如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?

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如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?

SEO和PPC是独立的营销渠道,每个渠道都有其独特的作用和目的。
但这并不意味着你必须在SEO和PPC之间做出选择。
你可以从SEO和PPC中获益。

整合SEO&PPC数据从未像现在这样重要

SEO和PPC都有一个共同的目标:吸引人们访问你的网站。
一个整体搜索方法将帮助您在日益复杂的环境中导航。
通过联合力量,您有机会:

  • 分享经验教训
  • 提高预算效率
  • 帮助你管理的品牌共同成长

事实上,这在实践中并没有发生太多。
以几个月前的这场辩论为例,由于竞争对手竞价,需要品牌竞价来保持搜索引擎的知名度。
品牌广告实际上比有机列表更有效,让品牌完全控制每个相关搜索词的创意信息和登录页面。
深入理解SEO和PPC如何相互补充以提供互利的性能是成功的关键。

跨有机和付费搜索的战略数据共享

在有机搜索和付费搜索中分享经验的能力始于构建显示关键搜索(SEO和PPC)性能数据的集成仪表板,主要关注关键字级别的趋势。
我将在本文中介绍的示例使用了使用googledatastudio构建的仪表板,但是使用任何数据管理平台都可以实现相同的结果。
基本上,目标是导出和整合有机绩效指标,例如:

  • 有机印象
  • 平均排名从谷歌搜索控制台(或相关关键字跟踪软件)
  • 有机CTR

然后将这些数据与PPC指标相结合,例如:

  • 共产党
  • 中心线
  • 转换数据

如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?
一旦你完成了数据的争论,你就可以开始构建一些有用的图表来确定哪些方面可以提高PPC和SEO活动的性能。
使用散点图是一种高度直观的方法来发现异常值,同时还可以深入到关键字级别以进行进一步的研究。
例如,识别高收入CPC和真正低有机可见性的关键词(按平均位置/排名衡量)。
如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?
然而,没有洞察力的数据只是一堆数字。
因此,在采取行动之前,必须将这一点与人类的洞察力和分析相结合,以提供输入和建议。

如何在实践中使用这些数据

场景1:我需要削减预算,从哪里开始

在过去的几个月里,我们中的许多人不得不做出艰难的决定。
在全球经济衰退不可避免的情况下,我们可能会被要求进一步削减营销预算。
2020年3月,Statista对美国的B2B营销人员进行了调查,发现61%的人预计他们将需要削减预算。
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确保您的品牌不会遭受长期损害的关键是:

  • 在你能承受经济低迷的地方削减预算
  • 以强大的有机可视性支撑性能

一个方法做到这一点,同时尽量减少损害是确定哪些PPC关键字使用预算,你支配有机结果很少付费竞争。
例如,我们可以找出排名1(平均)的任何关键字,并开始合计这些关键字的相关付费支出。
这将有助于您确定可以在PPC帐户中暂停的直接区域,同时监视对流量和销售的总体影响。
如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?

情景2:我在哪里可以节省更多的中期预算

需要更多的储蓄,
然后,您需要在以下方面开始识别机会:

  • 在有机方面表现不太好
  • 目前在PPC上花费了更多的现金

例如,在这里我们可以确定:

  • 关键词排名前三名有机成果之外
  • 平均CPC高于账户平均值

使用这种过滤器,您通常可以节省大量的资金。
但如果立即实施外贸英文SEO,对总体流量获取和销售的潜在影响肯定会比方案A更大。这是搜索引擎优化团队深圳英文seo有他们的工作削减!
如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?
如果节省预算是必要的,那么我们需要编写一些内容,使我们能够通过有机搜索对这些查询进行排名,而不是试图重新获得这些流量。对于SEO实践者来说,这意味着识别相关关键字的集群,并编写与这些短语相关的有用内容,这些短语旨在针对之前通过PPC驱动的一些流量。诚然,这是一个你不想立即暂停PPC的领域,但你可以做的是围绕这个数据构建一个商业案例。例如,在接下来的一个月里,通过有机搜索来撰写针对相关主题的内容。
也许你可以开始暂停这些PPC关键字,一旦你获得更多的有机可见性。

场景3:我可以调整哪些页面来对有机销售产生最大的影响

强大的排名对搜索引擎优化很重要,但更重要的是从搜索结果中获得点击。
你可以通过测量有机点击率来衡量你收到的点击率相对于你对不同关键词的印象的比例。
这个练习的重点是确定我们可以提高有机CTR的领域。
如何结合SEO和PPC数据来获得更强大的结果?
在这里,我们想知道哪些关键字生成的有机CTR比高于平均值的PPC CTR低。
基本上,我们正在确定高性能的广告副本,可以用来通知我们的网页搜索引擎优化工作。
例如,我们可以通过低有机点击率和高PPC点击率来识别与关键词相关的广告副本,然后将其转化为构成搜索引擎列表的关键元素,例如页面标题和元描述。
专注于这些相对基本的搜索引擎优化元素可以推动流量的显著改善,所以把它作为一个常规练习来关注确实是一个无需考虑的问题。

结论

这些只是几个例子,强调了统一搜索方法的力量。
将你的数据整合在一起,分析每个频道如何互补,这将使你能够围绕你的搜索策略做出更明智的数据驱动决策。
这将反过来改善通过这两个渠道提供的结果。
由于经济形势的原因,我们中的许多人很可能会在未来几个月被要求削减开支。
没有比这更好的时候开始用这种数据武装自己了。
准备好不可避免的谈话,在哪里可以节省开支,而不是暂停一切,当一切又开始回升时把自己放回原点。

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