欲望
以前从未出现过的新查询，或搜索者正在使用的新术语来查找您提供的内容
新的竞争者进入市场
对搜索引擎算法或搜索功能的更改
还有更多

让关键字研究过程成为你的一个常规习惯，好的搜索引擎优化健康和成长。
有许多合法的方法可以进行关键字研究，但在本指南中，我们将遵循以下步骤：

分析当前关键字
制定你的目标
建立你的关键词“愿望”列表
评估竞争格局
扩展你的关键词视野
根据机会与投资进行优先排序

注意：我将从一个试图向潜在客户销售产品或服务的商业网站的角度来贯穿本指南。然而，基本原则也适用于非商业网站。
用你的事业、热情或兴趣来代替产品和服务。
最终，如果你在寻找有机搜索流量，你仍然在试图“卖”一些东西！

第1步：分析当前关键字

如果你已经有了一组你一直在尝试排名的关键字，你应该从这里开始。
如果你完全从头开始，跳到第2步
如果你正在接管一个现有的站点或者已经在一个站点上工作了一段时间，那么你可能已经有了一些你想要排名的关键字列表。
你应该做的第一件事就是列出这些关键字并运行一个分析，看看它们是如何运行的。
要分析更大的应用程序，你可能需要一个付费工具。
但对于一个更基本的网站，有许多免费的排名跟踪工具可用。
如果你的关键词列表相对较少，你当然可以在谷歌上搜索它们，看看它们目前的排名（尽管这不会给你任何排名历史）。
看看排名历史和搜索量这些关键字从您的工具选择。
下一步，使用谷歌搜索控制台来确定你的网站已经排名的关键字（如果有的话）。
你的目标是建立一个关键字性能的基线。
在下面的其他步骤中，您可以使用它来增长您的关键字universe。

使用你收集的现有关键字的指标。将性能良好的关键字与较差但有价值的关键字分开。
较差但有价值的执行者是具有足够搜索量和印象但排名和/或点击率较低的关键字。
把那些糟糕但有价值的关键词放在一边，添加到你将在下面的步骤中开发的列表中。
在你的关键词研究中，你会发现，这些新关键词会成为你所有后续SEO工作的指南（至少在内容优化和链接构建方面是这样）。
你的目标是建立一个关键字性能的基线，你可以在下面的其他步骤中使用它来增长你的关键字世界。

第2步：制定你的目标

你可能认为你已经准备好开始真正的关键字研究了。
然而，如果没有精心制定的目标，这将是徒劳的努力。
这里所说的目标，我指的是具体的业务和品牌需求，你想赚取有机交通。
为什么这很重要，
因为这些目标会给你研究方向感。
很多时候，关键词研究会找到你可以为之排名的关键词，但如果它们不是能够吸引访问者的关键词，而访问者可以成为你目标中所述需求的解决方案，那么它们就不值得你为这些关键词排名而付出的努力。
在我看来，这是典型关键词研究中最容易被忽视的一步。
有目标将有助于提高搜索引擎优化成功的机会。
另外，你将节省比必要更多的时间和精力，并避免针对无关的术语（所谓的虚荣关键字）或投资回报率（ROI）很少或根本没有回报的关键字。
在为关键词研究制定目标时，有几个问题需要问：

谁是我们的目标受众，谁买我们卖的东西，为什么
我们销售什么？我们在市场上的独特价值主张是什么
成为我们客户的人的主要需求和/或愿望是什么
他们的次要相关需求是什么
我们的目标消费者需要了解哪些信息才能对他们选择的买家充满信心

了解这些问题的答案可以帮助你专注于那些对你的业务真正重要的关键词。

第3步：建立你的关键词“愿望清单”

这一步是真正的内部研究。
也就是说，它始于你自己的头脑（或者你的团队的集体领导，如果你有）。
使用第2步中问题的答案，结合您的企业或行业的经验，列出您认为最能描述潜在客户在其买家旅程的各个阶段所搜索的内容的关键词。

当他们只想让自己了解你所销售的产品时，他们会寻找什么
当他们试图在知情的情况下决定向谁购买时，他们会搜索什么
当他们想买你卖的东西时，他们会寻找什么

这些头脑风暴列表的目的与步骤2的目的类似：
为您的研究提供一些指导，以确定什么对您的业务有重要意义。
不要以为你从这个练习中得到的关键词都是有价值的。
步骤6将帮助您确定这一点。

第4步：评估竞争格局

最好的来源之一，找到关键字，你应该排名，但尚未是你的竞争对手。
如果他们在游戏中的时间比你长，他们可能已经发现并利用了更多的机会，无论是他们通过仔细研究发现的，还是只是偶然发现的。
许多搜索引擎优化工具将向你展示一个给定领域的顶级关键字，但你可能需要投资于一个付费工具，以深入研究我下面讨论的所有级别。
让我们看看一些不同的方法来研究竞争关键字。

使用谷歌

我们将从最简单的免费竞争关键字发现方法开始：Google本身。
这种方法可以发现很多机会，但由于它依赖于你的某些猜测，所以它不能提供完整的情况。
然而，如果你手头没有好的工具，这可能是一个很好的开始方法。
谷歌最有助于识别谁是你的在线竞争对手。
请记住，这些并不一定与你的“现实世界”竞争对手相同（例如，如果你和其他人通过实体店销售商品）。
从搜索你销售的产品或服务开始，看看谁总是排在前几位。
例如，假设您的产品之一是车库门开启器：

