如何(和为什么)设置与谷歌标签管理器微软广告事件跟踪?

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如何(和为什么)设置与谷歌标签管理器微软广告事件跟踪?
如何(和为什么)设置与谷歌标签管理器微软广告事件跟踪?

如果要看到PPC活动的成功,转换跟踪将是一件大事。如果你不跟踪你的转化率,你怎么知道什么是有效的,什么是不起作用的,或者把你的预算放在哪里,让我难以置信的是有些人没有使用它。
如何(和为什么)设置与谷歌标签管理器微软广告事件跟踪?
也就是说,我也同情那些不得不在一个网站上设置转换跟踪的营销人员,在那里URL规则不是一个选项。对于这些类型的网站,设置跟踪需要更多的工作,而且可能会有点混乱。
如果你在微软运行广告(提示:如果你在谷歌上运行广告,你至少应该看看微软),你有一个令人沮丧的网站,那么这篇文章是为你准备的。下面是如何在Microsoft广告中设置事件跟踪。

为什么要跟踪事件

你知道在PPC中转换跟踪的重要性。但是为什么要使用事件跟踪,如果你需要更多的解释为什么使用事件跟踪,或者你很粗鲁,完全跳过了介绍,我将通过推断微软广告中传统的转换跟踪选项来回答这个问题。
创建Microsoft Ads帐户时,会给您一个UET标记,以应用于网站的所有页面。此像素跟踪所有访问您站点的用户,还可以跟踪转换。因此,跟踪转换的最简单方法是设置URL规则目标,如下面的屏幕截图所示:
如何(和为什么)设置与谷歌标签管理器微软广告事件跟踪?
对于这个选项,您设置了一个URL规则,当有人点击您的感谢页面时,该规则将被触发。每当有人点击你的某个广告后访问该页面时,你就会看到该活动的转换性能。
但是,如果你没有专门的感谢页面,因为你有一个iframe或者你把用户发送到异地,你就不能使用这个选项来跟踪你的微软广告转换。这就是事件跟踪的作用。我们已经在谷歌广告中提到了事件跟踪,但现在是时候和微软谈谈了。

如何使用Google标签管理器设置微软广告事件跟踪

在本教程中,我们将在微软广告和谷歌标签管理器界面之间来回跳跃,但我会尽我所能指出我们的位置,以便于理解。

1、在Microsoft广告中创建新的转换

第一步是开始在Microsoft广告中创建转换目标。在“目标跟踪”栏中,您可以在“目标跟踪”栏中选择“转换”。
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然后选择屏幕底部/中间的“创建新转换目标”。
为新目标命名,然后选择“事件”作为目标类型。
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您会注意到,会弹出一个警报,提示您需要自定义UET标记以利用事件跟踪。别担心,我们一会儿就到。
然后,您将看到一个与上面的URL规则示例有很大不同的屏幕。
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这里有多个字段可以添加值,包括:
类别
行动
标签
价值
每一个都可以设置为不同的匹配参数,这些参数将决定如何跟踪您的目标。根据计划如何设置目标,可以将这些目标设置为Equals to、Contains、Begins with或Regular Expression。
在设置这些参数之前,让我们进入googletagmanager并设置一些特定的触发器。

2、在谷歌标签管理器中创建你的自定义标签

在googletagmanager中,我们需要为这个定制事件目标创建一个新的标签和触发器。
有了添加到站点所有页面的原始UET标记,您就可以像前面讨论的那样跟踪URL目标。但是就像警告所说的那样,如果我们想跟踪不能通过URL规则跟踪的自定义事件,我们就必须定制UET标记。这意味着要创建第二个UET标记以添加到站点。
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首先在Google标签管理器中创建一个新标签,然后从集成列表中选择“Bing Ads”。
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然后你需要从微软的Ads界面获取你的Bing Ads UET标签ID,并将其添加到打开的字段中。您可以在转换跟踪导航的UET Tag部分找到它。
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最后,将事件类型从“页面加载”更改为“自定义”。这将打开字段,以便我们可以添加在Microsoft广告中看到的事件类别、操作和标签。我们将在一分钟内填写这些内容,但首先我们需要为要跟踪的自定义事件操作创建触发器。

3、在Google标签管理器中创建你的自定义触发器

在标记设置下面,您将看到“Triggering.”如果单击该部分150 目录网站提交,系统将提示您选择要在标记管理器中设置的触发器类型。
谷歌标签管理器中有很多不同种类的触发器可以使用,所以你可以看看所有的触发器,看看你需要跟踪什么。
为了这篇文章,我将跟踪现场视频视图,但是你可以选择任何一个对你有意义的触发器。
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在上图中,我选择YouTube视频作为触发器,并根据需要设置参数。

4、向GTM触发器添加事件参数

现在我们已经有了触发器,最后需要为标记设置事件参数。
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我添加了视频视图、观看动作和标签的类别,我将其设置为YouTube嵌入。
现在我们可以在GTM中点击save标记并触发,但是写下你的参数可能是有意义的,因为我们需要它们来进行下一步的微软广告。

5、将事件参数添加到Microsoft Ads自定义事件目标

以下是相同的值在Microsoft中如何查找事件参数:
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你会发现它们和我们在谷歌标签管理器里的完全一样。
这里需要注意的一点是,添加到参数中的每个值都会缩小您试图跟踪的高权重DA网站Profile外链目标。
例如,如果在Google Tag Manager中有多个触发器触发了视频视图事件类别,但只有少数触发器具有相同的操作和标签,那么可以设置如下所示的目标。
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在这里,我们跟踪以“视频视图”作为事件类别的所有事件,而不管它们的动作或标签是什么。
根据设置现场触发器的方式以及目标的具体程度,只需为要跟踪的每个参数添加值。
完成后,您可以选择目标类别、收入值、计数和转换窗口。
那就保存你的目标,你就一切就绪了!

使用事件跟踪优化您的Microsoft广告活动

有时候,简单的URL规则不足以跟踪我们希望在网站上看到的操作。但只要有一点耐心和谷歌标签管理器的帮助,我们几乎可以跟踪任何人可以在我们的网站上采取的行动,并在微软的广告活动中进行优化。

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