跳过付费广告，很明显，家得宝和洛斯是你的最佳有机搜索竞争产品。
如果您销售多个产品或服务，并且这两个产品或服务在搜索中反复出现，请将它们添加到顶级竞争对手的列表中。
一定要搜索搜索者可能会为您的产品或服务使用的任何其他名称。
下一步，做一个Google站点：搜索每个产品以及每个竞争对手的域名。
为此，在Google中输入搜索项，然后网址：domainname.com（使用竞争对手的域）。

这个搜索告诉我们竞争对手在Google中为这个产品排名的其他关键字。
在上面的例子中，我们看到Google可能会向搜索皮带驱动车库门开启器、链传动车库门开启器和4-车库门开启器的用户展示家得宝的车库门开启器产品。将所有这些添加到你的关键字列表中。

使用关键字工具

对于更复杂的竞争性研究，你需要一个第三方工具。
一些免费工具可以为您提供有限的访问权限，而几乎所有的付费工具可以向您展示更完整的竞争格局。
许多工具允许您输入竞争对手的域，以发现他们排名最高的关键字。
例如，这是在seoClarity中的表现。（免责声明：我为seoClarity工作，但大多数付费关键字工具都会提供类似的输出。）

添加任何相关的关键字和变体到您的列表。
使用这些工具，您通常可以挖掘到另一个层次，在那里您可以发现：

关键词你和竞争对手的排名（如果你的排名较低，你需要什么来提升你的排名？）
关键词，他们排名，但你没有（时间来创建或改善一些网页进入游戏！）。在

第5步：扩展你的关键词视野

前面的步骤使您能够建立一个关键字列表，您已经有了一些信心，正如我上面所说，它们现在将是基础，将帮助您找到关键字，你还不知道…但应该！
虽然关键字仍然是良好的搜索引擎优化的基础，但仅为它们进行优化只会让你走到目前为止。
多年来，谷歌已经大大提高了识别主题和所有相关术语的能力，所以现在每个关键词都是通往主题世界的门户。
有许多免费的工具专门为任何给定的关键字建议相关主题而设计。
其中最受欢迎的包括：

回答公众
关键字浏览器
关键词无处不在
在这里的搜索引擎杂志免费工具列表中找到更多

这些工具中的大多数都是通过抓取googleserp（有时是排名最高的站点）来发现搜索者对给定主题或关键字使用最频繁的搜索词和问题。
和往常一样，一些付费工具会给你更多的深度，包括与关键词语义相关的术语。
最后一步，查看你现在扩展的关键字列表，找出高层次的主题，然后根据相关性将剩下的关键字分组。
你可以在以后使用这个有组织的列表来指导你建立相互关联的内容，这将给你更广泛的主题相关性与搜索引擎。

第6步：根据机会与投资进行优先排序

这最后一步并不是真正的研究本身，但它是一个关键的桥梁，把你在研究中发现的转化为行动，导致结果。
在这个过程中，你的第一要务应该是深圳外贸推广最好的机会，但这些机会必须与赢得这些机会的成本相权衡。
换句话说，一个特定的关键词可能有很高的流量潜力，但是如果你不得不花费太多的时间来为它赢得一个好的排名，或者你不能将这个流量转化为你的英文网站SEO商业目标之一，那么这个代价是不值得的。

收集指标和排序

将您积累的所有关键字放入电子表格中，并为价值和成本的关键指标创建列，例如：

平均搜索量
印象
咔嚓一声
CPC投标价格

尽管CPC不是一个有机的搜索指标，但它可以作为一个很好的指标来衡量关键字的竞争力。
CPC的地位越高，竞争就越激烈，为它赢得一个良好的有机地位可能就越困难。
另一个你可能想看的指标是趋势。

随着时间的推移，这个关键字的表现如何
搜索量是否在增长
CPC是崛起还是衰落

如果你没有跟踪这些趋势的工具，googletrends至少可以让你知道随着时间的推移对某个主题的搜索兴趣，尽管你不会找到所有的关键词。
但是，不要仅仅根据这些指标来划分优先级。回到你在第二步中制定的目标。
在买家旅程的每一步中，哪些关键词最有可能帮助您实现业务目标，

与现有内容匹配

确定列表中的关键字与已有内容相关。
查看一个关键字在SERPs中的排名，确定它在Google看来的主要搜索意图。是不是…

交易性的（当人们想买东西的时候会进入的东西）
信息（人们想了解更多信息时输入的信息）
本地（人们想在附近找到商店或设施时进入的东西）
导航（当人们确切地知道他们想要什么，他们想从谁那里得到信息时，他们就会进入这个领域）

现在评估每个内容是否针对映射到它的关键字进行了优化，以及该内容是否也符合关键字的搜索意图。
如果没有，那么计划要么改进这部分内容，要么构建新的东西来更好地完成工作。

启动你的关键词飞轮

正如我前面所说的，虽然你可能会在一个网站的工作开始时花大量的时间在关键词研究上，但这是一个永远不会结束的过程。
市场的波动，新的竞争对手，谷歌的变化，你的业务的变化，所有这些都需要进一步的研究和关键字的优先次序。
正在进行的关键字研究是一个最好的方法永远不会失去你的竞争优势。
现在就锻炼肌肉，定期锻炼，它会让你一年又一年受益匪浅。